Strategie. O sticlă de lapte Lăptăria cu Caimac costă 10,9 lei într-un supermarket Mega Image de pe Calea Moșilor. La 350 m distanță, în aceeași rețea, același lapte costă 11,99 lei

O sticlă de lapte de vacă la 1 li­tru sub brandul Lăptăria cu Caimac costa în ultima săp­tămâ­nă din luna martie 11,99 lei în­tr-un su­permarket Mega Image de pe strada Mihai Eminescu din Capitală. În aceeași rețea, tot într-un supermarket Mega Image, la doar 350 de metri distanță, pe Calea Mo­șilor, același produs era 10,9 lei, deci cu 10% mai ieftin. Niciunul dintre artico­le nu era la promoție ori la ofertă.

Ce spun reprezentanții Mega Image des­pre această diferență de preț?

„Mega Image aplică aceeași po­litică de preț în cadrul magazinelor o­pe­rate sub bran­dul Mega Image. Po­litica de preț Mega Image are carac­ter confidențial și este construită în funcție de propriile politici comercia­le și cu respectarea în totalitate a ce­rințelor legale aplicabile. Suntem încrezători că Mega Image practică prețuri competitive (…).“

În realitate, oficialii companiei nu au răspuns solicitării ZF privind această diferență de preț mai ales că e vorba de două magazine Mega Image, și nu de un supermarket sub acest brand și un magazin de proximitate Shop&GO, acestea din urmă fiind uneori operate sub contract de management.

Și dacă sunt operate de companie, ele sunt sub alt format și atunci poate fi aplicată în cazul lor altă politică de preț.

Totuși, deși oficialii companiei spun că aplică aceeași politică de preț în cadrul magazinelor operate sub brandul Mega Image, ZF a mai verificat prețurile în alte supermarketuri ale aceleiași rețele, din alte cartiere bucureștene – Dristor, Victoriei și Mihai Bravu. În cazul a două dintre acestea, prețul era 10,92 lei. În cazul celuilalt era 11,99 lei. Nici de această dată produsul – lapte de vacă sub brandul Lăptăria cu Caimac – nu era la ofertă.

ZF a scris anterior că în cazul unora dintre lanțurile de magazine din România prețurile pot diferi de la un oraș la altul, iar în interiorul aceluiași oraș ele pot varia de la un cartier la altul în funcție de puterea de cumpărare și de concurența din zonă.

De această dată însă, prețul diferă cu 10% între două magazine aflate foarte aproape unul de celălalt, în același cartier, deci nu poate fi vorba de diferențe în puterea de cumpărare a zonei.

„În cazul lanțurilor de supermarketuri, prețurile se pot stabili și în funcție de vânzările fiecărei unități. În funcție de elasticitatea cererii la preț, rețelele pot stabili prețuri diferite. Ele țin cont însă și de densitatea competiției și de puterea de cumpărare a zonei“, spune un executiv din industrie.

Spre exemplu, alte rețele de supermarketuri au mai multe clustere de preț pe care apoi le împart pe magazine. Mai exact, un retailer are 3-4 prețuri pentru același articol și în funcție de magazin sau de zonă aplică unul dintre ele. Alte două surse din piață spun că este și cazul Mega Image.

Aceste diferențe de prețuri apar într-o perioadă marcată de inflație-record, când consumatorii au devenit mai atenți la buget și la oferte, așa că au început să meargă în acele magazine care au ca strategie prețul.

Retailerul Mega Image, controlat de grupul blegiano-olandez Ahold Delhaize, a închis anul trecut cu o rețea de 956 de supermarketuri și magazine de proximitate, cu 36 de unități mai mult decât avea la final de 2021. Cifrele iau în calcul atât deschiderile, cât și eventualele închideri, dat fiind că grupul nu anunță separat câte unități a inaugurat și câte au tras obloanele.

Pentru rețea, aceasta este cea mai lentă expansiune de după 2011, deci de mai bine de un deceniu. Spre comparație, rețeaua s-a extins în ultimii ani, de regulă, cu de două ori mai multe unități noi. Mai mult, în anii de glorie ai companiei, Mega Image deschidea peste 100 de supermarketuri și magazine de proximitate noi, fiind atunci campionul expansiunii retailului românesc. Astăzi, acele cifre sunt doar o amintire. Iar când vine vorba de expansiune, rețeaua Mega Image este depășită sau egalată de mai multe alte rețele, lucru greu de imaginat în perioada 2014-2015.

Businessul retailerului olandezo-belgian a ajuns în 2021, ultimul an pentru care există date publice, la circa 7,5 mld. lei. Avansul a fost de doar 3,3%, sub cel din anii anteriori și mai lent decât al consumului privat în ansamblul său, acesta din urmă postând un plus de peste 10% în 2021, conform INS. Totodată, profitul companiei a scăzut puternic, cu o treime, la 107,7 mil. lei.