Care sunt companiile care investesc în fotbalul din România

Creșterea numărului sponsorilor interesați de asocierea cu fotbalul profesionist și a ponderii veniturilor din sponsorizări, cu până la 10%, reprezintă principalele obiective pentru Liga Profesionistă de Fotbal pentru 2017, potrivit unui comunicat de presă trimis de reprezentanții LPF. Anul acesta, aproximativ 6% din veniturile LPF provin din sponsorizări și licențe, restul de 94% fiind venituri înregistrate din drepturi TV.

Principalii sponsori ai LPF în sezonul trecut au fost Orange (Liga 1 Orange), Adeplast și Audi, care au derulat campanii pentru suporteri. 

Parteneriatul încheiat cu Orange anul trecut va aduce din 2017 mai multe acțiuni pe stadioane și campanii dedicate suporterilor, în plus față de oferta clasică de outdoor și TV.

De mai mult de 15 ani, fotbalul este una dintre cele mai importante componente din portofoliul de sponsorizări încheiate de Orange, reprezentând o treime din investițiile grupului în astfel de evenimente, la nivel global. Interesul clienților pentru fotbal și faptul că acesta este sportul cel mai urmărit din lume stau la baza promisiunii pe care Orange a făcut-o, de a recunoaște și a recompensa pasiunea suporterilor pentru fotbal. În România, după mai multe proiecte dedicate, precum pachetul PrePay Suporter sau aplicația Fotbal Info, parteneriatul cu Liga Profesionistă de Fotbal a dus mai departe această promisiune și a adus mai aproape suporterii români de sportul lor preferat.           

“De-a lungul timpului, proiectele dedicate fotbalului pe care le-am dezvoltat pentru clienți și intițiativele pe care le-am susținut au făcut ca Orange să devină un nume sinonim cu acest sport pentru publicul român. Ne bucuram că alături de Liga Profesionistă de Fotbal putem duce mai departe misiunea de a le oferi celor pasionați de fotbal toate resursele de care au nevoie pentru a fi mai aproape de evenimentele lor preferate, fie că le urmăresc de pe teren sau de acasă“, a declarat  Yves Martin, director de marketing, Orange România. 

Pentru cea de-a doua competiție importantă, Cupa Ligii, LPF a început procesul de căutare a unor noi sponsori din sezonul 2017 – 2018. FCMG, construcții, auto și companii aeriene sunt principalele industrii din care LPF caută un noi sponsori. Conceptul de sponsorizare are la bază un pachet personalizat care include drepturi de vizibilitate pe canalele partenere, în zona de digital și print, prin canalele proprii LPF dar și activități pe stadion, în cadrul meciurilor oficiale ale Cupei Ligii. 

Companii care doresc să își crească imaginea de brand sau să dezvolte campanii de marketing / promoții pentru fanii fotbalului sunt un alt target LPF. Sunt vizate firme din zone precum: servicii financiare, gadget-uri, retail, gaming, IT sau pariuri sportive.

Conform datelor LPF, bărbații cu vârste cuprinse între 18 – 54 ani, din mediul urban sunt principala audiență a meciurilor de fotbal. În funcție de echipele care au jucat și de postul TV care a transmis meciul, audiența medie/meci este cuprinsă între 1.02% și 11%. În topul audiențelor se află partidele disputate de Steaua București, Dinamo București, FC Craiova și Astra Giurgiu.    

Fotbalul intern rămâne preferatul românilor, meciurile transmise din Bundesliga având, de exemplu, o audiență medie de 0.29%, cele din Il Calcio de 0.45%, cele din Primera Division de 0.8% iar cele din Premier League de 0.7%.

În România, șase stadioane sunt omologate în categoria IV, cea mai înaltă clasificare, conform normelor UEFA: Arena Națională, Cluj Arena, stadionul CFR Cluj, stadionul Ceahlăul, stadionul Ilie Oana din Ploiești și stadionul Astra Giurgiu.

Până la finalul anului este programată deschiderea unui stadion modern cu 31.000 de locuri la Craiova, iar în 2017 unul la Târgu Jiu, cu aproximativ 12.5 mii de locuri, toate acoperite. Pentru perioada 2017 – 2020, există finanțare de la bugetul statului pentru modernizarea stadioanelor Steaua, Dinamo și Rapid, în cadrul proiectului Euro 2020. Tot cu finanțare de stat se va finaliza și stadionul UTA.

Investițiile făcute în stadioane se observă și în creșterea numărului de spectatori. În campionatul 2015 – 2016, au fost prezenți pe stadioane aproximativ 1 milion de români, cifră asemnănătoare cu cea din sezonul 2014 – 2015, campionat care s-a jucat în vechea formulă, cu mai multe meciuri.

Pentru 2017, LPF are în vedere creșterea numărului de spectatori pe stadioane cu 10 – 15%.