Schimbare majoră la conducerea Nike: John Donahoe se retrage, în timp ce Elliott Hill va reveni la cârmă pentru a revitaliza gigantul sportiv după performanțele financiare slabe din ultimul an

Directorul executiv al Nike, John Donahoe, se va retrage luna viitoare, într-o schimbare bruscă de conducere, pe fondul unor performanțe financiare slabe pentru cel mai mare producător de echipament sportiv din lume, scrie Financial Times.

Consiliul de administrație al Nike a anunțat joi că Elliott Hill, un veteran al companiei care a ocupat funcția de președinte al pieței de consum înainte de a se retrage în 2020, va reveni în funcția de CEO pe 14 octombrie.

După anunțul acestei schimbări, acțiunile Nike au crescut cu aproape 10%.

Donahoe, care anterior a lucrat la Bain Consulting și eBay, a preluat conducerea Nike în ianuarie 2020. La început, el a fost apreciat pentru modul în care a gestionat brandul pe timpul pandemiei de coronavirus și pentru accelerarea tranziției către vânzările directe către consumatori.

Cu toate acestea, în ultimele luni, Nike a pierdut cotă de piață în favoarea unor competitori, precum On și Hoka, și a redus previziunile financiare în iunie, ceea ce a dus la o scădere semnificativă a acțiunilor companiei.

Donahoe, în vârstă de 64 de ani, a declarat că „este clar că acum este momentul potrivit pentru o schimbare în conducere, Elliott fiind persoana ideală.”

Hill, în vârstă de 60 de ani, originar din Austin, Texas, și-a început cariera de 32 de ani la Nike ca stagiar, ocupând ulterior funcții în vânzări și conducând operațiunile comerciale și de marketing pentru Nike și mărcile Jordan.

Phil Knight, co-fondatorul și acționarul majoritar al Nike, i-a mulțumit lui Donahoe pentru contribuțiile sale și a afirmat că experiența lui Hill în cadrul brandului este „exact ceea ce compania necesită în prezent.”

Acțiunile Nike au scăzut cu 20% în iunie, după ce compania a avertizat asupra scăderii cererii pentru produsele sale de bază. Nike a recunoscut că strategia sa de a pune accent pe vânzările online în timpul pandemiei, în detrimentul partenerilor de retail și angros, a fost prea agresivă.

Analiștii de pe Wall Street și-au exprimat îndoielile cu privire la faptul că Donahoe, un fost consultant și executiv din domeniul tehnologiei, era liderul potrivit pentru un brand tradițional de consum, precum Nike. Deși compania a atins anul trecut obiectivul de 50 de miliarde de dolari venituri anuale, Donahoe a fost criticat pentru lipsa de inovație în produse și pentru eșecul de a dezvolta modele de pantofi mai atractive și inovatoare.