Game Over pentru Temu și Shein? După ani de expansiune fulgerătoare, noile politici comerciale ale SUA expun slăbiciunile unui model care a mizat pe costuri minime și exploatarea portițelor fiscale

Doi dintre cei mai agresivi retaileri online chinezi, Temu și Shein, se confruntă cu o scădere drastică a numărului de utilizatori în Statele Unite, în contextul noilor bariere comerciale impuse de președintele Donald Trump. Tarifele majorate și închiderea unei portițe fiscale esențiale au început să-și arate colții, punând frână ascensiunii fulminante a acestor platforme, raportează Financial Times.

Conform datelor oferite de compania de analiză Sensor Tower, Temu a înregistrat o scădere dramatică de 51% a utilizatorilor activi lunar, ajungând la 40,2 milioane între martie și iunie. Shein, deși mai puțin afectat, a resimțit și el reculul, pierzând 12% dintre utilizatorii săi activi, ajungând la 41,4 milioane în aceeași perioadă.

Aceste două platforme au revoluționat comerțul online occidental în ultimii cinci ani, impunând un model de business extrem de agresiv: produse fabricate în China livrate direct consumatorilor americani, fără taxe vamale și la prețuri de neegalat. Strategia lor a fost alimentată de prețuri de dumping și campanii masive de promovare pe rețelele sociale, care au dus la o expansiune fără precedent.

Totuși, schimbările recente în politica comercială americană — inclusiv închiderea unei „portițe” care le permitea să ocolească taxele de import prin livrarea comenzilor ca pachete individuale — au tăiat serios din avantajul competitiv al celor doi giganți.

Shein, care visa la listări bursiere internaționale, a fost blocat de autoritățile de reglementare din SUA și Marea Britanie. Potrivit Reuters, compania pregătește acum o listare la bursa din Hong Kong, însă Shein a refuzat să comenteze atât în privința IPO-ului, cât și a performanței sale comerciale actuale.

Ascensiunea fulgerătoare a fost urmată, iată, de o corecție brutală: fără avantajul fiscal și cu o presiune politică crescândă asupra importurilor chineze, Temu și Shein par să își fi pierdut din magie — și din clienți.