Avocatul care a părăsit mediul juridic cu scopul de „a pleda” pentru o îmbrăcăminte corectă

Cezar Ioneșcu a înființat în urmă cu un deceniu afacerea Domni de România, prin care predă bărbaților regulile unei ținute perfecte. Atunci când a lansat conceptul, acesta avea forma unui blog personal, activ și astăzi, care reprezintă o platformă online ce conține informații teoretice și practice despre cum ar trebui să arate o ținută perfectă pentru bărbați. Aceasta a înregistrat la jumătatea anului curent afaceri de 750.000 de euro, iar până anul viitor el vizează atingerea unui prag de 2,5 milioane de euro, creștere ce se va baza pe cererea mare de pe piețele externe, europene, precum Milano sau Viena. 

„Ideea a pornit la acea vreme, ca multe alte idei de business din România, din marea pasiune a subsemnatului pentru haina și atitudinea bărbătească și din lipsa acută în piața românească a unei informații relevante în domeniu”, povestește antreprenorul.

Cezar Ionașcu a pus bazele businessului Domni de România printr-o investiție de aproape 150.000 de euro, desfășurată pe parcursul a trei ani, în dezvoltarea conținutului și variantelor în care va fi livrată informația.

În cadrul afacerii lucrează o echipă formată din zece persoane.

Dacă la început Domni de România oferea informații teoretice și practice despre imaginea bărbătească, în timp Cezar Ionașcu a început să se adreseze și femeilor. Ca urmare a unei reacții pozitive din partea publicului, antreprenorul a extins liniile de business spre servicii de personal shopping și audit de garderobă, mentorat pentru probleme relaționale, de cuplu, despre vocație, afiliere, studii, job și altele, a adăugat antreprenorul.

„Businessul Domni de România are ca obiect de activitate procese transformaționale aplicate pentru femei și bărbați care, prin unelte specifice, ajung într-un timp determinat la forma lor cea mai bună, de la aspectul fizic la cel mental, social, profesional, relațional, și vizual”, explică Cezar Ionașcu.

El povestește că dacă în urmă cu zece ani consultanța de imagine nu era un serviciu cunoscut pe piață, în prezent acest serviciu este livrat în peste zece țări, pe trei continente, în trei limbi. De altfel, antreprenorul spune că nu a avut probleme în ceea ce privește înființarea sau dezvoltarea businessului pe piața locală, acesta înregistrând o creștere organică încă de la început.

„Povestea cu trauma, durerea, pierderea sau trei falimente până la atingerea succesului sunt pentru aceia care ori nu fac ceea ce trebuie, ori îndeplinesc sarcini pentru altă misiune decât a lor. În cazul de față lucrurile au funcționat de la sine și au crescut organic în cei 10 ani de activitate. Astăzi, consultanța de imagine sau cea extinsă, de masculinitate, este livrată în peste zece țări, pe trei continente, în trei limbi.”

Serviciul de consultanță vestimentară a apărut, spune el, după ce a sesizat o nevoie a oamenilor de a învăța cum să asorteze piesele vestimentare astfel încât să contruiască o ținută perfectă, într-o lume în care pe rafturile magazinelor stau zeci de mii de haine care așteaptă să fie cumpărate și purtate, spune Cezar Ionașcu.

„Inițial a fost nevoie să observ nevoia oamenilor de a se îmbrăca. Ceva atât de banal pentru care piața oferă tot, de la brandurile diverse care pun pe piață munți de haine, până la vânzători amabili care vor să scape de marfa de la raft. Dar, în această multitudine de oferte, pe piață nu existau informație specifică, explicații pertinente și orientare în spațiu.”

Antreprenorul spune că modul în care ghidează bărbații și femeile spre ținute perfecte este prin ședințe de consultanță, care se pot transforma în programe de mentorat ce pot costa între 25.000 de euro și 50.000 de euro pe an.

„Se pleacă de la o ședință de consultanță cu unul dintre membrii echipei pentru o nevoie curentă precum ținuta zilei, întâlnire de business, interviu de angajare, călătorie, nuntă, botez, cu un preț de câteva sute de euro și se poate ajunge la programe de mentorat anuale cu prețuri între 25.000 și 50.000 de euro.”

În portofoliul de clienți al businessului Domni de România se regăsesc de la elevi de 18 ani, „care ajung la primul bal de absolvire și nu știu ce să poarte pentru a-și impresiona iubitele”, bărbați cu vârste de peste 60 de ani care vor să știe ce haine să poarte în funcție de evenimentele la care se prezintă și miri care poartă pentru prima dată un smoking, până la „milionarul excentric care vrea să înțeleagă pariul culorilor bărbătești”, explică fondatorul.

În prezent, Domni de România oferă serviciile de mentorat pe tot teritoriul țării dar și peste granițele România, compania înregistrând solicitări din orașe precum Viena sau Milano. El a menționat că în rândul populației tinere masculine s-a observat, începând cu anul 2007, o creștere a interesului pentru propria imagine, interes ce a cunoscut creșteri de aproape 16% în fiecare an.

„Oferim serviciile în toată țara. Cele mai multe solicitări vin din București, Cluj, Chișinău, Milano, Viena și Timișoara, în această ordine.”
Cezar Ionașcu a menționat că strategia de dezvoltare a businessului vizează extinderea activității către zona Europei de Est, Asia, India și SUA. În plus, el nu exclude deschiderea unui magazin specializat în cadrul căruia să ofere servicii de mentorat în modă.

„Nu excludem deschiderea, în curând, a unui magazin specializat. Prin serviciile de personal shopping și audit de garderobă se dă exact mâna de ajutor dorită de orice bărbat la intrarea în mall din fiecare sâmbătă în care trauma trăită de fiecare în parte este mare – ce să cumpăr? Cu ce să asortez? Ce mi se potrivește? În ciuda ofertei mari de haine, sunt prea puține informațiile pe care un bărbat le deține pentru a alege corect, în consecința nevoilor sale.”

Rolul hainelor, potrivit lui Cezar Ionașcu:
Rolul primordial al hainelor este unul funcțional – ele ne apără de vânt, ploaie, ninsoare, temperaturi scăzute sau soare. În funcție de aceste coordonate, în special în mediul local, bisezonier – primăvara / vara, respectiv toamna / iarna – hainele au funcție aproape vitală. Funcționalitatea lor se extinde până la coordonatele comoditate și croi, în sensul în care hainele sau accesoriile purtate ar trebui să confere o senzație de confort sporit odată îmbrăcate – pantofii să fie pe măsură pentru a nu crea bătături, materialele să fie unele din fibră naturală pentru a proteja, iar nu a dăuna pielii, iar relativ la croi, acestea să fie cât mai aproape de corp, urmând liniile acestuia, prin încadrare în măsurile corecte, iar nu purtarea unor haine cu două – trei numere mai mari, respectiv unele foarte strâmte.

Rolul secundar al hainelor este acela informal – arată privitor la încadrarea în ierarhia socială a persoanei. Exemplul clasic în acest caz este reprezentat de uniformă și purtătorii acesteia. Indiferent că este vorba de funcționari publici, cadre medicale sau liber-profesioniști, aceste uniforme indică, de cele mai multe ori, profesia și / sau ocupația persoanei. În mediul business, uniforma este reprezentată de variațiunea costum bleumarin / costum gri. Acest fapt pentru că tocmai mediul de business impune o astfel de rigoare. Transmiterea încrederii se face în prezența unor culori de bază, care să nu epateze. Ideea de costum, ca și ideea de smoking, ține de egalizarea vizuală a participanților la conjunctura predeterminată.