STUDIU: Ce diferențe de preț există la produsele vândute prin magazinele online sau cele clasice

De exemplu, la un model de telefon al cărui preț este în jurul a 500 lei, în momentul efectuării studiului existau diferențe de până la 80 lei între prețul din online și cel din offline.

De asemenea, cumpărătorul poate economisi în cazul tabletelor la anumite modele și până la 300 lei dacă cumpără din online, iar anumite titluri de cărți pot fi găsite la jumătate de preț, ajungându-se la economii de 15 lei în unele cazuri.

Astfel, diferențele de preț ajung la 25% în cazul cărților, 15% la tablete și 14% la telefoane mobile.

Cele mai mici diferențe de preț între online și offline s-au constat la aspiratoare (4%) și la hrana pentru animalele de companie (1%).

Studiul arată că prețurile acelorași produse sunt mai mici în medie în magazinele online decât în magazinele offline.

“Diferențele dintre online și offline în ceea ce privește prețurile fluctuează semnificativ de la produs la produs, dar majoritatea acestora par sa meargă în aceeași direcție. Altfel spus, ai șanse mari să cumperi mai ieftin un produs dintr-un magazin online, chiar dacă nu ți-ai făcut anterior temele legate de locul în care găsești cel mai ieftin produs. Cu toate acestea, promoțiile joacă un rol important în dinamica prețurilor”, a declarat Daniel Enescu, președinte Millward Brown România.

În 11 din cele 12 categorii de produse studiate, produsele vândute online au fost în medie mai ieftine decât în magazinele clasice, o singură categorie fiind cu paritate de preț – aparatele foto.

Variația prețurilor între online și offline în funcție de produs este mult mai mare în cazul cărților (40% între produsul cu cea mai mică diferență și cel cu cea mai mare diferență între online și offline), tabletelor (23%) și cuptoarelor cu microunde (18%) și semnificativ mai mic în cadrul telefoanelor (8%), frigiderelor (6%) și a hranei pentru animale de companie (2%).

“Este foarte posibil ca în aceste ultime categorii marja de profit să fie mult mai mică, limitând posibilitatea unor promoții spectaculoase”, precizează studiul.

Studiul, realizat în luna mai, a luat în calcul 12 categorii și 120 de produse, câte 10 pentru fiecare categorie. Eșantionul constă în 21 de magazine online și offline, selectate după relevanța lor în categorie, fiind comparate doar produse cu caracteristici tehnice identice. Datele pot varia în timp în funcție de politicile magazinelor și de promoțiile de la un moment dat.

Conform unui alt studiu realizat de Millward Brown România în martie 2014, prețul rămâne un element semnificativ în decizia de achiziție.

Aproape 49% dintre cei care cumpără online aleg magazinul online pe baza faptului că prețul este mai mic decât în magazinele clasice (offline). Pe lângă preț/reducerile de preț, factori cu o importanță ridicată pentru cumpărători atunci când decid să cumpere online sunt oferirea de servicii gratuite (transport si returnare) și rapiditatea livrării comenzilor.