Auchan Retail Media

Companie: Auchan România

Auchan România a devenit liderul pieței locale de retail media, transformând experiența de cumpărături într-o platformă de comunicare eficientă pentru branduri. Din 2024, compania integrează un ecosistem complet – date, targetare, media 360 și măsurare – care setează noi standarde în publicitate. Rezultatele confirmă, spun reprezentanții companiei, care adaugă că retail media este cel mai performant canal de conversie în vânzări.

Descrierea inovației:

Auchan este inițiator al pieței de retail media din România, cu primele proiecte de ecrane digitale conectate instalate în magazine încă din 2017. Din 2024, compania a integrat în cadrul Auchan Retail Media un ecosistem complet, care integrează datele de cumpărare, media 360, targetarea precisă și măsurarea rezultatelor. Este o inovație cu impact major pe termen lung, care schimbă fundamental relația dintre branduri și consumatori. Retail Media devine astăzi cel mai performant canal de comunicare, cu rezultate directe în vânzări, în acord cu tendințele internaționale, spun reprezentanții companiei. „Prin Auchan Retail Media îmbunătățim experiența de cumpărături prin conținut publicitar personalizat și relevant, dezvoltăm soluții media avansate și oferim brandurilor instrumente eficiente, măsurabile și de impact, care le maximizează vizibilitatea și rezultatele”, explică Tiberiu Dănețiu, director corporate affairs & retail media, Auchan România. România este filiala grupului Auchan cu cel mai avansat nivel de dezvoltare a acestui ecosistem, devenind reper de bune practici pentru alte țări.

Elementul de noutate

Auchan Retail Media este primul ecosistem complet de acest tip din România, oferind brandurilor campanii integrate: ecrane TV (peste 1.000 în 50 de magazine), radio instore, POSM-uri, roboți, promotori digitali, reclame online (search, sponsored products, bannere), campanii CRM și chiar extensie off-site pe rețele sociale. Forța diferențiatoare stă în datele de fidelitate: peste 50% din vânzările zilnice sunt realizate prin carduri de client, ceea ce permite targetarea și analiza la un nivel fără precedent, cu sprijinul data intelligence și AI.

Efectele inovației

• Peste 200 de companii folosesc serviciile Auchan Retail Media, inclusiv FMCG, auto, pharma, telecom.

• Bugetele clienților au crescut cu 70–200%, iar peste 60% sunt clienți noi.

• Campaniile generează creșteri de 10–20% în vânzări fără activatori suplimentari, iar combinate cu promoții pot multiplica rezultatele.

• Studii de eye-tracking confirmă că peste 60% dintre clienți memorează reclamele din magazine, iar intenția de cumpărare crește cu 30%.

• Exemple concrete: un brand de vinuri și-a dublat notorietatea (20% – 48%) într-o campanie omnichannel; un brand de cosmetice a obținut Ă10% vânzări, peste ritmul categoriei.

Cifra de afaceri a companiei (2024): peste 1,7 miliarde euro (cu taxe)

Profit (2024): n/a

Număr de angajați: cca 7.000