Adrian Ichim, fondator și partener, Ideologiq: Niciodată nu începi un proiect, oricât de mic ar părea, fără viziune și scop

Planul, vizualizarea/imaginarea rezultatului și definirea scopului vizat sunt elemente esențiale atât în LEGO, cât și în business, spune antreprenorul care a fondat agenția de marketing și tehnologie Ideologiq. El povestește că hobbyul îl ajută să își păstreze mintea ascuțită, să își îmbunătățească capacitatea de concentrare și să găsească mereu soluții alternative.

Chiar dacă este surprinzător, antreprenorul spune că sunt multe elemente comune între LEGO și afacerea căreia i se dedică zilnic. A pășit în terenul antreprenoriatului în domeniul tehnologiei, digitalului și marketingului în urmă cu mai bine de două decenii (2003), iar de-a lungul anilor, povestește el, a fost mereu fascinat de psihologia din spatele deciziilor de consum și de mecanismele care guvernează mintea umană în raport cu brandurile. „Businessul de care sunt atașat în acest moment este agenția digitală Ideologiq, business început în 2008, ajuns acum la maturitate.”

În ultimul an, cifra de afaceri a firmei a atins aproximativ 4,5 milioane de euro, menținând o creștere constantă, cu activitate în Europa Centrală și de Sud-Est. Începând din 2022, firma face parte din grupul La Poste, având ca acționar majoritar compania Mediaposte Hit Mail SA. Aceasta este deținută 100% de către grupul La Poste (Poșta Franceză) și este prezentă pe piața românească de 27 de ani, fiind liderul pieței de marketing direct  din România. În 2024, compania a înregistrat o cifră de afaceri de 60 milioane de euro, având peste 500 de angajați, împreună cu cele șapte filiale ale sale din România și cele două din Bulgaria.

Ce hobby ai și cât timp îi dedici? Când și cum a început interesul pentru această zonă?

Consider că pentru oamenii care lucrează în industrii creative, hobbyurile au perioade de intensitate diferită în funcție de diferite etape din viață. În cazul meu, LEGO a câștigat tot mai mult teren în ultimii ani. Cred că mă atrage pentru că o percep ca pe o combinație perfectă între ordine și creativitate. În plus, acest hobby reușește să mă deconecteze complet de la ritmul alert al vieții profesionale și să îmi ofere un moment de reflecție. Dedic timp acestei pasiuni ori de câte ori simt nevoia de relaxare, iar uneori mă trezesc atât de prins în construcție încât pierd noțiunea timpului. Am început să mă interesez serios de LEGO acum câțiva ani, inspirat de complexitatea seturilor disponibile și de posibilitățile infinite de creație pe care le oferă.

Ce corespondențe există între acest hobby și afaceri?

Surprinzător sau nu, reușesc să văd asemănări între LEGO și businessul căruia mă dedic zilnic. În ambele cazuri, totul începe cu strategie și planificare, știu unde vreau să ajung și trebuie să urmez niște pași ca să ajung acolo. De multe ori, trebuie să fiu flexibil și să regândesc structura inițială, să găsesc soluții concrete pentru a atinge obiectivul final. Inclusiv parcursul versatil este compatibil cu viața de business, pentru că uneori poți descoperi că o piesă nu se potrivește și trebuie să regândești întreaga strategie, să găsești variante de a reconstrui. Un alt aspect relevant este gestionarea resurselor, pentru că LEGO nu este un hobby ieftin, așa că îmi antrenează abilitatea de a bugeta corect fiecare proiect, la fel ca în afaceri, unde o investiție trebuie atent cântărită pentru a obține maximul de valoare. Piața de figurine LEGO este una imensă, unde poți face investiții, tranzacții sau chiar să legi parteneriate cu alți colecționari de pe piață.

Este practicarea unui hobby benefică pentru relațiile de afaceri / pentru afacere?

Fără îndoială, în primul rând un hobby îți aduce echilibru ce se reflectă și în felul în care te raportezi la business. În al doilea rând, am avut situații în care o pasiune de tipul acesta a spart gheața într-o întâlnire de afaceri, deci cred că are puterea aceasta de a crea o legătură între interlocutori, între oameni, pentru că este un element cât se poate de uman. De multe ori, în discuțiile cu parteneri de afaceri, descopăr că avem pasiuni comune, ceea ce duce la o comunicare mai naturală și deschisă. În plus, un hobby aduce un plus de inspirație și claritate în luarea deciziilor, aspecte esențiale în orice afacere. 

Ce beneficii are hobbyul pentru tine?

Oricare dintre noi consumăm multă energie în rezolvarea diverselor probleme și situații care apar în viața de zi cu zi, iar un hobby nu face decât să ne reîncarce, să ne readucă energia la nivelul optim. Toți cei care practică un hobby din pasiune au experimentat situația în care, după câteva ore de relaxare, au găsit soluții noi și eficiente pentru probleme care, înainte, păreau dificile sau greu rezolvabile. În cazul meu, LEGO mă ajută să îmi păstrez mintea ascuțită, să îmi îmbunătățesc capacitatea de concentrare și să găsesc mereu soluții alternative. Fiecare construcție nouă îmi oferă o satisfacție aparte, similară cu finalizarea unui proiect de business de succes.

Care sunt regulile obligatorii în hobby și afaceri?

Încrederea validată de istoric și comunitate. De exemplu, LEGO are o comunitate globală extrem de bine sudată, unde oamenii interacționează și chiar tranzacționează pe valori considerabile pentru piese, seturi și colecții întregi. Din câte am observat eu, întotdeauna fair-play. Ce e fascinant e că nu există fraude, critici distructive sau încercări de a profita de ceilalți și, nu aș vrea să fiu negativist, dar comunitatea de afaceri ar avea de învățat câte ceva din comunitatea celor pasionați de LEGO. De asemenea, organizarea și respectarea unor principii clare sunt esențiale atât într-un hobby serios, cât și în business.

Ce tip de hobby nu ai practica niciodată? De ce?

Nu mă văd niciodată implicat într-un hobby în care să fiu doar un observator. Aici pot da un exemplu concret, colecționarea de obiecte de artă sau obiecte de lux nu mă atrage. Mi se pare că un hobby ar trebui să fie mai mult decât o simplă posesie a unor bunuri mai mult sau mai puțin valoroase, un hobby trebuie să fie ceva în care să te implici, care te provoacă, care te face să creezi, să explorezi, să visezi. Prefer activitățile în care mă pot implica direct, în care pot avea un rol activ, care îmi oferă posibilitatea de a învăța și de a experimenta lucruri noi.   

Există reguli aplicabile atât în hobby, cât și în afaceri? Dacă da, care?

Niciodată nu începi un proiect, oricât de mic ar părea, fără viziune și scop. Planul ca planul, dar vizualizarea/imaginarea rezultatului și definirea scopului pe care vrei să îl atingi sunt elemente esențiale atât în LEGO, cât și în business. În ambele cazuri, ai nevoie de perseverență, răbdare și adaptabilitate. De asemenea, învățarea continuă joacă un rol esențial, pentru că în afaceri trebuie să te adaptezi constant la schimbări, la fel cum în LEGO poți explora mereu noi tehnici de construcție și abordări creative.