Atuurile pieței românești de suplimente alimentare: dimensiunea și oamenii. „Consumatorii sunt mai preocupați de sănătatea lor, se uită mai mult spre prevenție“

♦ Piața vitaminelor și a suplimentelor alimentare este de circa 2 miliarde de lei în România, din datele Euromonitor ♦ „România este pentru noi o piață foarte importantă din perspectiva dimensiunii și a oportunităților“, spune Bedros Kalfayan, CEO Sun Wave Pharma, companie locală, spe­cia­lizată în producția de suplimente naturale.

Atenția din ce în ce mai mare a ro­mânilor spre prevenție, un trend care a evoluat în pandemie, atrageția compa­niile din domeniul suplimentelor ali­mentare, care caută prezența locală, a susținut Bedros Kalfayan, CEO, Sun Wave Pharma. De altfel, oportunități­le pieței determină și investițiile Sun Wave în România, țară din care com­pania dezvoltă extinderea regională.

„România este cea mai mare piață în Europa de Sud-Est. Este, de ase­menea, foarte dinamică, este foarte in­teresantă pentru majoritatea compa­nii­lor, de aceea sunt prezente pe piața românească. Creștem cu 35% peste piață, ceea ce ne aduce cotă de piață. România este pentru noi o piață foarte importantă din perspectiva dimen­siunii și a oportunităților. În plus, vedem oameni talentați, bine pregătiți, care vor fi nucleul extinderii noastre“, a spus recent oficialul Sun Wave Pharma într-un interviu pentru ZF.

Primul pas în strategia companiei este dublarea suprafețelor pentru bi­rou și pentru depozit, ulterior venind și transferul unor produse în România pentru a fi realizate local.

„Ambiția noastră este să avem pro­pria noastră fabrică în România. Ca oportunitate pentru a avea propria fabrică, credem că avem tot ce ne tre­buie, suntem în colaborare cu autori­tățile și sunt sigur că vom avea totul la dispoziție. Cel mai important element dacă vrei să crești într-o piață sunt oamenii, iar în România avem persoa­ne foarte bine pregătite, talentate. Teren și fabrici poți să cumperi sau să construiești“, a mai spus Bedros Kalfayan.

El vede românii mai preocupați de sănătatea lor, iar după pandemie, cate­goriile de produse care au avut creșteri semnificative au fost cele pentru imu­nitate. Situația incertă de la graniță, în urma războiului din Ucraina, a ge­ne­rat de asemenea creșteri la categoria de produse care se adresează sănătății mintale, dar și pentru problemele de somn.

În 2021, Sun Wave Pharma a avut 69 mil. euro afaceri, în creștere cu 34% față de anul anterior, din datele com­paniei. Numărul de angajați este de 431 de persoane. Anul trecut, în oc­tom­brie 2021, două fonduri de inves­tiții britanice, Letter One și Blantyre Capital, au preluat acționariatul com­plet al Sun Wave Pharma.

Vânzările de vitamine și suplimen­te alimentare în România sunt în jurul a 2 miliarde de lei, potrivit calculelor ZF pe baza datelor Euromonitor.

Creșterea constantă din ultimii ani a pieței locale a suplimentelor alimentare, pe fondul unui ritm agitat de viață al românilor, a atras apetitul altor companii pentru piața locală. Compania USP, fondată în America în urmă cu aproape 30 de ani, dar cu o prezență puternică în Polonia, a decis în 2020 să intre și în România cu cinci branduri de suplimente alimentare, urmărind extinderea portofoliului de produse pe piața locală.