Secretul succesului Coca-Cola: De ce compania nu va produce niciodată băuturi alcoolice
De când a devenit Chief Executive Officer (CEO) la Coca-Cola, Muhtar Kent a stabilit câteva reguli fundamentale legate de creșterea vânzărilor pe termen lung, chiar vizavi de piața americană, suprasaturată de produsele mărcii. Mai mult, Kent și-a propus să dubleze veniturile companiei până în 2020. Despre planurile sale, dar și despre motivele pentru care producătorul global de băuturi acidulate…
Omul turc de afaceri Muhtar Kent (59 de ani) a prins gustul afacerilor încă de pe băncile școlilor de business pe care le-a absolvit în Anglia. Cu un tată consul, Kent a părăsit țara natală în favoarea Londrei la vârsta de 19 ani. Puțin mai târziu, a ajuns să lucreze la birourile Coca-Cola din Statele Unite, după ce a găsit un anunț într-un ziar din Anglia. Fostul agent de vânzări și-a depășit în timp condiția, descoperind tainele marketingului, ale distribuției și logisticii. Din iulie 2008 conduce o companie cu 33 de milioane de fani declarați pe rețelele de socializare.
Astăzi, Kent spune că a încercat să reîntinerească perspectivele Coca-Cola, cultura corporatistă ușor “arogantă” și să reinvesteasca costurile dividendelor în promovarea și dezvoltarea brandului.
Citește mai multe despre secretul succesului Coca-Cola pe www.incont.ro.
-
Viorel Panaite, Managing Partner, Human Invest: Fug angajaţii de responsabilitatea de a conduce oameni?
-
Irina Barbu, IT Lead, ING Hubs România – Tech Foundation and Channels: „Performanţa apare atunci când oamenii au claritate, sprijin şi spaţiu să-şi facă treaba bine”
-
Paul Cosmovici, Managing Partner, Cosmovici Intellectual Property: România autentică, dar neprotejată. Gust tradiţional, mândrie naţională, proprietate intelectuală