Campionatul European de Fotbal a avut un impact redus și de moment asupra turismului local. Industria ar putea să-și revină abia în 2024-2025, dar e nevoie de investiții

♦ „Bucureștiul trebuie să își dezvolte infrastructura turistică, trebuie să își contureze un brand mai puternic, să aibă o campanie de promovare și să se poziționeze ca o destinație în regiune pentru vizitatorii străini“ ♦ Toată România era încă dinainte de pandemie codașă în UE în ceea ce privește numărul de vizitatori străini atrași, cu doar 2-2,5 milioane de sosiri de peste granițe pe an ♦ Spre comparație, doar Praga, capitala Cehiei, atrage de trei ori mai mulți turiști.

Campionatul European de Fotbal – cu cele patru meciuri jucate la București – a avut un impact redus și de moment asupra turis­mului local care în mod normal ar fi beneficiat de prezența câtorva zeci de mii sau chiar peste 100.000 de străini veniți în Capitală pentru a-și susține echipa națională. Restricțiile impuse de pandemie, cum ar fi folosirea la capacitate redusă a arenelor, au făcut însă ca impactul să fie mult mai redus, spun analiștii companiei de cercetare de piață Euromonitor.

„Din cauza pandemiei de COVID-19, industriile care în mod normal ar fi beneficial de meciurile de fotbal de la Euro 2020 jucate la București – turism, restaurante, baruri și retail – nu au resimțit boostul de care în mod normal ar fi beneficiat în acest context“, spune Cosmin Dan, consultant services & payments în cadrul Euromonitor International.

El adaugă că numărul redus de suporteri care au participat la meciuri, restricțiile încă în vigoare în diferite țări din lume și riscurile la nivel de sănătate au făcut ca impactul asupra HoReCa să fie mic, asta în contextul în care această industrie se număra deja printre cele mai afectate de pandemia de COVID-19.

La București s-au jucat trei meciuri în grupe și unul în sferturile de finală. Analistul Euromonitor afirmă totodată că aceste evenimente nu s-au resimțit deloc la nivel de turism dincolo de Capi­ta­lă pentru că puțini au fost cei care au depășit granițele orașului, ei venind aici doar pentru meci.

Totuși, la nivel de avantaje pen­tru România, experiența câști­ga­tă cu această ocazie la nivel de coor­ganizare a unei mari competiții spor­tive ar putea să ajute piața loca­lă ca pe viitor să găzduiască alte eve­nimente majore din sport, en­ter­tain­ment sau cultură.

Spre deosebire de alte cam­pio­na­te din fotbal, Euro 2020 s-a des­fă­șu­rat în mai multe orașe din mai mul­te țări, așa că beneficiile econo­mi­ce sau de altă natură sunt împăr­ți­te. Și investițiile făcute de statele-gazdă au fost astfel mai mici.

În cazul României, deși nu s-a resimțit un im­pact puternic la nivel de turiști străini, re­pre­zentanții HoReCa spun că numărul con­sumatorilor locali care au ieșit în oraș să vadă meciurile – în special cele din semifinală – a fost în creștere considerabilă față de o zi normală. Spre exemplu, pentru prima semifinală (Italia-Spania), vânzările teraselor au fost cu 50-60% mai mari decât în mod normal.

Mai mult, locurile au fost rezervate și pentru finala de duminică dintre Italia și Anglia.

„Când vine vorba de beneficiile aduse de Euro 2020, putem menționa o creștere a vânzărilor de băuturi răcoritoare, alcoolice, snacks-uri și chiar mâncare, atât acasă cât și în oraș. Există și beneficii intagibile ale acestui eveniment, și anume că i-a făcut pe oameni să uite de pandemie“, spune Justas Gedvilas, research manager – sports în cadrul Euromonitor Internațional.

Afirmațiile vin în contextul în care și industria sportivă a avut de suferit ca urmare a amânării de meciuri sau alte competiții în pandemie. Iar când acestea s-au desfășurat, publicul fie nu a avut acces, fie au fost aplicate restricții. Și aceste situații au afectat turismul mondial.

„Dacă vorbim de industria turismului în general, ne așteptăm ca numărul de turiști străini care ajung în București să revină la nivelul de dinainte de pandemie (2019) abia în 2024-2025. Capitala trebuie să își dezvolte infrastructura turistică, trebuie să își contureze un brand mai puternic, să aibă o campanie de promovare și să se poziționeze ca o destinație în regiune pentru vizitatorii străini“, spune Cosmin Dan.

Toată România era încă dinainte de pandemie codașă în UE în ceea ce privește numărul de vizitatori străini atrași, cu doar 2-2,5 milioane de sosiri de peste granițe pe an. Spre comparație, doar Praga, capitala Cehiei, atrage de trei ori mai mulți turiști, acest oraș reușind să se poziționeze pe harta europeană ca fiind unul dintre cele mai vizitate. Similar este și cazul orașului Budapesta.

Bucureștiul atrăgea o bună parte dintre vizitatorii străini din România – poate chiar jumătate – dar mulți veneau aici în interes de business. Capitala era văzută ca un oraș pentru distracție de către mulți turiști străini.

Pandemia a reușit însă să șteargă chiar și aceste cifre, turismul și HoReCa fiind printre cele mai afectate domenii din lume de restricțiile impuse de autorități pentru a limita răspândirea bolii.

„După un an 2020 teribil, când unele categorii ale pieței HoReCa au postat scăderi de vânzări de până la 40% comparativ cu anul anterior, cifrele din 2021 sunt dependente de o serie de factori precum progresul procesului de vaccinare, revenirea la normal a consumatorilor locali și vremea.“

Pandemia a șters cu buretele 5 mld. lei din încasările restaurantelor și barurilor. Piața a scăzut în medie cu 30%, până la 13,2 mld. lei, conform calculelor ZF pe baza datelor de la Registrul Comerțului. Cifrele nu includ rezultatele hotelurilor.