16% dintre șoferii din România consumă ocazional băuturi alcoolice înainte de a conduce

Motivație

Încurajarea consumului responsabil de alcool este parte a strategiei de dezvoltare durabilă a Ursus Breweries, potrivit reprezentanților companiei. Această conduită de business este definită de altfel în industria producătorilor de alcool la nivel global prin acordul internațional Producers’ Commitments, la care compania aderă prin grupul Asahi, din care face parte. Prin acest acord, cei mai mari producători de alcool la nivel global și-au asumat o serie de obiective precum reducerea și prevenirea consumului de alcool în rândul minorilor,  întărirea codurilor de bună practică în materia comunicării comerciale sau informarea corectă și adecvată a consumatorilor.

Potrivit studiului de risc în trafic SARTRE, realizat de Poliția Română prin Institutul de Cercetare și Prevenire a Criminalității în anul 2014, la nivelul anului respectiv 16% dintre conducătorii auto chestionați au declarat că li s-a întâmplat ca ocazional să consume băuturi alcoolice înainte de a conduce. Situația și implicațiile acesteia sunt confirmate și de analizele Institutului Național de Statistică, care la nivelul anului 2016 indică peste 3.800 de participanți la trafic aflați sub influența alcoolului și implicați în accidente de circulație rutieră cauzatoare de vătămări corporale.

Descrierea proiectului

Campania cu obiectiv social și informativ Din Trafic a fost demarată de Ursus Breweries în anul 2017 ca parte a strategiei de promovare a consumului responsabil de alcool la nivel național și este dezvoltată sub umbrela platformei proprii de comunicare Despre Alcool. În rândul partenerilor implicați se numără Poliția Rutieră, Direcția Rutieră, Poliția Română, Institutul de Cercetare și Prevenire a Criminalițății, Cult Market Research, Costin Tătuc, specialist în siguranță rutieră. 

Proiectul cuprinde mai multe activități:
– Trafic FM (derulat între 2017 și 2019), un instrument de promovare a unui comportament corect și preventiv pe drumurile publice, prin intermediul articolelor și video-urilor din studio-ul Trafic FM), un spațiu similar unui studio de radio amenajat special doar pentru durata acestei campanii. În cadrul acestuia se difuzează informații relevante despre responsabilitățile tuturor participanților în trafic, soluții pentru potențiale situații conflictuale și sfaturi esențiale despre educația rutieră; reguli de bază ale siguranței rutiere sunt astfel disponibile pentru publicul larg.

– pentru determinarea comportamentului și a atitudinilor care favorizează încălcarea regulilor de circulație de către conducătorii auto, precum și producerea accidentelor rutiere, Ursus Breweries a realizat și publicat în octombrie 2018 studiul național „Atitudini sociale privind riscul în trafic 2018” și analiza comparativă a datelor colectate și prelucrate în cele patru valuri ale acestui studiu în intervalul 2008 – 2018. Studiul este realizat pentru Ursus Breweries de către compania de cercetare sociologică Cult Market Research și Poliția Română, prin Institutul de Cercetare și Prevenire a Criminalității din cadrul Inspectoratului General al Poliției Române. Prin intermediul studiului a fost definită și analiza comparativă care urmărește schimbarea principalilor parametri privind atitudinile și siguranța în trafic din ultimii 10 ani.

– Zero la Mie (2018 – 2019): la finalul anului 2018, Ursus Breweries și Poliția Română au relansat aplicația Zero la Mie, cu ajutorul căreia utilizatorii care au consumat alcool pot afla timpul estimativ în care vor ajunge din nou la 0‰ alcool în sânge. Dedicată șoferilor, noua versiune a aplicației include noi funcționalități prin care aceștia pot testa dacă se încadrează în parametrii legali pentru a conduce un autovehicul.
Construcția și relansarea aplicației Zero la Mie (lansată în prima versiune în anul 2011) este fondată pe concluziile studiului Ursus Breweries „Atitudini sociale privind riscul în trafic 2018”, care arată că proporția șoferilor care declară că li s-a întâmplat să conducă după ce au consumat băuturi alcoolice este de aproximativ 9% din totalul șoferilor chestionați, cu o frecvență ocazională. În analiza comparativă pe ultimii 10 ani, interval în care au fost implementate patru studii de acest fel, a fost identificat faptul că se înregistrează o scădere semnificativă a incidenței cazurilor de condus sub influența alcoolului, de la 29% în 2008 la 16% în 2014 și la 9% în 2018. Ursus apreciază că și aplicația Zero La Mie, lansată în anul 2011, a avut o contribuție la această evoluție pozitivă.

Noua aplicație Zero la Mie a înregistrat în primele trei săptămâni de la lansare circa 4.000 de descărcări, ceea ce înseamnă, potrivit reprezentanților companiei, că un număr considerabil de utilizatori sunt informați asupra consumului responsabil de alcool și organizatorii speră că acționează în consecință. Utilitatea aplicației este dată de caracterul știiințific al formulei de calcul – formula Widmark – prin care se estimează cantitatea de alcool din sânge; aceasta a fost concepută și testată împreună cu parteneri care au contribuit la realizarea Zero la Mie, respectiv Institutul Național de Medicină Legală „Mina Minovici” și Poliția Rutieră Română.

Rezultate

Campania Din Trafic implementată la nivel național în intervalul 2017 – 2019 a atins prin acțiunile și proiectele dezvoltate o audiență cumulată de peste 12 milioane de persoane, conform serviciului de analiză media MediaTrust, informând asupra consumului responsabil de alcool.
În urma publicării studiului și a analizei comparative „Atitudini sociale privind riscul în trafic 2018” au fost publicate 98 de știri TV, radio și articole de presă, cu o audiență cumulată de 11.251.709 persoane.

Cifră de afaceri netă în anul 2017
1,7 mil. lei

Număr de angajați
1.443

Valoarea investiției (2017-2019)
55.000 euro