Asaltul producătorilor chinezi de electrocasnice asupra Europei ia amploare. Chinezii vizează integrarea verticală

Producătorii chinezi de electrocasnice precum Haier iau Europa cu asalt, folosindu-se de achiziții locale pentru a acapara o cotă de 20% din piețele mașinilor de spălat și frigiderelor în contextul în care autoritățile europene se grăbesc să le frâneze expansiunea, scrie Nikkei Asia. Haier Europe a organizat un eveniment media în Berlin săptămâna trecută, înaintea începerii IFA, unul dintre cele mai mari târguri de electronice și aparatură electrocasnică din Europa. CEO-ul Neil Tunstall a anunțat că firma sa țintește să devină prima alegere pentru locuințe inteligente din Europa în rândul consumatorilor europeni. În cadrul evenimentului, Haier a prezentat o mașină de spălat vase bazată pe AI care optimizează metodele de spălare pentru creșterea eficienței energetice cu până la 70%, cât și o tehnologie ce permite utilizatorilor să monitorizeze conținutul frigiderelor lor în timp real prin intermediul unei aplicații mobile. Compania

și-a dezvăluit de asemenea intenția de a investi 13 mld de euro în R&D în următorii cinci ani. Haier s-a exins în forță în Europa în 2019, când a achiziționat producătorul italian Candy pentru 475 milioane de euro. În urma achiziției, Haier a ajuns să dețină branduri binecunoscute local ca aspiratoarele Hoover, construindu-și o prezență în regiune.

Și alți producători chinezi se folosesc de achiziții pentru a-și clădi o prezență europeană. Hisense a achiziționat producătorul sloven Gorenje în 2018, în timp ce grupul Midea a cumpărat grupul german Teka în 2025.

Companiile chineze și-au întărit poziția în Europa în ultimul deceniu venind în întâmpinarea cererii de produse eficiente eneregtic și tehnologiilor smart home, arată Veronika Kandusova, de la Euromonitor International.

Cota combinată deținută de Haier și Hisense din piața europeană a mașinilor de spălat a urcat de la 2,9% în 2016 la 20,5% în 2025. Pe piața frigiderelor, cota acestora a crescut la 18,7% de la 5,6%.

Extinderea lor rapidă i-a adus în competiție directă cu jucători locali care au probleme în a se diferenția de rivalii chinezi care oferă prețuri competitive. Însă avantajul Chinei se extinde dincolo de prețuri scăzute. Startupurile au avut o prezență solidă la ediția din 2026 a IFA.

Roborock, liderul global în aspiratoare, a prezentat un dispozitiv subacvatic care îndepărtează murdăria și depunerile de pe podelele și pereții piscinelor. Compania vizează gospodăriile din America de Nord și Europa, urmând să-și lanseze produsul în 2027. Spre deosebire de mulți producători europeni, ale căror produse se bazează pe îmbunătățiri funcționale, compania și-a evidențiat capacitatea de a dezvolta produse inovatoare bazate pe idei neconvenționale.

Companiile chineze caută de asemenea să-și asigure controlul asupra unor importanți retaileri de electronice de larg consum. Însă autoritățile europene sunt din ce în ce mai atente la eforturile Chinei de a stabili modele integrate vertical, care se extind de la dezvoltarea și fabricare de produse până la distribuție.

Producătorii chinezi au ocupat unele dintre cele mai mari standuri IFA în acest an.