Ce strategie va aborda în următorii ani Jacek Olczak, noul CEO al Philip Morris International

După ce a câștigat o bătălie personală cu fumatul, adoptând alternativa mai puțin nocivă – tehnologia IQOS, Jacek Olczak, proaspăt numit în funcția de CEO al Philip Morris International, continuă acum, din noul rol, această luptă la nivel macro, accelerând în plan global viziunea companiei din ultimii ani – un viitor fără fum.

„Sunt fumător de IQOS de 7 ani. Am început să fumez în ultimul an de facultate, în Polonia, la douăzeci și ceva de ani, am avut câteva încercări de a mă lăsa de fumat dar m-am reapucat. IQOS a fost cel mai bun lucru care mi s-a întâmplat, și nu doar eu sunt fericit, ci și familia și copiii mei”, a povestit Jacek Olczak într-o conferință de presă organizată recent, cu ocazia preluării mandatului de CEO al PMI. 

Migrarea de la fumatul tradițional la alternative mai puțin nocive și un viitor fără fum este principala direcție pe care executivul se va axa în următorii ani. În 2014, compania a lansat IQOS, un sistemul electronic de încălzire a tutunului, prima piață în care a fost comercializat fiind Japonia. Acum, peste trei sferturi din cheltuielile comerciale ale companiei și 99% din bugetul de R&D este direcționat pentru a reduce țigările tradiționale. „Încercăm să ajungem la statusul «fără fum» cât de repede posibil. Ne-am setat un obiectiv ambițios, ca până în 2025 majoritatea vânzărilor noastre – adică cel puțin 50% – ar trebui să vină din produse fără fum”. Acest obiectiv a fost deja atins pe șase piețe, iar în 2020 alternativele fără fum au asigurat 25% din veniturile totale al companiei, care au ajuns anul trecut, potrivit ZF, la circa 76 de miliarde de dolari.

Tot până în 2025 compania intenționează să extindă IQOS pe cel puțin 100 de piețe. „Scopul nostru este ca nimeni să nu fie lăsat în urmă și ca fiecare fumător, indiferent de locație, să aibă acces la aceste produse. (…) Tehnologia existentă astăzi ne ajută să scalăm nu doar din punctul de vedere al volumului, ci și al accesibilității, astfel încât aceste produse să fie accesibile oricăruia dintre cei 1 miliard de fumători existenți. Personal, cred că în următorii 5-10 ani vom vedea primele țări sau măcar prima țară în care regulamentele să fie concepute în așa fel încât să elimine complet țigările cu ardere și să valorifice potențialul produselor alternative, oferit de inovație și tehnologie.” Fie că ne place sau nu, adaugă Olczak, fumatul așa cum îl știm va ajunge – și ar trebui să ajungă – să dispară. „Nu poți schimba direcția acestui trend.”

Potrivit lui, investiția totală a companiei din spatele alternativelor fără fum se ridică la peste 8 miliarde de dolari. Aceasta include, printre altele, toate cercetările, dezvoltarea și capacitatea de fabricare. „Este, de asemenea, un factor important care contribuie la strategia noastră de sustenabilitate. Când vine vorba de bugetul de cercetare și dezvoltare anual, vorbim de aproape 500 de milioane de dolari. În categoria aceasta de produse, nimeni nu se apropie de noi ca buget.”

Absolvent al unui master în economie din cadrul Universității Lodz din Polonia, executivul în vârstă de 56 de ani s-a alăturat companiei PMI în urmă cu aproape trei decenii, în 1993, ocupând, de-a lungul timpului, funcțiile de COO (2018-2021) și CFO (2012-2018), precedate de o serie de roluri în departamentele financiar și management general în Europa, inclusiv cel de Managing Director al companiilor afiliate PMI din România, Polonia și Germania și pe cel de Președinte al Regiunii Uniunea Europeană. Anterior, a activat în compania de audit și consultanță BDO. El a fost numit la conducerea operațiunilor Philip Morris International în locul lui André Calantzopoulos, care a deținut acest rol începând cu 2013, fiind ales acum în funcția de Președinte Executiv al Consiliului.

Deși conduce unul dintre cei mai importanți jucători din piața de produse destinate fumătorilor, Jacek Olczak crede că „cea mai bună decizie pe care o poate lua un fumător este să se lase de fumat.” Olczak a jucat un rol vital în transformarea PMI într-un jucător care fabrică produse fără fum. Din rolul de COO, sub supravegherea sa veniturile nete ale companiei generate de produsele fără fum au crescut la 28% în primul trimestru al acestui an, iar acoperirea geografică a acestora s-a extins de la zero la 66 de piețe în principalele orașe sau la nivel național, date valabile la 31 martie 2021.

Citiți articolul integral în următoarea ediție Business MAGAZIN.