Un tânăr din România face bani de pe urma vedetelor de pe Youtube. A fost invitat să lucreze la Berlin

Călin Popescu este un tânăr antreprenor român care vrea să facă bani de pe urma vedetelor prezente în social media.

Pentru un tânăr de 25 de ani, Călin Popescu are multe pasiuni și un background destul de „complicat“, după cum mărturisește chiar el: fotografie, IT, securitate în online, inovație și antreprenoriat. „În general sunt pasionat de transformarea ideilor interesante în produse și afaceri funcționale, cam cu asta m-am ocupat în ultimul timp“, spune Popescu, care a absolvit un liceu de informatică în Caransebeș, Facultatea de Cinematografie și Media în Cluj-Napoca și a urmat un master în domeniul inovației în management la un colegiu din Londra.

A înțeles că antreprenoriatul este direcția potrivită pentru el și spune că vrea să ia parte la transformarea noii generații de business. „În România sunt o mulțime de oameni extraordinar de bine pregătiți și motivați, mulți din ei pleacă din țară, dar mai sunt și care rămân din diferite motive. Personal cred că România o să devină un hotspot destul de interesant în zona start-up în următorii 5 ani, zonă în care îmi doresc să mă implic mult în viitorul apropiat.“

A ajuns la ideea la care lucrează acum după alte câteva proiecte care nu s-au bucurat de succes. „Acum mai bine de doi ani am cofondat cu câțiva prieteni un start-up la Londra, EyeLoop. Un portofel biometric care securizează plățile online și offline prin intermediul unui protocol de recunoaștere facială combinat cu recunoașterea vocii. Foarte provocator din punct de vedere tehnic“, povestește tânărul antreprenor. „Am avut câteva încercări de colaborare cu nume importante din industria plăților și din domeniul bancar. Din cauză că am apărut prea repede pe o piață nepregătită și greu de schimbat, ca business nu a fost deloc profitabil, însă ca experiență, networking și catapultă spre lucruri mai interesante a fost extraordinar. După Londra, am ajuns să caut proiecte interesante în care mi-aș dori să fiu implicat și am ajuns în contact cu incubatorul de business Makers.do din Berlin.“

După câteva discuții cu unul din cofondatorii Makers, Felipe Ogibowski, „am ajuns să vorbim despre ideea din spatele SocialScene. A fost ideea lui în principiu, la care eu am aderat și pe care am modificat-o puțin împreună“, povestește tânărul antreprenor. SocialScene este un instrument online care conectează agenții de marketing și branduri din toată lumea cu așa-numiții social influenceri.
Dezvoltarea platformei a durat în total trei luni, iar investiția a fost destul de mare, având în vedere că majoritatea banilor au fost cheltuiți pe cercetare și pe vânzări, nu numai pe produs, explică Popescu. „Ca sumă se învârte undeva în media de lansare pe piață a unui produs cu ceva mai multe funcționalități, cam 100.000 de euro.“

„Modul de funcționare a start-up-ului SocialScene.io este foarte ușor de înțeles, dar înainte de a-l explica simt nevoia să definesc termenul de influencer sau social influencer, așa cum îl vedem noi“, povestește Călin Popescu, cofondator al start-up-ului. „Un social influencer este o persoană devenită celebră prin intermediul diferitelor canale de social media (YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, Vine, Snapchat), în urma creării și distribuirii de conținut video, foto sau text ce devine viral pe aceste platforme. În acest fel un influencer ajunge să aibă milioane sau chiar zeci de milioane de persoane care îi urmăresc cu regularitate postările și conținutul creat. De obicei acești influenceri sunt tineri sub 35 de ani care creează conținut legat de pasiunile și de activitățile personale, conținut pe care îl postează pe internet și îl impărtășesc oamenilor care au aceleași interese ca și ei. Pe scurt, sunt noile staruri create de valul social media și dezvoltarea mediului online. Oamenii îi urmăresc, îi ascultă, îi imită, le urmează sfaturile și uneori îi idolatrizează.“ Treaba pe care o face o astfel de persoană se numește influencer marketing: folosirea starurilor social media sau influencerilor pentru crearea de conținut publicitar targetat ce urmează să fie distribuit pe diferite platforme unor urmăritori direcți. Mai simplu spus, asta se traduce în publicuri țintă loiale, foarte numeroase și bine alese din punct de vedere demografic și sociografic.

Când vorbește de influenceri sau staruri social media, Călin Popescu se referă la personaje online precum Michelle Phan, Evan, PewDiePie sau Nash Grier. Evan este un copil de 9 ani care petrece câteva ore pe zi înregistrând clipuri pentru YouTube. Nu pare nimic ieșit din comun, însă canalul său, EvanTube, generează venituri de peste un milion de dolari anual. EvanTube a început în anul 2011 ca un proiect al lui Evan alături de tatăl său, dar s-a transformat aproape imediat într-o senzație pe internet. Ideea este una cât se poate de simplă: tânărul primește cele mai noi jucării, despre care vorbește timp de câteva minute, relatează Daily Mail. Tatăl lui Evan, Jared, a declarat că a angajat o echipă care să se ocupe de vânzarea anunțurilor publicitare și negocierea cu nume importante din industria jucăriilor. Cei de la Newsweek au scris că tânărul câștigă peste 1,3 milioane de dolari pe an prin vânzarea reclamelor pe canalul de Youtube.