WSJ: Gigantul Google plănuiește să elimine începând cu săptămâna aceasta o tehnologie esențială pentru industria de publicitate digitală

Google va aduce schimbări radicale în ceea ce privește modul în care companiile urmăresc utilizatorii online – schimbări care au fost pregătite de ani de zile, scrie WSJ. 

Modificările, printre cele mai mari din istoria industriei de publicitate online, care generează 600 de miliarde de dolari pe an, se axează pe utilizarea cookie-urilor, tehnologie care înregistrează activitatea utilizatorilor de internet pe site-urile web, astfel încât agenții de publicitate să le poată trimite reclame relevante.

Începând de joi, Google va începe un test limitat care va restricționa cookie-urile pentru 1% dintre persoanele care utilizează browserul Chrome, care este de departe cel mai popular din lume. Până la sfârșitul anului, Google intenționează să elimine cookie-urile pentru toți utilizatorii Chrome.

Advertiserii, companiile de tehnologie publicitară și editorii web lucrează pentru a se asigura că afacerile lor pot face față tranziției. Aceștia au declarat că Google, care a introdus instrumente software concepute pentru a ajuta la înlocuirea cookie-urilor, nu a făcut suficient pentru a pregăti piața.

Industria nu este nici pe departe pregătită, a declarat Anthony Katsur, directorul executiv al IAB Tech Lab, un grup comercial din industria de tehnologie publicitară, finanțat de membrii săi, inclusiv Google.

Acesta a declarat că Google ar trebui să acorde mai mult timp pentru a testa tehnologiile de înlocuire înainte de a elimina cookie-urile și că momentul planificat de Google pentru interzicerea completă – aproape de perioada crucială de publicitate din al patrulea trimestru – ar fi brutal pentru industrie.

“Momentul rămâne prost ales. Lansarea în timpul celei mai mari părți a anului generatoare de venituri pentru industrie este o decizie teribilă”, a declarat Katsur.

Directorii Google au declarat că eforturile lor de a elimina cookie-urile au implicat o colaborare extinsă cu ecosistemul internetului. Mulți din industria publicitară au îndemnat Google să meargă mai departe cu aceste schimbări, ca urmare a întârzierilor anterioare în acest proces, au spus aceștia.

Instrumentele Google de înlocuire a cookie-urilor sunt menite să ajute industria să îndeplinească obiectivele de afaceri, respectând în același timp confidențialitatea consumatorilor, au spus aceștia.

“Suntem încrezători în capacitatea industriei de a parcurge tranziția”, a declarat Anthony Chavez, un vicepreședinte Google care supraveghează schimbările.

Cookie-urile au existat încă din primele zile ale web-ului. Modificările aduse de Google vizează cookie-urile de la terți pe care industria de publicitate online le plasează pe site-urile web pentru a urmări utilizatorii pe internet.

De exemplu, un producător de îmbrăcăminte poate folosi această tehnologie pentru a direcționa o persoană care citește articole pe site-ul unui post de știri după ce acea persoană a dat clic pe un anunț al unui concurent pe un alt site. Modificările aduse de Google nu afectează tipurile de module cookie pe care site-urile le folosesc pentru a stoca informații de bază, cum ar fi datele de conectare.

Deși eforturile Google vor afecta doar o mică parte dintre utilizatorii Chrome la început, acestea ar putea însemna că, în cele din urmă, miliarde de utilizatori de internet vor vedea mai puține reclame care par să se potrivească îndeaproape cu obiceiurile lor de navigare online. Apărătorii consumatorilor au susținut că modulele cookie ale terților încalcă confidențialitatea utilizatorilor, deoarece pot fi folosite pentru a compila profiluri detaliate, inclusiv informații sensibile, cum ar fi istoricul medical al unei persoane.

La sfârșitul deceniului trecut, browserele Firefox de la Mozilla și Safari de la Apple au început să limiteze cookie-urile de urmărire din cauza preocupărilor legate de confidențialitate. Google a urmat în 2020 cu planuri de a le interzice din Chrome, dar a amânat procesul de mai multe ori pentru a răspunde plângerilor din partea industriei publicitare și a susținătorilor confidențialității.

Planurile Google s-au confruntat cu rezistență din partea brokerilor de publicitate care se bazează pe cookie-uri pentru a ajuta comercianții să se adreseze clienților și să urmărească eficiența cheltuielilor lor. De asemenea, unii dintre aceștia și-au exprimat îngrijorarea că schimbările vor consolida dominația companiei de tehnologie prin centralizarea mai multor funcții critice în tehnologia browserului companiei.

Chrome reprezintă 65% din traficul de internet la nivel mondial, ceea ce îl face de trei ori mai popular decât Safari, următorul browser cel mai utilizat, potrivit datelor Statcounter.

Google a declarat că a promis că nu va acorda un tratament preferențial produselor proprii ale companiei ca parte a unui acord cu Autoritatea pentru concurență și piețe din Marea Britanie, care supraveghează planurile de eliminare a cookie-urilor. Compania a declarat că acordul cu CMA va fi aplicat la nivel global.

Marile companii de tehnologie publicitară s-au plâns, de asemenea, CMA și Google că propunerile sale conțin lacune semnificative pentru caracteristici importante, cum ar fi cele video, și că sunt dificil de implementat din punct de vedere tehnic, au declarat persoane familiare cu discuțiile.

Aceste probleme au îngreunat sarcina editorilor, a brokerilor și a cumpărătorilor de publicitate de a efectua testele necesare pentru a se pregăti pentru eliminarea cookie-urilor, au spus persoanele respective. Eforturile Google fac parte dintr-un proiect mai amplu numit Privacy Sandbox, care se extinde și asupra Android, software-ul său mobil utilizat pe scară largă.

Google a descris modificările din această lună ca fiind un test limitat înainte de a merge mai departe cu eliminarea cookie-urilor. CMA are puterea de a se opune efectiv planurilor dacă ajunge la concluzia că acestea vor dăuna altor întreprinderi.

Unii directori din industrie au declarat că afacerea profitabilă a Google în domeniul căutării și al publicității va beneficia de pe urma eliminării cookie-urilor, deoarece nu se bazează atât de mult pe acestea, ceea ce o face o destinație mai sigură pentru comercianți în timpul tranziției.

“Ca urmare, Privacy Sandbox are probabil foarte puțini câștigători în afara Google, dacă există vreunul”, a scris luna trecută Bill Simmons, vicepreședinte de produs la Trade Desk, una dintre cele mai mari platforme pentru cumpărătorii de publicitate digitală. El a scris că eliminarea cookie-urilor de către Google ar scădea probabil valoarea generală a publicității online.

Directorii Google au declarat că obiectivul principal al companiei este de a îmbunătăți confidențialitatea utilizatorilor, oferind în același timp cât mai multă valoare pentru agenții de publicitate. Modificările vor necesita ca unele companii să își reamenajeze produsele existente sau să inventeze altele noi, au spus aceștia.