Și-a transformat pasiunea pentru gătit într-o afacere de succes. Aproape 200.000 de oameni o urmăresc cum gătește in fiecare zi

Geanina Staicu-Avram este proprietara blogului culinar JamilaCuisine, un canal cu aproape 200.000 de abonați și 60 de milioane de vizualizări. Ea povestește cum a făcut tranziția de la un blog obișnuit, pe care publica poze cu rețete, la unul dintre cele mai mari canale românești de YouTube. „Ideea vlogului a venit de la soțul meu. Tocmai mă întorsesem dintr-o vacanță în Maroc, soțul meu fiind marocan, și eram de-a dreptul fascinată de bucătăria și de aromele marocane. Voiam să le arăt și românilor cum se pregătește mâncarea marocană și cât e de gustoasă. Soțul meu m-a convins să facem aceste rețete marocane în format video și de aici a pornit totul.“

Pe măsură ce canalul a câștigat în popularitate, cei doi au ales să investească în calitatea clipurilor postate. „Câte puțin în aparatură performantă, în lumini, în sisteme audio. Cumpărăm mereu lucruri noi, de la veselă și alte articole pentru bucătărie, până la softuri necesare montajului audio și video.“ Nu a plecat cu ideea de a monetiza canalul, din simplul motiv că acest lucru era foarte complicat în 2012. În momentul de față, spune că nu câștigă mult, dar nici puțin: „În cazul meu, vlogging înseamnă tutoriale video. Câștigăm suficient cât să ne putem întreține și să avem un trai decent. Din păcate, banii vin greu din YouTube. În România creatorii de conținut de pe platformă sunt plătiți prost, chiar foarte prost și durează chiar și 2-3 ani până să începi să ai într-adevăr câștiguri. Știu vloggeri care și după 3 ani de YouTube obțin sume simbolice care pot reprezenta bani de buzunar, nu un câștig cu care să se poată întreține.“

Sursa principală de venit o reprezintă, și în acest caz, colaborarea cu diferite branduri. Își dorește, în viitorul apropiat, să lanseze o carte de bucate. S-a gândit și la abordarea piețelor din străinătate, apelând la o variantă mai simplă: subtitrarea retetelor în limba engleză. „Nu vreau să fac rețete special pentru altă piață, dar vreau ca oricine găsește clipurile mele pe YouTube să le poată și înțelege, așa că am recurs la subtitrări. Cereri am tot avut și încă mai avem.“

Crede că vloggerii din ziua de azi trebuie să aibă în minte două lucruri atunci când pornesc un astfel de business: „Le-aș spune în primul rând să se gândească la ceva original. La ceva ce n-a mai făcut nimeni până acum, cel puțin pe piața din România. Originalitatea este un lucru foarte important din punctul meu de vedere. Dacă vei încerca să-l copiezi pe alt vlogger de succes, automat vei fi comparat cu el, iar partea proastă e că nu vei putea niciodată să-l depășești. Dacă vei veni cu o idee nouă, oamenii vor fi curioși să te urmărească pentru simplul fapt că tu ești singurul cu ideea respectivă. În al doilea rând, i-aș sfătui să fie consecvenți, să posteze des, să țină legătura cu cei care-i urmăresc, să se folosească de rețelele sociale. Și, nu în ultimul rând, să facă totul cu plăcere, cu dăruire. Atunci când faci ceva cu plăcere și din plăcere, este imposibil ca acel lucru să nu iasă foarte bine.“

Chiar dacă succesul pe YouTube este greu de atins, iar obținerea unor venituri din asta e chiar mai dificilă, există totuși și semne bune. Creșterea interesului pentru conținut video este evidentă, după cum explică Liviu Dumitru, manager al agenției digitale Wizart Studios. Estimările arată că anul viitor 68% din traficul de pe internet va fi alocat conținutului video (potrivit unui studiu al Cisco). YouTube primește un miliard de vizitatori unici pe lună, mai mult decât orice alt canal cu excepția Facebook, și asta pentru că materialele video sunt ușor de distribuit și pentru că prezintă o experiență senzorială completă.

„Poveștile de succes ale videoclipurilor care au devenit virale sunt cea mai bună dovadă că un anume tip de conținut video poate avea un impact mult mai serios. Sunt materiale care exprimă într-un mod ideal povestea unui brand sau care spun povești cu care poți empatiza mai repede, care fac oamenii să se identifice și să ia parte la acea poveste într-un mod natural“, spune Liviu Dumitru. Iar pentru că acest tip de conținut începe să domine internetul, a apărut și un nou concept, acela de branded videos. Toate materialele de tip video care sunt asociate unui brand și vizează obiective de marketing se încadrează sub această pălărie.

„Pentru a se alinia la acest trend, brandurile pot recurge la diverse trucuri cum ar fi reorganizarea conținutului vechi într-un nou conținut de tip video sau gândirea unei povești video care să arate fața umană și care ține de domestic și de cotidian.“ De aici, antreprenorii de pe YouTube se pot gândi la cum pot deveni concurenți tot mai serioși pentru publicitatea tradițională, speculând în avantajul relația strânsă pe care au dezvoltat-o cu utilizatorii.