Boare de Chanel și tușe de Lanvin, plus niște miliarde: femeile din business

Nimeni nu mai este surprins de ani buni atunci când aude despre o femeie care conduce o companie. Nici măcar atunci când acea companie este lider în sectorul său, când rulează afaceri de sute de milioane de euro, deservește milioane de consumatori finali sau plătește lunar mii de angajați. Și în România, ca oriunde altundeva în lumea civilizată, femeile au șanse egale cu bărbații de a se dezvolta profesional, de a avansa în carieră și de a simți cum e atunci când toată puterea se află în mâinile lor. BUSINESS Magazin a identificat într-o primă fază 100 de femei de afaceri care au cariere pe care mulți bărbați le-ar invidia și care, în mediul de business de la noi, și-au creat deja un renume important. Le-am întrebat cum au reușit, cât de greu le-a fost, ce anume le-a ajutat în carieră, ce preferințe au în materie de haine, parfumuri, bijuterii, cărți sau filme, dacă s-au simțit vreodată discriminate și, mai ales, care sunt trăsăturile specifice femeilor care le oferă un avantaj competitiv în fața bărbaților.

Un portret robot, realizat în jurul câtorva coordonate, al acestor doamne, scoate în evidență elemente interesante, care nu țin neapărat de stilul lor managerial sau de principiile care le ghidează în profesie – de fapt, este vorba de aceleași principii universale invocate de toți managerii, fie ei femei sau bărbați, precum ambiție, perseverență, implicare -, ci mai degrabă de preferințe care țin pur de viața personală. Majoritatea femeilor de afaceri din România sunt tributare parfumurilor Chanel, Dior sau Lancôme, se îmbracă de la Lanvin sau Burberry, iar bijuteriile preferate sunt creații ale caselor Chopard sau Van Cleef and Arpels. Toate au făcut din călătorii o pasiune, iar lectura tradițională, în format tipărit, este un mod de relaxare comun pentru multe dintre doamnele pe care le veți regăsi în paginile catalogului “100 cele mai puternice femei din business”, editat de BUSINESS Magazin.

Despre aspectele ceva mai “tehnice” ale fenomenului, “femeia-manager” relatează mai multe studii care au ca punct central de cercetare tocmai evidențierea trăsăturilor de comportament al femeilor aflate în poziții de conducere, felul cum reacționează sub impactul unor stimuli anume, relația pe care o au cu subordonații – toate acestea puse permanent în paralel cu aceleași dimensiuni studiate și la bărbații manageri.

Astfel, potrivit studiului “Gender difference in management styles: are the paradigms broken?”, realizat de Hogan în colaborare cu Hart Human Resources Consulting în țările care fac parte din Uniunea Europeană, 97% dintre președinții și 88% dintre membrii Comitetului Director din companiile private listate sunt bărbați. Cu toate acestea, reprezentativitatea femeilor este în creștere cu aproximativ 0,5% în fiecare an, iar, dacă ritmul acesta se va menține, înseamnă că va mai dura cel puțin 50 de ani până când bărbații și femeile vor fi echitabil reprezentați în structurile de conducere ale companiilor. Date furnizate pe aceeași temă de Comisia Europeană arată că, în momentul de față, 35% dintre pozițiile de seniori din companii sunt ocupate de femei, în timp ce la nivel de top management ponderea femeilor este de 26%.
Dincolo de statistica pură, mult mai interesante sunt punctele în care se întâlnesc autocaracterizările femeilor manager și rezultatele studiilor sociologice despre comportament ale femeilor aflate în poziții de conducere.

Concluziile general valabile sunt următoarele: femeile manager sunt competitive, ambițioase, încrezătoare în sine, orientate către îndeplinirea obiectivelor și calme. Atât acționarii, cât și ele însele se văd ca fiind persoane de încredere, cu un apetit mediu de risc, deschise către a învăța lucruri noi și supuse regulilor. Cu toate acestea, studiul realizat de Hogan și Hart HR Consulting nu menționează nimic despre calitatea omniprezentă în răspunsurile celor 100 de femei manager care apar în paginile catalogului “100 cele mai puternice femei din business”, respectiv inteligența emoțională sau intuiția, așa cum o descriu unele dintre ele, referindu-se, până la urmă, la același lucru. Este principalul element care le diferențiază de omologii lor bărbați și care le ajută să colaboreze mai bine cu partenerii de afaceri, să comunice cu angajații și să știe exact cât și cum să dozeze eforturile și recompensele. Studiul punctează însă un capitol foarte important, respectiv felul cum reacționează femeile de afaceri atunci când se află în situații stresante. Practic, acestea sunt momentele în care devin mai puțin corporatiste și se lasă pradă emoțiilor de moment. Rămân charismatice, dar caută neîncetat atenția celor din jur, sunt mai autoritare decât de obicei și foarte îndrăznețe. Altfel, sunt adesea un model pentru angajați, care le văd mai principiale decât pe șefii bărbați, cu o raportare mai clară asupra ideilor de bine și de rău, mai conservatoare și mai atașate de conceptul de statut social și relaționare cu cei din jur.

Dacă acestea sunt aspectele care ar conta mai degrabă în ochii colegilor sau ai subordonaților, în ochii acționarilor mai importante sunt alte trăsături comportamentale, care adesea fac delimitarea atunci când pentru un post de conducere candidează un bărbat și o femeie.

Avantajele femeilor sunt legate de capacitatea lor de a fi mai prudente în luarea deciziilor, de simțul lor estetic și de firea mai altruistă și mai puțin deplicitară decât a bărbaților. Pe de altă parte, se adaptează mai greu decât bărbații unei situații noi, sunt mai puțin ambițioase, mai puțin curioase și au un simț comercial subdezvoltat, în raport cu bărbații. Adunate, plusurile și minusurile creează cel mai adesea un profil pozitiv, de vreme ce tot mai multe companii sunt acum conduse de femei sau au femei incluse în primele linii de management. Mai trebuie menționat însă un ultim aspect, extrem de important: dacă top manageri bărbați vedem în număr mare nume din rândul expaților, cele mai multe femei care conduc companii în România sunt românce.

Catalogul “100 Cele Mai Puternice Femei Din Business” prezintă interviuri cu reprezentantele de succes ale mediului de afaceri românesc actual și conține profilul profesional a 100 dintre liderii feminini.

Catalogul “100 Cele Mai Puternice Femei Din Business” – prima ediție va fi distribuit gratuit abonaților BUSINESS Magazin și va putea fi achiziționat online din 9 aprilie la adresa www.bmag.ro/cataloage, la prețul de 25 de lei (TVA inclus).