Anuarul Cei mai mari jucători din economie 2026. Companii online. Audiențe pe minus, bugete pe plus

După mai mulți ani de creștere, audiența celor mai mari editori online din România a a fost pe minus în 2025. În clasamentul SATI, realizat de Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT), aproape toți jucătorii din vârf au pierdut din numărul mediu lunar de vizitatori unici față de 2024 – o corecție generalizată, chiar dacă banii din publicitatea online au continuat să urce.

Thematic Digital a rămas pe primul loc, dar cu o audiență mai mică cu 22,2%, până la aproape 18 milioane de vizitatori unici lunar. Ringier, al doilea, a coborât cu 17%, la circa 14 milioane. Reculul a fost regula și mai jos: ProTV a pierdut 15,7%, grupul Intact între 17% și 18%,
ead.ro Interactive 23,5%, iar Internet Corp aproape un sfert. Cea mai abruptă scădere dintre numele mari a avut-o Adevărul, cu peste un sfert (27,7%), arată datele SATI.

Reașezarea topului a adus și nume noi în prima parte a clasamentului. ARCMEDIA au urcat în grupul din top, cu peste 11 milioane de vizitatori unici lunar fiecare, iar ZYX Publishing Group, un nume nou în clasament, a debutat direct cu peste 7,6 milioane.

Scăderea audienței măsurate nu s-a tradus însă într-o retragere a banilor din online. Investițiile la rate-card în publicitatea de tip display din mediul online au urcat în 2025 cu 13,7%, la 81,7 milioane de euro, potrivit raportului anual al BRAT privind investițiile în publicitate. Cifra acoperă însă doar o parte din piață: nu include publicitatea din motoarele de căutare, din rețelele sociale și din influencer marketing și nici platformele globale precum Google, YouTube sau Facebook, care nu pot fi monitorizate independent.

Estimările din industrie plasează valoarea reală a pieței de publicitate online între 500 de milioane și un miliard de euro. La nivelul tuturor mediilor urmărite de BRAT – online, OOH, radio și presă scrisă – investițiile la rate-card au ajuns la 818,2 milioane de euro, cu 6,5% peste 2024.

Motorul investițiilor din online au rămas casele de pariuri: cinci dintre primii zece advertiseri din online au fost companii de jocuri de noroc, potrivit aceluiași raport. Cel mai mare investitor în publicitatea monitorizată de BRAT a rămas însă retailul, cu circa 28% din total.