Campania: #OMasaDeNepretuit #Acum

Mastercard

Motivație:
În martie, odată cu instaurarea stării de urgență, din cauza noului coronavirus, prima industrie care a resimțit impactul a fost HoReCa. Oamenii au intrat în case, restaurantele s-au închis pe termen nedeterminat, iar angajații lor au rămas fără loc de muncă. În același timp, medicii și personalul medical din prima linie au fost mai solicitați decât oricând, devenind eroii care au fost nevoiți să nu stea acasă, ci să se lupte cu pandemia în ture interminabile. În mai puțin de două săptămâni, restaurantul Kané reușea să se mobilizeze pentru a gândi o transformare rapidă și, alături de partenerul principal Mastercard, anunța inițiativa #ACUM, prin care devenea temporar o bucătărie comunitară, cu dublu obiectiv: să susțină industria, prin preluarea stocurilor și bucătarilor de la restaurante închise, și să livreze zilnic o masă medicilor și asistentele din spitale, precum și altor persoane vulnerabile, izolate și fără posibilități.

Descrierea proiectului:
Kané a conceput un meniu zilnic unic, iar pentru fiecare comandă, un meniu era livrat automat către cei din linia întâi. Pentru a amplifica vizibilitatea proiectului, Mastercard a dezvoltat o componentă dedicată de promovare. Astfel, brandul a colaborat cu o serie de creatori de conținut care le-au prezentat campania comunităților lor, îndemnându-i nu doar să plaseze o comandă, ci și să lase, prin comentarii, mesaje de mulțumire adresate medicilor și asistentelor care se luptau zi de zi pentru a salva vieți. Toate mesajele au fost printate și incluse, apoi, în pachetele cu mâncare livrate în spitale, iar gândurile de susținere a celor de acasă au ajuns, astfel, la destinatari. Campania a construit o punte de comunicare între oamenii de acasă și eroii din prima linie, într-o perioadă în care oamenii au fost mai solidari decât oricând și au simțit mai mult ca niciodată nevoia să fie alături de ceilalți.

Efecte:
#Acum a debutat cu obiectivul de a livra cel puțin 5.000 de mese calde către medici. Două luni mai târziu, la finalul proiectului, peste 45.000 de porții de mâncare fuseseră livrate în 5 spitale din București: Institutul de Pneumoftiziologie Marius Nasta, Spitalul Clinic de Boli Infecțioase și Tropicale Dr. Victor Babeș, Spitalul de Urgență Floreasca, Institutul Oncologic Alexandru Trestioreanu și Spitalul Clinic de Copii Marie Skłodowska Curie, precum și către o serie de persoane vulnerabile.