Bursele Start

Provident Financial România

Motivație:
Proiectul Bursele stART susține tinerii artiști talentați prin punerea în valoare a pasiunii lor și transformarea talentului într-o carieră. Programul se desfășoară împreună cu Școala de Valori și cu sprijinul Ministerului Educației. Bursele susțin tinerii cu vârste cuprinse între 14 și 18 ani, talentați în domeniul artei „clasice” (muzică, pictură, și desen) sau cele ale viitorului (scriere creativă, fotografie și vlogging). Bursele sunt gândite să le dea adolescenților, inclusiv celor din familii cu posibilități limitate, acele „aripi” necesare în acest proces de autodescoperire – încredere, susținere și construirea fundației pentru o carieră în domeniul artistic, deoarece adolescența este un pas extrem de important în dezvoltarea personalității. „Tinerii care își aleg vocația devreme în viață sunt cei care au și cele mai mari șanse de reușită, dacă primesc încrederea și echilibrul de care au nevoie”, spun reprezentanții Provident.

Descrierea proiectului:
Ideea campaniei de PR a ținut cont de barierele pe care le pot întâmpina artiștii la început de drum, dar și de domeniul de activitate al Provident: acordarea de credite. Astfel s-a născut tema centrală a campaniei: Credităm Arta, prin care compania și-a propus să arate că încrederea, alături de curaj și puțin ajutor, pot transforma talentul în carieră. Campania a durat 4 luni și a implicat un mix de canale: social media, media tradițională și offline, fiind dezvoltată și implementată de agenția de PR Smartpoint Consulting. Trei acțiuni importante au stat la baza campaniei în 2019: în primul rând, un sondaj național care i-a ajutat pe organizatori să definească preconcepțiile românilor legate de o carieră în domeniul artistic, cât și să dezvolte comunicarea cu presa. Sondajul a fost urmat de un eveniment pop-up de karaoke și un schimb de roluri neconvențional între bursieri și artiști consacrați.

Efecte:
În cadrul programului, aflat deja la a cincea ediție, au fost acordate 230 de burse tinerilor talentați din întreaga țară, în valoare totală de 166.000 de lei. Pe parcursul celor cinci ani, bursierii stART au câștigat peste 900 de premii la diverse concursuri naționale și internaționale, iar 89% dintre tinerii care au beneficiat de burse stART au fost admiși la o facultate, 67% dintre ei alegând domenii artistice pentru studiile superioare. Astfel, ei au fost susținuți să își cultive talentul și să își urmeze pasiunea. Din 2020, pe lângă sprijinul financiar, bursierii stART beneficiază și de ateliere online de coaching, webinarii și worshopuri în domenii precum educație financiară, gestionarea emoțiilor, încredere în sine sau antreprenoriat.