Verdict dur al unui șef din fotbalul românesc. Echipele au pierdut legătura emoțională cu suporterii, spune Justin Ștefan, secretarul general al LPF: Cluburile de fotbal trebuie să reia legătura cu comunitatea locală, oamenii vor să fie parte a unui destin comun

Marketingul este un element central al fotbalului, atât pentru creșterea veniturilor cluburilor din Liga 1, dar și pentru menținerea și întărirea loialității fanilor.

Justin Ștefan, secretarul general al Ligii Profesioniste de Fotbal, spune că multe echipe din SuperLiga au probleme la acest capitol.

„Marketing-ul în cazul anumitor cluburi continuă să lase de dorit. Există o comunicare slabă, o lipsă de viziune pe termen lung, iar relația dintre club și suporteri este, din păcate, una primitivă. E nevoie de o comunicare mult mai bună pe toate canalele, de narațiuni la nivel local, de crearea unor eroi la nivel local, ceea ce din păcate încă nu se întâmplă”, spune Justin Ștefan.

Acesta arată că echipele de fotbal trebuie să lucreze la îmbunătățirea relației cu comunitatea locală, astfel încât suporterii să simtă că fac parte cu adevărat din identitatea clubului pe care-l susțin.

„Cluburile trebuie să lucreze din nou la legătura cu comunitatea pentru că omul trebuie să se simtă cu adevărat că aparține acelui club. Există o desprindere între cluburi și comunitate”.

Ziarul Financiar a lansat emisiunea Business și marketing în fotbal, realizată în parteneriat cu Salt Bank, o emisiune unde oamenii din industrie își vor spune părerea despre evoluția fotbalului românesc și vor răspunde la întrebarea: Este sau nu fotbalul un business?

„Venim dintr-un sistem etatist, în care sportul era susținut de stat, fără logică de piață. Acel model nu mai corespunde realității. Astăzi avem un model hibrid, în care coexistă cluburi finanțate din bani publici și cluburi care sunt adevărate entități economice, cu acționari privați și logică de business. Ca fotbalul să devină un business real, trebuie să continuăm tranziția către finanțare privată. Nu spun că nu trebuie să existe bani publici, dar acești bani trebuie să se ducă întotdeauna în infrastructură, nu în salarii sau cheltuieli curente”.

Primul invitat al emisiunii Business și marketing în fotbal a fost Dan Șucu, fondatorul Mobexpert și investitor la cluburile de fotbal Rapid București și Genoa din Italia.