Un antreprenor de 33 de ani are o afacere de 3 milioane de euro și vrea să ajungă la un milion de clienți din lumea întreagă

Au trecut patru sau cinci ani de când Business Magazin l-a premiat pe George Lemnaru, la Gala premiilor Tineri man-ageri de top. În acel moment antreprenorul dezvolta eRepublik, un joc care a strâns, la rândul său, circa cinci milioane de utilizatori. În 2015 George Lemnaru are 33 de ani, este matur, serios și a devenit un antreprenor în serie, dedicat jocurilor; recent, start-up-ul său, Green Horse Games, a primit o investiție din partea fondului Catalyst România, administrat de 3TS Capital, pentru a se extinde la nivel internațional.

Suma tranzacției nu a fost făcută publică, dar, conform estimărilor Ziarului Financiar, start-up-ul a fost evaluat la circa 3 milioane de euro. Catalyst a intrat în acționariatul Green Horse printr-o majorare de capital, în urma căreia fondul de investiții are o participație de 13%, acționar majoritar rămânând în continuare George Lemnaru. La majorarea de capital a Green Horse Games a participat și Mălin-Iulian Ște-fănescu, acționar minoritar – 11,16% – și primul investitor care a susținut proiectul.
Femeia și microbistul

Oficial, ce fac George Lemnaru și colegii săi de la Green Horse se cheamă social gaming. În gaming s-au petrecut, de câțiva ani buni, schimbări: jocurile s-au mutat de pe desktop, de pe calculatorul deceniului trecut, care avea nevoie de upgrade cam la fiecare șase luni, în zona mobilă – smartphone și tabletă, iar complexitatea poveștilor și implicarea cerută jucătorului s-au redus într-o oarecare măsură. Așa că oricine se uită în studiile despre social gaming poate trăi o mică surpriză, pentru că jucătorul tipic din această categorie este o femeie de 43 de ani.

Lemnaru nu a țintit însă această zonă, ci o cu totul alta, cu un public mult mai angajat și loial. Microbiștii.
„Atunci când vorbim de social gaming, vorbim de jocuri în care sunt implicați prieteni. Vorbim de jocuri casual, care sunt foarte ușor de înțeles, și multe dintre ele nu creează o lume în care să pătrunzi. În ultimii opt ani, și aceasta este o schimbare majoră, au apărut tipuri noi de jocuri. Avem de-a face cu o diversificare și nu cu o scădere. Marele avantaj este că jocurile noi au atins un segment imens din populație care altfel nu s-ar fi jucat. Dacă nu ar fi ușor de pătruns în acele lumi, dacă nu ar fi ușor de înțeles, oamenii nu s-ar juca“, spune Lemnaru. Profilul jucătorului din Liga Ultras este microbistul, cel pasionat de fotbal. „Este o piață foarte mare, credem că există multe concepte și idei care au un poten-țial uriaș. Vorbim de pasiunea jucătorului. Liga Ultras este un joc în care cunoști oameni. Unii merg la stadion în viața reală, dar când pleacă nu vorbesc despre meci, ci despre Liga Ultras. Se creează legături, ideea este de oameni care se organizează dar care au conflicte doar în lumea virtuală.“