RAPORT: 69% din populația lumii consideră că interacțiunile față în față sunt înlocuite cu cele electronice

Studiul “Screen Wars: The Battle for Eye Space in a TV-Everywhere World/ Războiul ecranelor: Bătălia pentru vizibilitate într-o lume a TV-ului omniprezent” examinează rapida dezvoltare globală a domeniului video digital și arată modul în care consumatorii își adaptează preferințele de vizionare la o nouă realitate, în care trei sferturi dintre ei se bucură de libertatea de a fi conectați oriunde, oricând.

În timp ce televizorul este încă ecranul preferat pentru vizionarea majorității formatelor de conținut video, proliferarea instrumentelor digitale și interacțiunea cu social-media înclină balanța de la furnizor către consumator, potrivit studiului remis MEDIAFAX.

Studiul “The Nielsen Global Digital Landscape” a apelat la 30.000 de respondenți online din 60 de țări pentru a înțelege modul în care schimbările din peisajul digital afectează maniera, locul și motivele pentru care oamenii urmăresc programele video. Programele video au fost definite ca orice tip de conținut – cum ar fi TV, programe prin cablu, filme profesionale și conținut generat de consumatori – care este urmărit pe televizor, computer și dispozitive mobile precum telefon, tabletă, e-reader. Studiul examinează, de asemenea, preferințele de consum pentru programarea vizionărilor, incluzând instrumente care sunt cele mai utilizate pentru anumite genuri și cele care sunt preferate pentru a urmări programe video acasă și în deplasare.

La nivel global, mai mult de jumătate dintre respondenți (55%) spun că programele video sunt o parte importantă a vieții lor, însă, atunci când vine vorba despre cum le place să își urmărească programele, mărimea chiar contează. Majoritatea (63%) consideră că mai mare este mai bine în ce privește ecranul, dar, în același timp, apreciază comoditatea și flexibilitatea dispozitivelor mobile. Aproape șase din 10 respondenți (59%) consideră că programele video urmărite pe mobilele lor sunt convenabile. În plus, mai mult de jumătate (53%) spun că o tabletă este la fel de bună ca un PC sau un laptop pentru a urmări programele video.

În România, televizorul este cel mai adesea folosit pentru urmărirea diverselor tipuri de conținut video, în medie cu peste 5% mai mult decât media europeană. Videoclipurile scurte sunt urmărite cel mai mult pe calculator, televizorul și telefonul mobil ocupând următoarea poziție, cu scoruri similare.

Conversațiile în timp real din social media înlocuiesc întâlnirile fizice în jurul aparatului de cafea pentru o discuție despre emisiunea favorită de la TV. Emisiunile TV live au devenit un eveniment social ce iese din spațiul închis al sufrageriilor.

Mai mult de jumătate dintre respondenți (53%) spun că le place să fie la curent cu emisiunile, pentru a putea participa la conversațiile din social media, iar aproape jumătate (49%) spun că urmăresc mai multe emisiuni live dacă au o legatură cu social media.

De asemenea, 47% dintre respondenții la nivel global spun că sunt conectați la social media în timp ce urmăresc programele video, iar mai mult de jumătate (58%) caută pe internet în timpul vizionării programelor.

Când vine vorba de consum de conținut video în timpul întreprinderii altor activități, românii au un comportament similar mediei europene. Televizorul este folosit cel mai mult când aceștia sunt singuri acasă, în timpul petrecerii timpului cu familia, al mesei, dar și al gătitului. Mobilul este folosit cel mai mult în timpul așteptării la cabinetele medicale, la locul de muncă și în timpul cumpărăturilor.

Televizorul este dispozitivul cel mai frecvent citat – cu o marjă mare – pentru toate genurile de programe incluse în cercetare. Excepția se regăsește în cazul video-urile scurte, de obicei cele mai mici de 10 minute, care au fost menționate ca fiind cel mai frecvent vizualizate pe calculatoare, telefoane mobile și tablete. Calculatorul este al doilea cel mai frecvent menționat dispozitiv de vizionare și este primul în topul dispozitivelor folosite pentru a viziona conținut pe termen scurt. O parte mai mică, dar notabilă, dintre respondenți se uită la materiale video de pe telefonul mobil și de pe tablete, în timp ce vizionarea de pe e-readere și/ sau console video nu a câștigat încă avânt.

Televizorul este prima alegere pentru vizualizarea materialelor video pentru toate generațiile, dar statutul său de lider este cel mai evident în rândul consumatorilor maturi. La nivel global, 91% dintre respondenții “Generației Tăcute” (65+ ani) spun că se uită la programe video la TV, fiind urmați de 84% dintre cei din generația Baby Boomer (cu vârste cuprinse între 50 și 64 de ani), 75% din Generația X (35-49) și 62% dintre Mileniali (21-34) și Generația Z (15-20 ani).

Utilizarea calculatorului și a telefonului mobil, pe de altă parte, este maximă în rândul consumatorilor tineri. Mai mult de patru din 10 respondenți din Generația Z și Mileniali (42% fiecare) au declarat că se uită la programe video pe calculator, comparativ cu 31% din Generația X, 25% dintre respondenții generației Baby Boom și 15% dintre respondenții Generației Tăcute.

În mod similar, o cincime dintre Mileniali și respondenții Generației Z (22%, respectiv 20%) au spus că se uită de pe un telefon mobil, comparativ cu 14% din Generația X, 6% dintre Baby Boomers și 2% dintre respondenții Generației Tăcute. Gradul de utilizare a tabletelor este cel mai mare între Mileniali (16%) și respondenții Generației X (15%). Prin comparație, 12% dintre respondenții Generației Z, 8% dintre Baby Boomers și 4% dintre repondenții Generatiei Tăcute au precizat că se uită la materiale video de pe tablete.

Rezultatele acestui sondaj se bazează pe informațiile oferite de respondenții cu acces la internet din 60 de țări. Cu toate că studiile online permit o acoperire globală la scală mare, acestea oferă o perspectivă asupra obiceiurilor utilizatorilor de internet și nu ale întregii populații.

În țările în curs de dezvoltare, unde internetul nu s-a răspândit la potențial maximum, este posibil ca publicul țintă al acestui studiu să fie mai tânăr și cu un statut financiar mai ridicat decât media populației țării respective.

Nielsen N.V. (NYSE:NLSN) este o companie globală de management al performanței, ce oferă o înțelegere cuprinzătoare a ceea ce consumatorii vizionează (Watch) și cumpară (Buy). Divizia de Watch a companiei Nielsen oferă informații din media și publicitate clienților săi prin serviciile de Măsurare Totală a Audienței pentru toate dispozitivele în care este consumat conținutul. Divizia Buy oferă producătorilor de bunuri de larg consum și retailerilor singura viziune globală pentru măsurare a performanței industriei de retail. Prin integrarea informațiilor din diviziile Watch și Buy, precum și a altor surse, Nielsen oferă clienților săi atât o măsurare de clasă mondială, cât și analize care îi ajută la îmbunătățirea performanțelor. Nielsen, o companie S&P 500, are operațiuni în peste 100 de țări care acoperă mai mult de 90% din populația întregii lumi.