Casele de modă își fac muzee

Tot mai multe case de modă încep să conștientizeze importanța unei arhive proprii pentru promovarea brandului, dar nu numai, scrie Financial Times. Elemente din arhivă pot fi utilizate pentru expoziții care să demonstreze publicului tradiția firmei în domeniu ori ca sursă de inspirație pentru creatorii din prezent. Dacă însă nu au fost suficient de prevăzătoare, casele și creatorii se văd nevoiți să-și reconstituie istoria cumpărând diverse piese de la colecționarii particulari, muzee sau chiar clienți ori cliente.

Muzeul Gucci, spre exemplu, a anunțat recent achiziționarea unor creații semnate Tom Ford din perioada în care acesta lucra pentru casa italiană de modă. Fundația Pierre Bergé-Yves Saint Laurent urmează să inaugureze două muzee în 2017, unul la Paris și unul la Marrakech, în care vor fi expuse piese create de Yves Saint Laurent provenite din arhiva fondată de partenerul de afaceri al acestuia, Pierre Bergé, la începuturile companiei. Arhiva le-a servit, de altfel, drept sursă de inspirație atât fostului, cât și actualului director de creație al YSL, Hedi Slimane și Anthony Vaccarello.

Alte case recunoscute pentru arhivele lor sunt Dior, Chanel, Balenciaga sau Missoni, aceasta din urmă având în prezent o expoziție la Londra. Casele de modă care doresc să-și poată ilustra evoluția au angajat persoane dedicate păstrării arhivei, care trebuie să pună în ordine și să catalogheze obiectele strânse de-a lungul timpului ori să caute și să cumpere diverse piese de la magazine vintage, prin intermediul caselor de licitații ori de la clienți.