Apple a devenit lider pe piața globală de smartphone-uri în 2025, cu o cotă de 20% și o creștere de 10%. Samsung ocupă locul doi cu 19% cotă de piață, după ce a raportat performanțe mai bune ale modelelor Galaxy Fold7 și S25. Google Pixel, plus 25%

Gigantul american Apple a devenit lider pe piața globală de smartphone-uri în 2025, cu o cotă de 20% și o creștere a livrărilor de 10% față de anul precedent – cea mai mare creștere dintre primele cinci branduri – arată estimările preliminare ale companiei de cercetare de piață Counterpoint Research.

Livrările globale de smartphone-uri au crescut cu 2% în 2025, marcând al doilea an consecutiv de expansiune, precum și de adoptarea crescândă a dispozitivelor 5G în piețele emergente.

Producătorul sud-coreean Samsung a ocupat locul doi cu o cotă de piață de 19% și o creștere modestă de 5%, în timp ce gigantul chinez Xiaomi a păstrat poziția a treia cu 13% cotă de piață.

Counterpoint Research este o companie globală de cercetare de piață specializată în produse din ecosistemul tehnologic, cu birouri în principalele hub-uri de inovație, clustere de producție și centre comerciale din lume.

„Creșterea Apple în 2025 a fost determinată de prezența sa în expansiune și de cererea crescândă în piețele emergente și de dimensiuni medii, susținută de un mix de produse mai puternic”, a declarat Varun Mishra, senior analyst la Counterpoint Research.

Seria iPhone 17 a câștigat tracțiune semnificativă în trimestrul patru, în timp ce iPhone 16 a continuat să performeze excepțional în Japonia, India și Asia de Sud-Est.

În trimestrul patru din 2025, producătorul de iPhone a reprezentat o pătrime din livrările globale – cea mai mare cotă trimestrială din istorie pentru companie.

Samsung, cu 19% cotă de piață și o creștere de 5%, a ocupat locul doi în 2025. Creșterea a fost susținută de seria Galaxy A în segmentul mid-range, în timp ce modelele Galaxy Fold7 și S25 au generat tracțiune în segmentul premium, performând mai bine decât predecesorii lor.

Deși producătorul sud-coreean este sub presiune în America Latină și Europa de Vest, creșterea din 2025 a fost susținută de momentum puternic în Japonia și creștere constantă pe piețele sale centrale.

Xiaomi a păstrat locul trei cu 13% cotă de piață. Execuția puternică în America Latină și Asia de Sud-Est, cuplată cu managementul eficient al canalelor, a ajutat la menținerea livrărilor în ciuda climatului dificil din industrie.

Producătorul chinez vivo a ocupat locul patru, cu o creștere de 3%, condusă de strategia de accent pe zona premium, execuție offline puternică în India și un portofoliu de produse raționalizat. OPPO, pe de altă parte, a scăzut cu 4% din cauza cererii slabe și competiției intense pe piața sa de acasă, China, și Asia-Pacific. Deși a crescut în piețe precum India și Orientul Mijlociu/Africa, creșterea a fost insuficientă pentru a compensa declinurile în alte regiuni.

În afara jucătorilor din top cinci, Nothing și Google au performat bine, înregistrând creșteri de 31%, respectiv 25%, în 2025 – deși pornind de la volume reduse.

Piața globală de smartphone-uri ar putea scădea în 2026 din cauza deficitului de memorie DRAM/NAND și a creșterii costurilor componentelor, pe măsură ce producătorii de cipuri prioritizează centrele de date AI în detrimentul smartphone-urilor, avertizează Counterpoint Research.

„Prețurile la smartphone-uri au început deja să crească. În acest context, am revizuit prognoza pentru 2026 reducând estimările de livrări cu 3%”, a declarat Tarun Pathak, director de cercetare la Counterpoint. „Deși criza de aprovizionare va apăsa pe livrări, Apple și Samsung vor rămâne probabil reziliente, susținute de capacități mai puternice ale lanțului de aprovizionare și poziționare pe piața premium, în timp ce producătorii chinezi concentrați în segmentele de preț mai mici vor înfrunta presiuni mai mari.”

„În 2025, piața de smartphone-uri a continuat trecerea graduală către segmentele de preț mai ridicate, condusă de consumatorii care au trecut la dispozitive premium. Concomitent, cererea pentru telefoane 5G a crescut puternic în regiunile în curs de dezvoltare”, a declarat Shilpi Jain, senior analyst la Counterpoint.

Creșterea a rămas inegală între regiuni. Piețe precum Japonia, Orientul Mijlociu și Africa și anumite părți din Asia-Pacific au compensat slăbiciunea din piețele mature.

Datele Counterpoint Research se bazează pe livrări “sell-in” – adică vânzări de la producători către distribuitori și canale de retail, nu vânzări către consumatori finali (cunoscute ca “sell-out” sau “sell-through”). Cifrele sell-in reflectă volumele expediate în canal și pot diferi de vânzările efective către utilizatori, fiind influențate de strategiile de stocuri ale producătorilor și distribuitorilor.