Și-a început cariera la 6 ani, iar astăzi este moștenitorul unui brand important de haine

Moștenitorul brandului Stefanel a decis să facă turul Europei cu ocazia lansării noii colecții.

„Ce am învățat de la tatăl meu și încerc mereu să aplic este să fiu mereu prezent pe piață – în retailul de fashion nu poți să faci ce îți dorești tu și să te aștepți ca oamenii să adere la acel lucru. Trebuie să înțelegi clienții, să mergi pe străzi, să urmărești cum se îmbracă oamenii, cum lucrează, trebuie să fii mereu curios, dintr-un birou nu poți să înțelegi lumea din jurul tău, în special în lumea asta în care există magazine, clienți, unde totul este mai rapid și în care acum apare un nou brand, iar după șase luni va apărea un altul“, spune Carlo Stefanel, șef al departamentului global de vânzări al retailerului de fashion Stefanel și fiul lui Giuseppe Stefanel, președintele grupului.

Curiozitatea și pulsul fashionului direct de pe străzile țărilor pe care sunt răspândite magazinele retailerului italian l-au adus pe Carlo Stefanel în România, odată cu lansarea noii colecții a mărcii. Cu o săptămână în urmă a fost în Portugalia, în următoarea va fi în Germania și, deși, locuiește în prezent în Italia, în apropiere de Veneția, cele câteva cuvinte în română cu care își începe discursul trădează experiența sa anterioară, de country manager al Stefanel România.

Mai în glumă, mai în serios, tânărul manager spune că și-a început cariera la Stefanel de la vârsta de șase ani, fiind în permanent contact cu afacerile tatălui său, începute de bunicul său prin producția de stofe, în 1959. La scurt timp după ce și-a terminat studiile în Economie în cadrul Universității Comerciale Luigi Bocconi, a început să lucreze în departamentul de contabilitate al companiei.

„Tatăl meu considera că înainte de toate trebuie să înveți să lucrezi cu cifrele“, își amintește el. După șase luni petrecute în acest departament, a ajuns director general al Stefanel România, ca urmare a părăsirii funcției de către directorul anterior al companiei. Astfel, în 2009, la 23 de ani, Carlo Stefanel a preluat conducerea celor 12 magazine Stefanel din România. „Era ianuarie, ningea, totul era gri, eram puțin speriat, mai ales pentru că am venit pentru o problemă pe care nu am reușit să o rezolvăm din Italia. După o vreme m-am familiarizat cu limba română, mi-am făcut prieteni aici, iar apoi am încercat să mă bucur de București și de România, la final fiind chiar trist că părăsesc țara.“ Sub cârma lui, marca a trecut de la segmentul mediu la cel premium ca parte a unei strategii globale, în această reorganizare intrând și închiderea unor magazine precum cel din Plaza România, ori din Auchan Titan, care funcționa în sistem de outlet. „Nu vrem să producem pentru mase, nu vrem să ajungem la 20 de magazine. Dacă avem zece magazine bine poziționate, ne-am atins targetul pe România“, explica Giuseppe Stefanel la vremea respectivă.

După un an și jumătate în România, Carlo Stefanel a plecat în Turcia, unde a ocupat aceeași funcție pentru încă șase luni, iar apoi s-a întors în Italia, unde a avut în responsabilitate administrarea liniei de îmbrăcăminte pentru bărbați. Următorul pas a fost managementul celor 25 de magazine outlet ale Stefanel, de unde a evoluat în actuala sa funcție, unde are în responsabilitate întregul departament de vânzări al companiei. Potrivit lui Carlo Stefanel, România este a cincea țară pentru marcă, după Italia, Germania și Austria, Turcia și Polonia. „Suntem mulțumiți de rezultatele de aici, avem o bază de clienți loiali, pentru care Stefanel nu este doar un magazin, ci și un loc în care ies, oamenii de aici apreciază calitatea și stilul unui singur articol de îmbrăcăminte.“ Compania a înregistrat anul trecut o cifră de afaceri de 5,5 milioane de euro – nivel similar cu cel atins înainte de sosirea crizei –, iar Stefanel previzionează o creștere de aproximativ un milion de euro pentru anul acesta, mai cu seamă datorită deschiderii a trei noi magazine, care s-au adăugat rețelei de 10 magazine existente.

Investițiile în magazinele din Cluj-Napoca, în cadrul Iulius Mall, pe o arteră principală din Sibiu și în cadrul Mega Mall se situează între 60.000 și 100.000 de euro, potrivit lui Stefanel. Chiar dacă îi plac magazinele stradale, spune că shoppingul în lume funcționează în continuare mai bine în centrele comerciale. „Există câteva țări, precum Italia și Germania, unde oamenilor le place să meargă la magazinele stradale – dar acest lucru este condiționat de vreme, de străzi ori de alte aspecte.“ Nu exclud creșterea pe acest segment în România în viitor. „Nu știu dacă Centrul Vechi va dezvolta zona de shopping, dar, dacă așa ceva se va întâmpla, suntem deschiși și pregătiți să deschidem magazine și acolo.“