Piața de modă continuă să atragă nume noi deși inflația a pus frână consumului. Brandul de echipamente sportive Lululemon și grecii de la Anna Maria Mazaraki intră pe piață, în timp ce Primark accelerează expansiunea

Românii cheltuie anual 5-6 mld. euro pe haine, pantofi, echipamente sportive și accesorii, aceasta fiind una dintre cele mai competitive piețe din economie, cu sute ori poate chiar mii de branduri – în special străine, dar și românești – care se luptă pentru banii consumatorilor.

Acest sector, ca de altfel toate subsectoarele domeniului mare al retailului, suferă însă cauza unui comportament de consum prudent. Începând din 2023, românii au devenit mai atenți la modul în care își cheltuiesc banii. În 2024 și mai ales în acest an, această prudență a devenit tot mai evidentă, fiind influențată de incertitudinea din economie și de inflația care s-a apropiat în toamna lui 2025 din nou de pragul de 10%.

Chiar și așa, branduri noi își pun România pe hartă, iar unele dintre cele deja prezente aici anunță planuri de expansiune.

Spre exemplu, Primark a anunțat că vrea să deschidă patru noi magazine în România în 2026, în Sibiu, Bacău, Craiova și Iași. Brandul ar urma să își dubleze astfel rețeaua într-un singur an, după ce a avut nevoie de trei ani de prezență locală pentru a ajunge la patru magazine.

Pentru Primark, o explicație pen­tru accelerarea dezvoltării poate fi fap­tul că retailerul activează pe seg­mentul prețurilor mici. Iar într-o pe­rioadă precum cea actuală, consu­matorii se uită la preț mai mult decât înainte. De altfel, ZF a scris anterior că piața de modă a fost multă vreme guvernată de brand. În ultima vreme însă, prețul devine un argu­ment-cheie în procesul de achiziție.

Există totuși și nume noi care intră pe piață și care nu mizează pe acest segment de preț. Este cazul bran­dului de echipamente sportive Lululemon, care în 2026 va pătrunde în Grecia, Austria, Polonia, Ungaria, România și India prin parteneriate de franciză.

În România, brandul va fi adus de Arion Retail Group, cu sediul în Olanda, după cum arată pe profilul de pe rețeaua de socializare de business LinkedIn. În spatele lui se află Irani Corp din Israel, distribuitor a peste 100 de branduri pe piața din Israel, inclusiv Levi’s, Hugo Boss sau Dolce & Gabbana.

Venirea Lululemon în România coincide cu o perioadă de în care interesul consumatorilor locali pentru sport e ridicat. Piața de profil e încă la început de drum, românii fiind codași în Europa când vine vorba de practicarea de activități sportive.

Astfel, retailul autohton se dezvoltă, iar asta în multiple segmente.

„România continuă să atragă branduri de top și investitori”, confirmă Dana Radoveneanu, head of retail agency la Cushman & Wakefield Echinox, companie de consultanță imobiliară.

Firma a anunțat de altfel intrarea pe piață a brandului elen de bijuterii Anna Maria Mazaraki, primul magazin urmând a fi deschis în ParkLake Shopping Center. România e a două piață străină pe care intră, după Cipru.

Compania operează 44 de puncte de vânzare: 28 de magazine în Grecia, 5 în Cipru, opt magazine duty-free în aeroporturile grecești, două magazine pe vase de croazieră și unul online.