Sfârșitul unei ere: Arctic, cel mai mare producător de electrocasnice din România, își schimbă numele după mai bine de 60 de ani. Ce se întâmplă cu brandul?

Compania Arctic SA, cel mai mare producător de electrocasnice din România, ce operează local două fabrici în județul Dâmbovița, își schimbă numele în Beko România. Este vorba doar de numele firmei, al entității juridice care operează businessul cu o istorie de peste 60 de ani.

Schimbarea vine ca urmare a tranzacției dintre grupul turc Arçelik și grupul american Whirlpool, ce vizează operațiunile din Europa ale celor doi giganți. Tranzacția a fost finalizată, rezultatul fiind crearea unei noi entități – Beko Europe. Aceasta din urmă adună businessul din sectorul electroctrocasnicelor al Whirlpool din Europa și pe cel de electrocasnice, electronice de consum, aer condiționat și electrocasnice mici al Arçelik tot din Europa.

Astfel, Arçelik își va redenumi toate operațiunile globale sub un singur brand corporativ: „Beko”. În România, businessul Arctic era deținut din 2002 de grupul Arcelik din Turcia, pentru ca acum structura acționariatului să se schimbe. Turcii păstrează 75% din business, iar Whirlpool 25%.

Chiar și înainte de tranzacție, businessul local avea în portofoliu mai multe branduri, dintre care două principale – Arctic și Beko. Primul era folosit doar în România, pe când al doilea e o marcă globală. În continuare, cele două nume vor continua să existe, doar că firma care le va opera va avea numele de Beko România începând cu aprilie 2024.

Decizia a fost luată astăzi, 9 aprilie 2024, de Adunarea Generală Extraordinară a Acționarilor.

„Suntem entuziasmați de această nouă etapă și de direcția pe care Beko o conturează pentru următorii ani. Rămânem fideli obiectivelor noastre (…). Sunt mândru să mă aflu la conducerea companiei într-un moment atât de important pentru echipa noastră. De-a lungul anilor petrecuți aici am dezvoltat o legătură specială cu România, iar decizia de astăzi reprezintă un nou pas în angajamentul meu față de această țară care mi-a devenit acasă”, a declarat Murat Büyükerk, Chief Executive Officer al Arctic.

Grupul turc Arcelik a preluat Arctic în urmă cu mai bine de două decenii, iar din 2002 până astăzi a investit peste 391 mil. euro în România, inclusiv în construcția de la zero a unei noi fabrici (de mașini de spălat, de la Ulmi) și în extinderea cele existente (de frigidere, de la Găești).

“România își păstrează rolul strategic în cadrul Beko, țara noastră fiind o piață importantă de producție, datorită celor două fabrici – cea de frigidere de la Găești și cea de mașini de spălat rufe de la Ulmi”, spun oficialii companiei.
În prezent, 84% din producția totală din fabricile de la Găești și de la Ulmi este exportată în peste 80 de țări. În România se produc produse sub trei branduri – Arctic, Beko și Grundig.

„Această schimbare (de nume al companiei – n.red.) este o oportunitate majoră pentru România și un moment definitoriu în istoria companiei noastre. Prin asocierea cu un brand corporativ puternic cum este Beko, avem acum șansa să ne consolidăm poziția pe piața internațională și să contribuim la promovarea și dezvoltarea industriei electrocasnicelor din țara noastră (…)”, a adăugat Gabriel Eremia, Director de Marketing & Product Management, Arctic.

Rezultatul tranzacției dintre Arcelik și Whirlpool este o companie cu peste 20.000 de angajați și 11 unități de producție cu o capacitate cumulată de aproximativ 24 de milioane de electrocasnice pe an.

Dintre cele 11 unități de producție, două sunt în România, e vorba de fabricile Arctic din Găești și Ulmi, județul Dâmbovița. Celelalte sunt în Cassinetta, Melano, Comunanza și Siena în Italia, Wroclaw, Radomsko și Lodz în Polonia, Poprad în Slovacia și Yate în Marea Britanie.