Un brand important de haine din Franța intră în România. Primul magazin se deschide în Veranda Mall

Grupul francez Tati, unul dintre cei mai importanți jucători pe piața vestimentară din Franța, a ales România pentru a intra în zona Europei de Sud-Est. Marian Radu, managerul companiei care a adus brandul pe plan local, vorbește despre planurile firmei pentru România și investiția în primul magazin Tati.

Decizia TATI de a alege România ca prim punct de desfacere pentru Europa de Sud-Est, spune Marian Radu, general manager al Peeraj Brands International, vine după doi ani în care au fost deschise nu mai puțin de 15 magazine TATI la nivel internațional. Astfel, orientarea către această zonă a Europei a venit ca o necesitate firească, iar decizia de a alege a României ca primă țară de  lansare a brandului „este una salutară. România este încă o piață tânără în domeniul retailului, care, în pofida prezenței unor jucători de renume, poate susține branduri și tendințe noi. Mai mult, dinamica acestei piețe din România aduce cu sine și o dinamică a forței de muncă, lucru benefic pentru economia internă.“

Peeraj Brands International, care deține aproape 100 de magazine sub mai multe branduri printre care CCC, Swarovski și Boggi, cu afaceri de peste 36 de milioane de euro în 2015, este compania care a adus brandul TATI în România. „Peeraj Brands International este unul dintre cele mai puternice grupuri de francize din zona de fashion din România, cu un număr semnificativ de branduri în portofoliul său. Expertiza deținută de companie, precum și un istoric de zece ani de prezență pe piața locală, fac din Peeraj partenerul potrivit pentru lansarea brandului TATI în România“, explică Marian Radu. Retailerul francez TATI a fost înființat în 1948, iar din 2004 face parte din Grupul Eram. Brandul s-a aflat inițial în centrele orașelor, iar acum este prezent și în suburbiile orașelor medii și mari, având peste 2.000 de angajați. Lanțul deține 150 de magazine în Franța și alte 15 spați peste hotarele țării-mamă; 90% dintre produse sunt vândute cu prețuri mai mici de 10 euro.

Investiția în primul magazin TATI se ridică la circa 1 milion de euro și în cursul acestui an va începe aranjarea celui de-al doilea spațiu. „Fiind un brand la început de drum, considerăm că vom putea avansa cifre concludente după deschiderea primului magazin TATI, din Veranda Mall, la sfârșitul lunii octombrie“, afirmă Marian Radu. Planurile pentru perioada următoare includ deschiderea a 25 – 30 de magazine care să acopere întreg teritoriul României. „Mai mult, vizăm și alte 3 – 4 țări de proximitate, însă vom putea lua o decizie după o analiză atentă a performanței brandului în România.“

Magazinul Tati va ocupa un spațiu de 1.700 de metri pătrați în mallul Veranda, incluzând atât haine, cât și produse de înfrumusețare și pentru casă. Piața locală de îmbrăcăminte, încălțăminte și echipamente sportive, evaluată la circa 16 miliarde de lei, a primit de la începutul acestui an peste zece nume noi. Astfel, atât grupuri deja existente și-au întărit portofoliile cu branduri noi, cât și mărci noi au ales să deschidă primele unități din Români. Decizia vine în contextul în care românii alocă circa 4% pe haine și pantofi, cea mai mare pondere din regiune, situație ce confirmă astfel că piața locală este mai dispusă să cheltuie bani pe modă. Cu salarii de opt ori mai mici decât în Germania, dar cu prețuri similare la haine și pantofi, românii ajung să aloce lunar cea mai mare pondere din venit pentru achizițiile de modă, comparativ cu alte nații. Situația este similară și dacă alegem să comparăm România cu Polonia, Cehia sau Ungaria, potrivit Ziarului Financiar. În acest context, grupuri precum H&M și Inditex – liderii pieței locale de modă – și-au întărit portofoliile cu nume noi, cu COS și respectiv Uterque. Simțind apetitul consumatorilor pentru modă, spaniolii de la Inditex au adus recent în România al optulea brand al grupului, Uterque. Spre deosebire de restul care au intrat în offline mai întâi și apoi în online, cu acest brand spaniolii au intrat direct online, urmând să testeze apoi și operațiunile fizice. Și suedezii de la H&M au adus în România în acest an al doilea brand, COS, cu care au mers pe Calea Victoriei, una dintre principalele artere de shopping din București și din țară. Grupul suedez a intrat pe piața în 2011 cu brandul fanion H&M și încă de la început au avut local rezultate peste cele din regiune. Vânzările per magazin sunt în continuare cu până la 50% mai mari decât în Cehia sau Polonia.

„O concurență acerbă ne provoacă să fim competitivi, este acel «cârlig» de care ne folosim pentru a performa cât mai bine“, spune Marian Radu. „Ne adresăm în principal familiilor cu venituri mici si medii, cu îmbrăcăminte, încălțăminte, cosmetice și produse de îngrijire personală, produse pentru casă și grădină.“

Veranda Mall este un proiect nou și reprezintă astfel, într-o anumită măsură, un pariu; de ce s-a ales această variantă și nu deschiderea magazinului într-un mall cu un număr deja cunoscut de clienți? „TATI este o noutate absolută pentru piața locală, precum Veranda Mall, ambele fiind la început de drum. Așadar, «profilul» extrem de asemănător al celor două proiecte, densitatea demografică a zonei unde se vor deschide acestea, dar și existența unei puteri medii de cumpărare destul de uniforme în cadrul ariei de adresabilitate sunt factori luați în calcul“, spune Marian Radu.

Veranda va avea o suprafață închiriabilă de aproximativ 30.000 de metri pătrați și va fi inaugurat în ultimul trimestru al acestui an. Principalele ancore vor fi hipermarketul Carrefour (10.000 mp) și magazinul H&M (2.200 mp), alături de care se vor găsi peste 100 de magazine, restaurante și cafenele. Centrul comercial va avea o parcare de 1.200 de locuri și un spațiu verde de 15.000 de metri pătrați, care iarna va găzdui un patinoar și un târg de sărbători, iar vara este destinat relaxării și petrecerii timpului liber, inclusiv activități pentru copii. La etajul 1 vor fi în principal branduri de modă, cafenele pentru spațiul verde și diverse restaurante, iar la subsol vor fi food court-ul și ancora Carrefour. Investiția în proiect se ridică la 60 de milioane de euro (valoarea terenului și construcția), iar centrul comercial va pune la dispoziția clienților săi magazine pe două niveluri, totalizând 25.000 de metri pătrați de spații comerciale.

„Este posibil să avem și o fază a doua, pentru că sunt o serie de chiriași pentru care pur și simplu nu mai avem loc. Cererea pentru această zonă e imensă. Mulți se întreabă dacă nu sunt prea multe centre comerciale în București, dacă nu sunt prea multe malluri, dar de fapt suntem mult sub ce ar trebui,“ afirmă Andrei Pogonaru, membru al consiliului de administrație al firmei Prodplast Imobiliare și partener în cadrul Central European Financial Services, care se ocupă de dezvoltarea Veranda. Varșovia are, spune el, de trei ori mai mulți metri pătrați de retail modern decât București în condițiile în care populația este mai mică. Din perspectiva comercianților, numărul centrelor comerciale este insuficient, iar Pogonaru se așteaptă ca peste 25.000 de oameni să treacă zilnic pragul noului centru comercial.