Ce afacere a pornit o studentă la ASE în timpul facultății, cu care face acum sute de mii de euro în țara noastră

Acum 15 ani, în materie de flori și organizare de evenimente publicul bucureștean abia învăța să-și diversifice gusturile. Începea o schimbare de paradigmă la care a pus umărul și Adina Filculescu, cea care, pe atunci, fonda enRose, un business specializat tocmai în a da evenimentelor o nouă strălucire, punând în valoare tot ce au florile mai frumos.

Adina era încă studentă la ASE când a pătruns pentru prima dată în tainele acestei arte creative, cu un uriaș și lung succes în țări de tradiție precum Olanda, Germania, Marea Britanie și Franța. „Am beneficiat de un mix norocos de spirit antreprenorial moștenit de la tatăl meu și o latură artistică, pe care abia atunci am putut să o exprim cu adevărat. enRose a început lin, firesc, cu decoruri florale realizate pentru nunți, botezuri și evenimente mici corporate. A evoluat într-un nume de nișă, cu clienți de suflet și piese realizate la un înalt nivel creativ. De peste opt ani, avem și un boutique online mereu up-to-date și suntem o prezență nelipsită din mediul de e-commerce, deși realizăm totul personalizat, iar din 2022 avem și o galerie pentru evenimente culturale aparte”, sintetizează Adina Filculescu povestea enRose.

Este așadar absolventă de studii economice, doctorand în antreprenoriat feminin și designer floral certificat internațional, ceea ce a făcut cu adevărat diferența, spune ea. A învățat astfel că arta florală este apreciată la cel mai înalt nivel în țări precum Germania, unde merge aproape anual pentru un seminar desfășurat de cel mai reputat designer floral, Gregor Lersch, și Olanda, țară nu numai a lalelelor, ci și a dinastiilor de floriști. Este un domeniu uriaș, cu potențial încă neexploatat pe deplin în state precum România. „Inițial, am avut o investiție de 10.000 de euro, iar ulterior am reinvestit profitul și am ales să mențin un ritm constant de dezvoltare și creștere, care să nu afecteze profilul businessului enRose. Pentru mine personal contează relațiile, interacțiunea cu clienții noștri, crearea unei estetici care să bucure.” Însă, pentru că businessul este (și) despre cifre, enRose i-a adus și satisfacții financiare Adinei.

În 2022, a obținut o cifră de afaceri de 350.000 de euro, fiind anul în care a deschis al doilea spațiu de lucru, Galeria enRose, unde au loc workshopuri, ședințe foto, evenimente culturale în colaborare cu alți antreprenori din zona creativ-culturală, stiliști, arhitecți sau branduri mai mari. O parte a businessului care a luat amploare anul trecut, deși era disponibilă încă din 2019, a fost peisagistica. „Cred că un factor decisiv a fost pandemia, iar apetitul românilor, mai ales al bucureștenilor, pentru crearea unor oaze de spații verzi – în grădină sau pe terase – a crescut vizibil. Inclusiv în zona de corporate se pune un accent tot mai ridicat pe plante.”

Clienții sunt însă și mai diverși – cupluri de români și expați în cazul nunților, agenții digitale importante și implicit brandurile din portofoliul lor, clienți corporate din domenii foarte diverse, bucureșteni care iubesc florile proaspete. Publicul este majoritar feminin, dar există și un procent semnificativ al bărbaților care apelează la enRose. Buchetele, aranjamentele sau chiar abonamente florale pot fi comandate online, urmând a fi personalizate și lucrate în atelierul de pe strada Gala Galaction nr. 39. enRose furnizează servicii complete de design floral pentru evenimente personale – nunți, botezuri, aniversări pentru evenimente corporate, dar și un pachet larg de servicii pentru organizarea de evenimente. Practic, echipa poate realiza și implementa un eveniment de la cap la coadă.

