Ce afacere au reușit să construiască doi antreprenori fără experiență, dar cu o pasiune comună?

Dognomz este cel mai nou nume din producția de mâncare pentru animale și comparativ cu alte branduri care își încearcă norocul pe piață, acesta este un produs creat de doi antreprenori români – Lavinia Toma și Mihai Lesiacu, care nu au experiență în producția alimentară însă îi unește același lucru: dragostea pentru animale. 

Dognomz a luat naștere în aprilie 2024, din dorința de a oferi câinilor o alimentație sănătoasă și gustoasă. Împreună cu Mihai, partenerul meu, am adoptat două cățelușe, Panna și Cotta, care erau foarte firave. Ne-am dorit să le oferim cea mai bună hrană posibilă, însă opțiunile din comerț nu ne-au mulțumit.

Astfel, am început să le gătim noi singuri mâncarea, asigurându-ne de calitatea ingredientelor”, a povestit Lavinia Toma, cofondatoarea Dognomz. După ce au observat cât de bine reacționează cele două cățelușe la mâncarea gătită, cei doi s-au gândit să transforme această pasiune într-un business dedicat tuturor iubitorilor de câini. Însă, cei doi nu au experiență în producția de mâncare, ci în domenii diferite. Lavinia are o experiență de zece ani în domeniul cafelei de specialitate, lucrând ca barista, Q Grader și consultant. Mihai are 15 ani de experiență în turism, fiind ghid național și internațional. În prezent, Lavinia se dedică full-time dezvoltării Dognomz, în timp ce Mihai își împarte timpul între turele de ghidaj internațional și contribuția la businessul comun. Au început practic cu resurse proprii, investind în echipamente de bucătărie, materii prime de calitate și promovare. 

„Deși nu am avut un buget exact stabilit la început, ne-am concentrat pe a oferi produse de calitate, ceea ce a dus la creșterea organică a brandului”, a povestit Lavinia. În bucătărie au început prin a experimenta rețete. „Am colaborat cu cinci medici veterinari pentru a ne asigura că rețetele noastre sunt echilibrate și sănătoase pentru câini. Ingredientele le selectăm cu atenție, folosind proteine de calitate, carbohidrați și grăsimi sănătoase, toate provenind din surse sigure. Gătim lent, la foc mic, și pasteurizăm prin metoda sous-vide, pentru a păstra nutrienții esențiali”, a menționat antreprenoarea. Dacă promovarea a fost inițial organică, prin recomandări și prezență pe rețelele sociale, anul acesta au mers la târgul COFFEeAST, ceea ce i-a ajutat să se facă cunoscuți. „Anul 2024 a fost unul de început, plin de provocări și învățături, un an de legat relații cu furnizori și ajustat procese. Cea mai mare realizare a fost lansarea oficială a Dognomz și faptul că am reușit să ajungem la peste 120 de căței diferiți din București, oferindu-le o alimentație sănătoasă și gustoasă”. Pentru 2025, cei doi antreprenori își doresc să crească și să ajungă la și mai mulți blănoși. „Vrem să extindem gama de produse, să adăugăm noi rețete și să dezvoltăm parteneriate cu locații specializate, astfel încât Dognomz să fie mai ușor de accesat. De asemenea, lucrăm la o variantă de ambalaj mai prietenoasă cu mediul și vrem să livrăm și în afara Bucureștiului”. Acum clienții sunt oameni pentru care câinele este un membru al familiei și care își doresc să îi ofere o alimentație cât mai naturală și echilibrată. „Sunt persoane informate, care citesc etichetele produselor, care vor să știe exact ce mănâncă patrupedul lor și care apreciază ingredientele de calitate și transparența”. Momentan, Dognomz livrează în București prin platforma online, iar clienții pot comanda produsele direct de pe site dar și la câțiva parteneri locali. În prezent, Dognomz  oferă opt rețete de mâncare gătită și trei tipuri de gustări.

