Tânărul de 29 de ani care l-a descoperit pe Ghiță Ciobanul, omul care are jumătate de milion de fani pe Facebook

“LA NOI S-A ACTIVAT ÎN ULTIMUL TIMP O MÂNDRIE NAȚIONALĂ: dacă acum zece ani  voiam să fim mai mult ca alții și luam exemple de afară, acum ne regăsim identitatea din ce în ce mai mult și am început să apărăm ce avem în țară„, descrie Cătălin Dobre, executive creative director în cadrul agenției de publicitate McCann Erickson, unul dintre fenomenele care se repetă în peisajul advertisingului recent. Absolvent al Facultății de Filosofie din București, Dobre lucrează de nouă ani în publicitate și a devenit un abonat al premiilor din industria de profil: are în palmares doisprezece Lei Cannes și un Leu de Titan pentru campania desfășurată pentru ciocolata Rom, unul dintre cele mai vândute branduri de dulciuri din România. Este director executiv și coordonează împreună cu Alexandru Dumitrescu o echipă formată din 50 de oameni. Compania McCann Erickson a avut în 2012, potrivit informațiilor publicate pe site-ul Ministerului de Finanțe, o cifră de circa 220 de milioane de lei.

Regăsirea identității naționale este unul dintre motivele care l-au condus spre una dintre cele mai cunoscute campanii de publicitate din a doua jumătate a anului, proiectul „ciobanului Ghiță„ din cadrul campaniei „Români cu inițiativă„ realizate de Vodafone. La scurt timp după lansare, Ghiță a devenit a treia personalitate românească de pe Facebook ca popularitate, cu aproximativ 400.000 de like-uri înregistrate: „În primele trei zile creștea cu un ritm de 50.000 like-uri pe zi, iar după prima expunere la TV, oamenii intrau pe rețeaua socială să verifice autenticitatea proiectului”.

Gheorghe Dănulețiu, alias Ghiță, are 29 de ani și a fost ales de Cătălin Dobre după o preselecție la care au participat circa zece candidați. Baciul din reclamă a terminat opt clase la școala din sat și este cioban de la 14 ani. Este singurul băiat dintr-o familie cu încă cinci fete și duce prin oierit o tradiție începută de strămoșii familiei. Alături de ceilalți ciobani din Jina (Sibiu), practică transhumanța mergând aproape 300 de kilometri până la Zalău, unde rămâne din octombrie și până în aprilie.

Ghiță a câștigat în defavoarea celorlalți datorită caracterului sociabil: „Este exact genul acela de personaj care te întâmpină și care nu te lasă să pleci până nu îți pune ceva de mâncare în față„. Ideea a venit ca soluție pentru promovarea atipică a creșterii zonei de acoperire cu servicii de date a rețelei, primul punct din cadrul proiectului. „Trebuia să găsim un personaj pentru care rețeaua și viteza de date pot să schimbe total modul de viață, nu ca la oraș, unde interconectarea este o normalitate și a fost folosită deja în mai multe campanii publicitare.”

ÎNTÂLNIREA CU GHIȚĂ A FOST FACILITATĂ DE FOTOGRAFUL DRAGOȘ LUMPAN, care a realizat o expoziție pe tema transhumanței și care i-a pus pe reprezentanții agenției în legătură cu tinerii păstori. Planificarea campaniei a durat câteva luni, dar implementarea proiectului Ghiță a fost făcută în circa trei săptămâni, perioadă în care Ghiță și familia lui au primit dese vizite de la echipele de creație, producător, reprezentanți ai clientului, dar și de la echipa de filmare condusă de regizorul Radu Munteanu. „Am încercat să nu îi modificăm viața normală, ce prinde la el este autenticitatea, iar, dacă stricăm asta, ne tăiem singuri craca”, argumentează Dobre vizitele din Jina, unde i-a cunoscut pe tatăl, mama, soția, copilul și cele cinci surori (dintre care trei sunt prezentate în clipul publicitar). Proiectul nu a creat probleme, iar „singurele nopți nedormite au fost din cauza țuicii primite de la Ghiță”, glumește Dobre.

CHIAR DACĂ OAMENII NU SE REGĂSESC ÎN CIOBAN, atracția consumatorilor se justifică prin conținutul inedit: Ghiță se trezește, mănâncă, nu îi place ziua de luni, dar toate acestea vin din partea unui personaj care stă pe un munte izolat și este expus la un mod de viață atipic. „Majoritatea oamenilor sunt fascinați că astfel de personaje încă există și că nu toată lumea are programul zilnic tras la indigo; o masă «supertare» nu este un restaurant din oraș, ci mămăliga cu brânză preparată de el, dimineața nu înseamnă urcat în mașină și stat în trafic, ci alergat după oi și admirat priveliștea.„
Cu ce îl ajută pe cioban promovarea recentă? Dobre spune că Ghiță era oricum o persoană sociabilă, dar situația lui îl punea la kilometri distanță de un oraș unde ar fi putut să își facă prieteni.

De aceea, ideea paginii de Facebook a venit chiar din partea lui, potrivit lui Dobre, iar agenția îi oferă sfaturile despre cum să creeze conținut și despre cum să răspundă cerințelor oamenilor: „Nu a devenit milionar peste noapte, iar remunerația este aceeași cu a personajelor folosite în proiectele anterioare. Publicitatea îl ajută pe Ghiță ca om: tehnologia îl ajută să își mărească universul. Asta s-ar putea să îi deschidă oportunități, fie că vorbim despre o posibilă afacere de turism sau despre creșterea cantităților de brânză  vândute„. Sau despre deschiderea unei afaceri care să monetizeze popularitatea obținută în campania din care a făcut parte: Adrian Boțan, creative partner în cadrul McCann, spunea săptămâna trecută în cadrul ZF Live că „Ghiță este astăzi (20 noiembrie – n.r.) în București, pentru că vrea să-și deschidă un magazin, pentru a vinde produse marca Ghiță. Noi o să-i facem campania”.