Așa se vinde moda de lux
Magazinele online nu mai reprezintă de multă vreme ceva neobișnuit, pe rafturile virtuale fiind disponibil aproape tot ce se poate găsi pe cele tradiționale. Cu toate acestea, companiile din industria luxului continuă să deschidă magazine în marile orașe ale lumii considerate capitale ale modei, scrie Financial Times.
Jimmy Choo, Victoria Beckham, Issey Miyake sau Bally au deschis în ultimul an magazine la Londra, Ralph Lauren sau Tiffany au inaugurat magazine la Paris, iar Dior sau Valentino la New York, deși costurile deschiderii și ale exploatării unor astfel de magazine nu sunt deloc neglijabile.
Unul din principalele motive ale acestui entuziasm investițional din partea companiilor din industria luxului, este, spun experții din domeniu, faptul că prin prezența în zone frecventate de potențialii clienți, pot atrage mai bine cumpărători pe care să-i convingă să revină ca să-și procure și alte produse și astfel le pot da sentimentul că fac parte dintr-un club exclusivist. Impactul unei vizite într-un astfel de magazin poate fi chiar mai mare decât cel al unei campanii publicitare, susțin experții.
Pe de altă parte, mulți clienți nu se încumetă încă să cumpere direct online, ci preferă să vină într-un magazin după ce au căutat pe internet detalii despre articolele dorite. Marile companii din industria luxului, explică alți specialiști, pun la bătaie resursele de care dispun pentru a se diferenția de concurență, iar magazinele amenajate artistic sunt o metodă foarte bună.
-
Viorel Panaite, Managing Partner, Human Invest: Fug angajaţii de responsabilitatea de a conduce oameni?
-
Irina Barbu, IT Lead, ING Hubs România – Tech Foundation and Channels: „Performanţa apare atunci când oamenii au claritate, sprijin şi spaţiu să-şi facă treaba bine”
-
Paul Cosmovici, Managing Partner, Cosmovici Intellectual Property: România autentică, dar neprotejată. Gust tradiţional, mândrie naţională, proprietate intelectuală