CAREUL DE ASI

WPP, Publicis, Omnicom si Interpublic sunt „The Big Four“ in publicitatea mondiala. Cumulat, companiile de media ale celor patru grupuri au invartit in 2005 bugete de reclama de peste 148 de miliarde de dolari in 40 de piete dezvoltate, potrivit previziunilor RECMA pentru 2005 (vezi nota). Careul celor patru giganti este prezent in formula completa si pe piata romaneasca. Mai jos, o radiografie a celor mai mari clienti ai agentiilor de media din Romania, detinute de sau afiliate la cele patru grupuri mondiale (listarea grupurilor s-a facut conform ierarhiei mondiale, iar a clientilor – in ordine alfabetica). Au fost listati si clientii agentiilor cu divizia de media incorporata (numiti clienti de media). Sursa valorilor: Ministerul de Finante, bilantul pe 2004 (ultimele date disponibile; sumele sunt aproximative si au fost calculate la valoarea medie a euro in 2004).

WPP    VOLUMUL DE BUSINESS MONDIAL: 54,3 miliarde de dolari (2005)

in Romania	CIFRA DE AFACERI (2004)	PROFIT NET	Clienti actuali
MEDIACOM (GREY)	N/A*	N/A*	AVAS, Nokia, Petrom, Procter & Gamble, RomTelecom
MEDIA INSIGHT (OGIVLY)	8,2 mil. euro	471.000 euro	Beiersdorf, Coty, Elite, Ferrero, Michelin, Novartis, Plus Discount, Tchibo, Volvo
MINDSHARE (OGILVY)	21,3 mil. euro	199.000 euro	BAT, Samsung, Telemobil (Zapp), Unilever
SCALA JWT**	1,5 mil. euro	36.000 euro	Banc Post, Parmalat
MEDIADGE PARTNERSHIP & Y&R/TEAM ADVERTISING***:	3,2 mil. euro	63.000 euro	Colgate Palmolive, Danone, TiriacAuto, Xerox

*MEDIACOM A FOST INFIINTATA IN ROMaNIA IN 2005, INSA GREY – DIN CARE MEDIACOM FACE PARTE – A AVUT O CIFRA DE AFACERI DE 15,4 MILIOANE DE EURO SI UN PROFIT DE 421.000 DE EURO **AGENTIA ESTE FULL-SERVICE SI ARE DEPARTAMENT DE MEDIA INTEGRAT (PENTRU PLANIFICAREA SI INVESTITA BUGETELOR DE RECLAMA ALE CLIENTILOR). DATELE DE BILANT REFLECTA INTREAGA ACTIVITATE A AGENTIEI  ***AGENTIA NU A FURNIZAT CLIENTII DEFALCAT. Y&R ESTE FULL-SERVICE SI SPUNE CA ARE DEPARTAMENT DE MEDIA INTEGRAT. DATELE DE BILANT REFLECTA INTREAGA ACTIVITATE A AGENTIEI. VALORILE EXPRIMATE SUNT OBTINUTE DIN CUMULAREA DATELOR Y&R/TEAM ADVERTISING CU CELE APARTINaND MEDIAEDGE PARTNERSHIP

PUBLICIS       VOLUMUL DE BUSINESS MONDIAL: 38,7 miliarde de dolari (2005)

in Romania	CIFRA DE AFACERI (2004)	Profit net	Clienti actuali
STARCOM (LEO BURNETT)	12,2 mil. euro	433.000 euro	Altex, Avon, BCR, Kraft Foods, P&G (toate brandurile cu exceptia Gillette), Philip Morris, Western Union
STARLINK (LEO BURNETT)	1,1 mil. euro	115.000 euro	Cris-Tim, Cristalex, Fuchs Condimente, Romstal
OPTI MEDIA (PUBLICIS)	8,5 mil. euro	36.000 euro	British Airways, Finansbank, Germanos, Hochland, HP, L’Oreal (Maybelline, Garnier – planificare), OMV
ZENITH MEDIA (SAATCHI & SAATCHI)	12,4 mil. euro	153.000 euro	BRD, Carrefour, Caroli Food, Electrolux, ING Group, LG Electronics, L’Oreal, Nestlé, SAB Miller, Toyota

OMNICOM    VOLUMUL DE BUSINESS MONDIAL: 28,5 miliarde de dolari (2005)

in Romania	CIFRA DE AFACERI (2004)	Profit net	Clienti actuali
MEDIA DIRECTION (GRAFFITI BBDO)	16,7 mil. euro	165.000 euro	Automobile Dacia, Dr. Oetker, HAT-Samsung, Holcim, Masterfoods, Pepsi & QAB, Renault Romania, Star Foods, Supreme, Ultra Pro Computers, Walmark, Wrigley
OMD (TBWA, DDB)	6 mil. euro	pierdere de 220.000 euro	Alpha Bank, BenQ Mobile/ Siemens, Dell, Henkel & Schwarzkopf (brandurile de detergenti si cosmetice), McDonald’s, Perfetti Van Melle (Mentos, Alpenliebe)

 

INTERPUBLIC           VOLUMUL DE BUSINESS MONDIAL: 26,4 miliarde de dolari (2005)

in Romania	CIFRA DE AFACERI (2004)	Profit net	Clienti actuali
BRAND CONNECTION (LOWE & PARTNERS)	504.000 euro	16.300 euro	Asiban, imedia, Jolie Ville, Medic One
FCB*	368.000 euro	4,5 mil. euro	Lafarge, Lavazza, Piraeus Group
UNIVERSAL MCCANN (MCCANN ERICKSON)*	26 mil. euro	953.000 euro	A&D Pharma (Sensiblu), Coca-Cola, Connex Vodafone, Flanco, General Motors (Opel, Chevrolet), GSK (brandurile internationale), Interbrew, Johnson Wax, Ozone.
INITIATIVE MEDIA (LOWE & PARTNERS)	13 mil. euro	212.000 euro	GSK, Innovatics, Johnson & Johnson, Orange, Mol, Pernod Ricard (Chivas, Jameson), Raiffeisen Group.

*AGENTIA ESTE FULL-SERVICE SI ARE DEPARTAMENT DE MEDIA INTEGRAT (CEL CARE FACE PLANIFICAREA SI INVESTITA BUGETELOR DE RECLAMA ALE CLIENTILOR). DATELE DE BILANT REFLECTA INTREAGA ACTIVITATE A AGENTIEI

NOTA: 1. SUMA VALORILOR PROVIZORII ESTIMATE DE RECMA PENTRU 2005 (PaNA LA INCHIDEREA ANULUI FISCAL; RAPORTUL FINAL VA FI DISPONIBIL IN APRILIE). RECMA ESTE, CONFORM PROPRIILOR DECLARATII, SINGURA COMPANIE DIN LUME CARE CERCETEAZA AGENTIILE DE MEDIA. PaNA IN PREZENT, RECMA A INVESTIGAT 400 DE AGENTII DE MEDIA DIN 40 DE TARI. ROMaNIA NU ESTE PREZENTA IN ACEST STUDIU, DAR RECMA FACE EFORTURI IN ACEASTA DIRECTIE, AU SPUS OFICIALI AI COMPANIEI PENTRU BUSINESS MAGAZIN. DACA ROMaNIA VA CONTA PENTRU ACEST RAPORT – ACEST LUCRU VA DEPINDE DE SPRIJINUL PE CARE RECMA IL VA PRIMI DE LA AGENTII. 2. SURSA CLIENTILOR: AGENTIILE