Care sunt printre puținele produse românești ce reușesc să se lupte cu giganții externi care au cucerit România; ba chiar mai mult decât atât, au plecat și peste hotare să cucerească alte țări

Într-o epocă în care comerțul modern a ajuns aproape la fiecare parter de bloc sau chiar în sate aflate la zeci de kilometri depărtare de orașe, în care porțile sunt deschise pentru toate brandurile capabile să producă atât cât consumatorul cere, bătălia pentru un loc la raft este tot mai mare.

Categoria dulciurilor este una în care concurența brandurilor românești și a celor străine se vede de la ambalaje până la așezarea la raft, iar în contextul în care rafturile magazinelor locale s-au umplut de branduri străine, producătorii români și-au făcut curaj să cucerească lumea. Este și cazul ROM și Măgura, care au ajuns deja în peste 30 de țări.

Șoseaua Viilor din București este o stradă care poate nu spune multe la prima vedere, dar este locul unde este așezat unul dintre cele mai importante centre de producție de dulciuri din România. Aici este fabrica de ciocolată a Kandia Dulce, cel mai mare producător din domeniu. Dacă treci prin zonă nici nu trebuie să cauți cu atenție locul pentru că un miros dulce te atrage până la poarta fabricii. Unitatea de producție a Kandia Dulce produce branduri cu istorie precum Rom, Măgura, Kandia,  Făgăraș, Sugus, Papi sau Primola.

Toate ocupă poziții de piață importante în sectoarele în care activează, iar unele au luat deja calea exportului de mai mulți ani. „Măgura este liderul indiscutabil al pieței de prăjituri ambalate din România și este prezentă de ani buni în piețele mari de diaspora din Europa: Spania, Italia, Marea Britanie, SUA, Canada etc. În 2022 am lansat două arome de prăjituri Măgura și pe piața din Polonia. În prezent exportăm în peste 30 de piețe”, a spus Dragoș Militaru, managerul care conduce din 2019 Kandia Dulce.

Măgura este un brand cu o istorie de 45 de ani, iar Dragoș Militaru subliniază faptul că brandul Măgura este unic pe toate piețele pe care activează în contextul în care alți producători locali de dulciuri au ales alte nume pentru produsele pe care le exportă peste hotare. În portofoliul Măgura se află cinci produse permanente de miniprăjituri, dar Kandia Dulce mai are și două sortimente de rulade Măgura, trei sortimente de miniprăjituri ROM și din aprilie anul acesta și trei sortimente de miniprăjituri Papi.

194 mil. lei, cifra de afaceri înregistrată de Kandia Dulce în 2022, în creștere cu 22% față de anul precedent

„Pentru prăjiturile Măgura și ROM avem disponibile și formate de multipack de 6 sau 8 bucăți. În total, portofoliul de prăjituri are peste 14 sortimente diferite în diverse ambalări.” În plus, Kandia Dulce a intrat recent pe piețe mari de export cu prăjituri astfel că producătorul a demarat investiții în dezvoltarea liniei de producție.

„Deținem singura linie de producție de mini-prăjituri complet automatizată din România și vom investi în extinderea capabilităților și a capacității de producție cu 12%.” Noua investiție depășește 1,5 milioane de euro, iar finalizarea acesteia este estimată pentru anul viitor. Conform ultimelor date, în medie, compania produce între 35 și 40 de tone de produse pe zi, pe patru-cinci linii de fabricație. Dragoș Militaru spunea recent că unele produse, care au rulaj foarte mare, precum prăjitura Măgura, sunt fabricate în trei schimburi.

„În total, anual, punem pe piață aproximativ 9.000 de tone de produse dulci, sub toate brandurile, din toate categoriile. Din această cantitate, anul acesta, gama de prăjituri va ajunge la 2.800 de tone, Măgura reprezentând 90%. Tabletele de ciocolată cumulează circa 2.000 de tone, batoanele de ciocolată reprezintă și ele 2.000 de tone, iar restul sunt diverse categorii de produse”, preciza Dragoș Militaru, care conduce compania din funcția de managing director. Anual, compania vinde 48 de milioane de batoane ROM și peste 60 de milioane de prăjituri Măgura, conform ultimelor date.

Măgura și ROM sunt motoarele producătorului de ciocolată, dar și principalele branduri la export. ROM este și el un brand cu vechime, având aproape 60 de ani. În plus, brandul ROM se găsește în țările cu comunități mari de români în ambalaj cu tricolor, iar în alte țări cu alte ambalaje, dar cu același nume românesc.

Echipa Kandia Dulce a rămas unită în fața provocărilor de tot felul și a stat foarte aproape de consumatorii români, care preferă din ce în ce mai mult mărcile și produsele autohtone cum ar fi ROM, Măgura, Făgăraș, Primola, Sugus, Papi etc.

Extinderea brandurilor „made in București” la export vine în contextul în care puterea companiilor locale a crescut în ultimii ani, iar piața românească a fost invadată de branduri străine. În topul celor mai mari importatori de ciocolată și batoane de ciocolată, produse în interiorul UE, cu peste 27.000 de tone, România s-a situat pe locul 6, iar în ceea ce privește importul de ciocolată și de batoane de ciocolată produse în afara UE, s-a situat pe locul 3, conform celor mai recente date ale Eurostat. De asemenea, România se află în primii cinci importatori de ciocolată albă din afara spațiului UE. În businessul Kandia Dulce, exporturile reprezintă aproximativ 6%, principala piață de export fiind Marea Britanie.

Kandia Dulce are în spate o familie puternică de antreprenori și anume familia Meinl din Austria, care deține atât un business în domeniul financiar, al cafelei, în domeniul ciocolatei și inclusiv producătorul Heidi Chocolat, care are o unitate de producție în Pantelimon. Kandia Dulce este cea mai mare afacere din România deținută de familia Meinl, având în 2022 o cifră de afaceri de 194 de milioane de lei, în creștere cu 22% față de anul precedent.  „Anul 2022 a fost un an dificil, cu multe provocări și instabilitate, marcat de inflație accelerată pentru toate materiile prime, combustibil și energie. Echipa Kandia Dulce a rămas unită în fața provocărilor de tot felul și am stat foarte aproape de consumatorii români, care preferă din ce în ce mai mult mărcile și produsele autohtone cum ar fi ROM, Măgura, Făgăraș, Primola, Sugus, Papi etc.”, a adăugat Dragoș Militaru, care amintește că cele mai importante proiecte ale companiei au constat în dezvoltarea soluțiilor de automatizare și diversificarea portofoliului de produse. Echipa Kandia Dulce are aproape 400 de oameni. Cât despre 2023, managerul crede că va un an mai bun decât 2022. „Brandurile noastre ROM și Măgura sunt printre cele mai îndrăgite de români și câștigă cotă de piață în fața produselor importate. Investim din ce în ce mai mult în dezvoltarea și promovarea portofoliului nostru de produse și ne așteptăm la o piață bună în 2023 și o cifră de afaceri de peste 240 milioane de lei”, a adăugat el.   

„Măgura este liderul indiscutabil al pieței de prăjituri ambalate din România și este prezentă de ani buni în piețele mari de diaspora din Europa: Spania, Italia, Marea Britanie, SUA, Canada etc. În 2022 am lansat două arome de prăjituri Măgura și pe piața din Polonia. În prezent exportăm în peste 30 de piețe.”

Dragoș Militaru, Kandia Dulce