Tinerele care captivează milioane de oameni în fiecare dimineață cu afacerea lor. Printre abonații săi fideli i se spune “Biblia”

Printre abonații săi fideli i se spune “Biblia”. Este vorba de The Skimm, e-mail-ul de dimineață prin intermediul căruia cititorii află cele mai noi știri din lume într-o modalitate inedită. Fondatoarele acestei idei de business sunt două tinere care obișnuiesc “să știe ce se întâmplă în lume” arată Business Insider.  

Cele două antreprenoare, Danielle Weisberg și Carly Zakin, s-au întâlnit în timp ce studiau la același colegiu, la Roma. Atunci nici nu își imaginau ca peste 10 ani să pună bazele unei afaceri împreună, afirmă ele.  După ceva timp de la terminarea colegiului, s-au întâlnit din nou  la NBC, unde lucrau amandouă ca “obsedate de știri”, după cum se autoportretizează ele.  

Conceptul “The Skimm” a fost creat pe baza unei simple observații a celor două: prietenii lor, deși inteligenți, buni cunoscători în propriul lor domeniu de activitate, nu erau la curent cu evenimentele de zi cu zi. Așadar, Weisberg și Zakin au demisionat de la postul de televiziune NBC News și au început seria e-mail-urilor zilnice pentru “prietenul deștept”.

E-mail-ul ajunge în inbox în jurul orei 6 a.m., atunci când oamenii se trezesc și, de obicei, își verifică telefonul. The Skimm prezintă diverse știri, de la evenimentele curente, internaționale, până la ce mai este viral pe Internet, acoperind o gamă variată și largă de subiecte. Ele își procură știrile de la organizații media de top, până la publicații locale, nișate, dar nu au vrut să dezvăluie nicio sursă.

Anul acesta The Skimm se află la cea de-a patra aniversare, și în prezent are 4 milioane de abonați, printre care ar fi chiar și Oprah, iar 35% dintre aceștia sunt cititori zilnici. Deși au început singure proiectul, acum conduc un birou cu 35 oameni.

După cum îi sugerează și numele “skimm” (a frunzări) emailul fetelor nu conțin anchete de mii de cuvinte sau analize profunde, ci doar rezumate, astfel încât cititorul să aibă o idee despre ce se întâmplă în lume.

The Skimm are și un site și o pagină de Facebook, dar majoritatea cititorilor tot din mail vin. Au ales această metodă pentru a se potrivi stilului de viață al oamenilor pe care-i ținteau, tineri de 20-30 de ani care-și verifică emailul imediat după ce se trezesc și înainte de a pleca de acasă. Totuși nu a fost ușor să găsească investitori. “Toți ne-au spus că emailul este mort. Nimeni nu voia să investească în conținut pe email”, a mărturisit WEisberg.

După ce au fost refuzate de peste 100 de ori au reușit să obțintă o investiție de 1.1 milioane de dolari de la Homebrew, firmă de Venture Capital, fondată de doi foști executivi ai Google. Treptat compania a atras și alți investitori, iar recent a obținut o investiție de 8,5 milioane de dolari. 

“Fiecare zi e diferită” afirmă ele. Responsabilitățile au crescut și trebuie să se asigure că fiecare membru al echipei e mulțumit, dar și proiectul să meargă bine în continuare. Spre deosebire de companiile tradiționale media, The Skim nu are o problemă în a-și transforma cititorii în plătitori prin intermediul aplicației pentru iOS.