Prețurile nu sunt cele mai mari din București, dar depășesc media, atelierul poziționându-se încă de la început în zona premium. „Cele mai mari provocări au fost legate de creșterea prețurilor în anumite perioade de timp – există o bursă de flori în Olanda, iar costul lor este afectat în mod direct de evoluții politice din anumite țări de import, carburanți, transporturi, condiții meteorologice, plus sezonalitatea florilor. De asemenea, menținerea unei echipe stabile peste ani, implicată și dispusă să lucreze în weekenduri, când avem multe dintre evenimente, reprezintă o altă provocare.”

Iar acum, sezonul de nunți este în toi. Dincolo de astfel de evenimente private însă, Adina Filculescu vrea să contribuie în continuare la înfrumusețarea orașului, realizând decoruri florale sau de plante pentru diferite businessuri. Unul dintre parteneri este cafeneaua Boiler x Guido de pe Calea Victoriei, unde a realizat unul dintre cele mai fotografiate decoruri în perioada Crăciunului, dar și un altul cu ocazia primăverii. „Oamenii sunt deosebit de încântați să vadă clădiri restaurate, locuri concepute cu gust, grădini mici ale Capitalei readuse la viață”, spune fondatoarea enRose.  

În 2022, enRose a obținut o cifră de afaceri de 350.000 de euro, fiind anul în care a deschis al doilea spațiu de lucru, Galeria enRose, unde au loc workshopuri, ședințe foto, evenimente culturale în colaborare cu alți antreprenori din zona creativă-culturală, stiliști, arhitecți sau branduri mai mari.

Cinci idei de afaceri de la zero

Izvorul ideilor de business nu seacă niciodată, iar asta o demonstrează atât noile, cât și vechile generații de antreprenori. Ziarul Financiar a pornit în căutare de idei proaspete de afaceri, într-un proiect susținut de Banca Transilvania, menit să pună în lumină spiritul antreprenorial al României de astăzi. Găsiți mai jos o selecție de businessuri pornite de la zero și mai multe proiecte similare pe platforma www.zf.ro/afaceri-de-la-zero.

Merinderia – zacuscă, gemuri și legume congelate (jud. Prahova)

Fondatoare: Camelia Jugănaru

Investiție inițială: 140.000 de euro

Cifră de afaceri în 2022: 240.000 de lei (48.000 de euro)

Prezență: două magazine din București

Crama de Piatră – cramă boutique, restaurant și unitate de cazare (Vadu Săpat, jud. Prahova)

Fondatori: David Sandu și tatăl său

Investiții: 2,5 mil. euro

Cifră de afaceri în 2022: 350.000 de euro

Prezență: județul Prahova

Traces of Heels – brand de pantofi

Fondatoare: Sibi Stanciu

Investiții: 200.000 de euro

Prezență: națională

Dr. Bla Scrubs – producție de uniforme medicale (Râșnov, jud. Brașov)

Fondatoare: Denisa Botaș

Investiție inițială: 1.000 de lei

Cifră de afaceri în 2022: 50.000 de lei (10.000 de euro)

Prezență: online

PapoHAPO – brand de mâncare gata preparată (jud. Brașov)

Fondatori: Bogdan Vlădoiu și soția sa

Prezență: națională

ZF și Banca Transilvania au lansat PROIECTUL AFACERI DE LA ZERO, o platformă dedicată micilor antreprenori, firmelor care au creat peste 1,7 milioane de locuri de muncă. Fiecare afacere de la zero este o poveste despre ambiție, curaj și determinare. Poveștile micilor antreprenori vor fi publicate în ZF și pe platforma zf.ro/afaceri-de-la-zero.
În România sunt peste 500.000 de microîntreprinderi și firme mici, unde lucrează 1,7 milioane de salariați, companii cu afaceri anuale de 70-80 mld. euro.

Intrați pe platforma www.zf.ro/afaceri-de-la-zero și descoperiți universul de companii create de micii antreprenori.