„Printre cele mai apreciate rețete se numără Happy Turkey Tumble – o combinație echilibrată de carne și organe de curcan, quinoa, cartof dulce și conopidă, asezonate cu rozmarin. De asemenea, snacksurile noastre sunt foarte iubite de căței (în special de cei ce își petrec timpul în cafenelele de specialitate)”, a mai spus Lavinia. 

Până acum, cei doi au învățat că răbdarea și consecvența sunt esențiale.    

„La început, fiecare feedback pozitiv ne motiva, dar și fiecare provocare ne învăța ceva nou. De asemenea, am realizat cât de important este să ascultăm atent și să ne adaptăm. Și, poate cel mai important, am învățat că a construi un brand nu înseamnă doar a vinde un produs, ci și a crea o comunitate”, a punctat Lavinia. Mai departe, cei doi tineri își doresc ca Dognomz să fie mai mult decât o alternativă naturală la hrana clasică pentru căței, ci să fie un brand care să creeze o comunitate puternică în jurul său.

„Ne propunem să aducem alături de noi nu doar iubitorii de animale, ci și specialiști – medici veterinari, nutriționiști, traineri, producători de accesorii – pentru a oferi proprietarilor de câini acces la informații de calitate și produse care contribuie la bunăstarea patrupedelor lor”. De asemenea, cei doi vor să transforme Dognomz într-un un hub dedicat îngrijirii câinilor, unde oamenii să găsească tot ce au nevoie pentru o viață sănătoasă și echilibrată alături de companionii lor.

„La început, fiecare feedback pozitiv ne motiva, dar și fiecare provocare ne învăța ceva nou. De asemenea, am realizat cât de important este să ascultăm atent și să ne adaptăm. Și, poate cel mai important, am învățat că a construi un brand nu înseamnă doar a vinde un produs, ci și a crea o comunitate.“ – Lavinia Toma, cofondatoarea Dognomz

Cinci idei de afaceri de la zero

Izvorul ideilor de business nu seacă niciodată, iar asta o demonstrează atât noile, cât și vechile generații de antreprenori. Ziarul Financiar a pornit în căutare de idei proaspete de afaceri, într-un proiect susținut de Banca Transilvania, menit să pună în lumină spiritul antreprenorial al României de astăzi. Găsiți mai jos o selecție de businessuri pornite de la zero și mai multe proiecte similare pe platforma www.zf.ro/afaceri-de-la-zero.

Fandacsia – atelier de pălării 

Fondatoare: Cosmina Nicolescu

Producție/săptămână: 50 de pălării 

Preț pălărie: de la 200 de lei

Occhio Pinsa restaurant

Fondatoare: Ramona Bădescu și Cristina Tomescu

Locație: București 

Capacitate: până la 35 de persoane

Natantibus – club sportiv

Fondator: Sorin Bălan

Locație: Tulcea

Anul fondării: 2015

Număr copii: 150

Pescăria la Drăgoi – lanț de pescării 

Fondatori: familia Drăgoi 

Prezență: București, Constanța, 

Galați și Brașov

Investiția medie/pescărie: 25.000 de euro

Zestal – brand de design vestimentar

Fondatoare: Emilia Hoțescu Tudoran și Iulia Ghenea

Prezență: online și showroom în București 

Investiție: peste 40.000 de euro

ZF și Banca Transilvania au lansat PROIECTUL AFACERI DE LA ZERO, o platformă dedicată micilor antreprenori, firmelor care au creat peste 1,7 milioane de locuri de muncă. Fiecare afacere de la zero este o poveste despre ambiție, curaj și determinare. Poveștile micilor antreprenori vor fi publicate în ZF și pe platforma zf.ro/afaceri-de-la-zero. 

În România sunt peste 500.000 de microîntreprinderi și firme mici, unde lucrează 1,7 milioane de salariați, companii cu afaceri anuale de 70-80 mld. euro.