Alo, Mauboussin?

Bijuteriile Mauboussin, descrise uneori ca “tablouri in pietre pretioase”, au facut inca de la inceput “victime” in paturile cele mai inalte: marajahi, regine sau actrite de la Hollywood.
Marlene Dietrich, de exemplu, mandra de faptul ca isi cumpara singura bijuteriile, avea o linie telefonica directa catre casa Mauboussin. Astazi serviciul nu mai e disponibil, dar nici nu ar fi nevoie. Exista zeci de magazine in Franta si in toata lumea, din Algeria pana in Martinica si Ucraina.
De curand, bijuterii Mauboussin se gasesc si in Romania in magazinele Cellini. “Am adus Mauboussin pentru ca e un brand renumit, care mi-a placut intotdeauna (initial ca obiecte de Art Deco) si e un nume important, care s-a pozitionat la un nivel potrivit pentru piata romaneasca”, spune Alessandro Amato, general manager al Sodo Migliori, compania care detine magazinele Cellini.
Colectiile au ca punct de atractie pietrele pretioase (o “specialitate” a casei), mai ales diamante, dar si safire, cuart, topaz. De altfel, perioada de mare glorie a casei a fost cea a anilor ’20-’30, marea era a pietrelor pretioase, cand numele sau era aproape sinonim cu stilul Art Deco.
Spre deosebire de designul complicat al Art Nouveau care preferase pietre mai comune si materiale mai ieftine, in Art Deco chiar si obiectele cotidiene (pudriere, oglinzi, tabachere) sunt facute din materiale pretioase cu pietre aplicate.
Casei Mauboussin i s-a potrivit perfect acest din urma stil, pentru ca a preferat intotdeauna materialele pretioase si diamantele. Ba chiar, la unele piese, metalul (chiar daca pretios) trecea pe planul al doilea (“revolutie” la care au contribuit noile tehnici ale bijutierilor, dar si cantitatea mare de pietre pretioase aduse din Orient).
Mauboussin e una dintre cele mai vechi case de bijutieri din Franta (acum la a sasea generatie), dar astazi mostenitorul Patrick Mauboussin nu mai detine majoritatea actiunilor, ocupandu-se doar de partea creativa. In 1827, un anume bijutier numit Rocher deschidea un magazin la Paris.
Georges Mauboussin, unul dintre nepotii asociatului lui Rocher, Noury, a cumparat afacerea in 1883. Pana in 1922, el reuseste sa deschida un magazin in centrul Parisului, iar la sfarsitul anilor ’20, vine cu ideea unor expozitii cu efecte neasteptate. Prima, cea de smaralde, din 1928, il includea pe cel de 24,88 carate daruit de Napoleon imparatesei Josefina. A urmat cea de rubine (1930), iar in 1931, expozitia de diamante. Mauboussin a stimulat astfel piata intr-o perioada de depresiune si a reusit sa creeze o cerere care depasea oferta.
De altfel, Mauboussin a avut impact nu numai in lumea artistica, ci si la nivel politic si economic, fiind un om de afaceri abil, dar si consilier de comert exterior al Frantei (1923-1933). Nici fiul lui, Pierre Mauboussin, nu s-a lasat mai prejos, dar a ales alta directie.
Dupa ce a deschis un magazin in Park Avenue (New York), in 1928 a creat primul avion Mauboussin, care a depasit 5 recorduri internationale pentru viteza (ulterior a brevetat si o masina cu acest nume). Inevitabil, au aparut si bijuterii cu aripi si roti si ceasuri transparente. Tot sub influenta tehnica lui Pierre au aparut si obiectele de arta animate Mauboussin.
Intre 1940 si pana in anii ’70 stilul Mauboussin, bazat pe taietura cabochon (rotunda) a pietrelor, a atras numeroase staruri de la Hollywood, care le foloseau ca arma de seductie sau, uneori, drept consolare. De pilda, Charlie Chaplin i-a cumparat sotiei sale Paulette Godard o bratara fixa din aur, cu motive florale si smaralde taiate cabochon.
Astazi se foloseste un alt tip de taietura, in special la inele, care face ca diamantul, desi rotund, sa para mai mare datorita celor 3 gherute care il sustin (vezi Tellement Subtile pour Moi) si care ii dau o forma triunghiulara (un design tipic Mauboussin).
In anii ’50, in timp ce alte branduri se extindeau pe piata, Mauboussin a preferat sa se adreseze in continuare unei elite. In 1991, apare inelul Olympe, care da astazi numele liniei high end, si tot in anii ’90 Mauboussin incepe sa creeze si ceasuri si parfumuri.
Anul 2003 marcheaza o renastere a brandului, prin colectii colorate, la moda. “In anii 2000 au fost introduse linii mai accesibile, cu design mai usor, mai spre pret-a-porter”, spune general managerul Sodo Migliori. Astazi colectiile se impart in Diamante (Chance of Love, Mes Nuances a toi, Dream & Love), Culoare (Tellement Subtile pour Moi, Mes Couleurs a Toi, Extase pour moi), toate disponibile la noi cu preturi medii de 1.500 de euro, dar si liniile clasice, care ajung la sute de mii de euro (doar la comanda).