100 Tineri manageri de top. Cătălin Cîndea, BAT

Head of External Engagement, South East Europe, BAT

39 de ani

Cu aproape 20 de ani de experiență în comunicare strategică și afaceri publice, Cătălin Cîndea a devenit una dintre vocile importante ale transformării industriei produselor cu nicotină în Europa de Sud-Est. În rolul său de head of external affairs pentru 14 piețe din regiune, coordonează eforturile BAT de a schimba percepțiile despre o industrie ancorată în trecut, cu obiectivul clar al unui viitor fără fum. A lucrat în companii multinaționale, dar și în agenții, traversând domenii precum media, relații publice și afaceri guvernamentale.

START CU IMPACT

Ai dat-o în bară? Perfect. Povestește-ne.
Care a fost cea mai mare greșeală din carieră și lecția pe care n-o vei uita niciodată?

Cea mai mare greșeală a fost să cred că le pot face pe toate singur și că le pot face bine. Am înțeles între timp că cel mai important lucru, oriunde ai lucra, fie că ești antreprenor sau angajat, este să ai în jurul tău oameni pe care îi respecți, îi apreciezi și în care ai încredere.

Greșeală vs. eșec: unde tragi linia?
Și ce înseamnă, de fapt, eșecul pentru tine?

Atât greșelile, cât și eșecurile sunt inevitabile, singurul lucru pe care îl poți face este să mergi mai departe și să încerci să nu le repeți. După fiecare lucru care ar fi putut merge mai bine îmi iau puțin timp, alături de cei din jurul meu, și încercăm împreună să înțelegem ce anume ar fi putut să ne conducă spre un alt rezultat.

TRASEU & AMBIȚIE

Ce responsabilități duci azi în spate – și unde vrei să ajungi mâine?

Povestește-ne despre traseul tău profesional.

În prezent lucrez alături de oameni din întreaga Europă de Sud-Est, 14 țări în total. Încercăm împreună să transformăm felul în care este percepută industria din care facem parte, cea a produselor cu nicotină. Nu e o schimbare ușoară pentru că percepția multora din exterior este ancorată în trecutul companiei, în timp ce noi lucrăm pentru viitorul ei: o lume fără fum, în care cei care aleg să consume nicotină o fac folosind produse care nu ard și care sunt mai puțin nocive.

În cei aproape 20 ani de experiență în comunicarea unor subiecte complicate am avut onoarea și privilegiul să întâlnesc vârfurile domeniului și am încercat mereu să ”fur” câte ceva de la fiecare. M-ar bucura să ajung în situația în care altcineva să considere că are ce învăța de la mine.

CEO sau antreprenor?
Care e visul tău pe termen lung?

Provocările mă motivează. Iar la BAT nu ducem lipsă de provocări, fie că vorbim despre efortul continuu de a reduce nivelul ridicat al contrabandei cu țigarete și de a explica de ce o taxare excesivă nu ajută sau despre prezentarea alternativelor cu nicotină cu risc redus* față de țigarete.

MOMENTE CARE CONTEAZĂ

Care e reușita de care ești cel mai mândru?

Un proiect, o decizie, o echipă?

În general sunt mândru de oamenii pe care i-am întâlnit în viață și pe care am reușit să îi păstrez alături. Mă refer la colegii din BAT cu care împart biroul de 9 ani deja – o dovadă a faptului că ne place să lucrăm împreună și că o facem bine – dar și la toți oamenii cu care am lucrat înainte sau continui să lucrez, din afara companiei.

Trei superputeri profesionale.
Ce abilități sunt esențiale pentru succesul în carieră?

Cred că este important să reziști la stres și eșec, să fii dispus să înveți din propriile greșeli și din experiențele altora și să cauți mereu soluții creative la problemele cu care te confrunți.