Primim străini, dar nu cum trebuie. Cine aduce turiștii în România și de ce trec ei granițele noastre?

2016 ar putea fi cel mai bun an pentru turismul românesc din ultimii 10 ani, cifra de afaceri a agențiilor de turism și a tour-operatorilor ar urma să treacă, în premieră, de 4,5 miliarde de lei, un nivel care ar putea atinge dublul încasărilor din 2010, potrivit unui realizat de KeysFin. Spre exemplu, numărul companiilor care activează în domeniul turismului românesc a depășit nivelul de 3.000 de firme, în creștere cu peste 1.000 față de 2010.

O simplă privire asupra datelor statistice arată că turismul românesc a scăzut în ultimii zece ani, din punctul de vedere al contribuției la PIB, cu peste 0,5%. Sigur, România nu este o țară care să genereze sume considerabile, așa cum e cazul altora; cu toate acestea, vorbim de 30 de miliarde de euro care ar trebui să intre anual în țară până în 2025 Numărul total de turiști străini care au vizitat România în 2015 a fost de 2,23 milioane, iar fiecare turist străin a cheltuit, în medie, 560 de euro cu ocazia venirii la noi în țară, potrivit datelor Incoming Romania.

Principalele motive pentru vizitele în România au fost afacerile, conferințele și congresele sau expozițiile; acestea au adus aproape 56% dintre turiști. Urmează excursiile cu un anumit scop, așa cum sunt concediile de odihnă – care au adus țară 44,1% dintre străini în 2015. Dintre cei care au vizitat România anul trecut, 49% și-au aranjat excursiile prin agenții și 29% pe cont propriu. Din totalul cheltuielilor (în cazul turiștilor veniți pentru afaceri), cea mai mare parte au mers către cazare, 53,3%; ieșirile la restaurant sau în baruri au reprezentat 16,4%, iar cumpărăturile alte 12,7 procente.

Majoritatea cifrelor de mai sus pictează tabloul unui sector de turism sănătos, cu două excepții: numărul celor veniți pentru agrement și numărul celor care și-au pus singuri la punct detaliile de călătorie. Deși majoritatea turiștilor au venit în interes de afaceri și nu pentru turismul de agrement, contribuția lor la PIB a reprezentat doar 30,9% din contribuția totală a sectorului de turism, față de 69,1% în cazul turismului de agrement. În următorii zece ani, sumele generate de turismul de afaceri ar trebui să ajungă la 13,6 miliarde de lei pe an, iar cele aduse de turismul de agrement ar trebui să ajungă și ele la aproape 17 miliarde de lei anual. România își folosește prea puțin potențialul pe care îl are.

Afacerile și evenimentele sunt principalele motive pentru 60% din turiștii care vin la București, urmați de cei care au ales capitala românească pentru un city-break (20%), cei care iau parte la circuite în România și aleg 1-2 nopți de cazare în București (10%) și alte categorii de turiști (10%). Totuși Bucureștiul și-a triplat, în ultimii 15 ani, capacitatea de cazare. Dacă în anul 2000 erau aproape 7.500 de locuri de cazare, în prezent sunt circa 20.000; au apărut atât hoteluri noi, dintre care o parte sunt operate în management sau sub franciză de lanțuri internaționale, cât și multe apartamente în regim hotelier clasificate oficial și hosteluri, dedicate în special tinerilor.

Incomingul reprezintă export de servicii, poate chiar cea mai simplă formă de export. Dacă provomarea țării convinge, banii vin în țară, aduși de turiștii străini; cu alte cuvinte,  este o formă eficientă de a „vinde“ țara. „Întotdeauna am fost de părere că incomingul, adică turismul receptor, aducerea de turiști străini, constituie cea mai eficientă formă de turism, de pe urma căreia România poate profita din plin“, spune Bădulescu.

22% dintre turiștii cazați în întreaga țară anul trecut au fost străini. Spre comparație, ponderea turiștilor străini este, în Bulgaria, de 67%, în Ungaria, de 50%, în Cehia, de 53% iar în Austria de peste 70%. „Promovarea realizată de Autoritatea Națională de Turism din România nu poate să aibă eficiență 100%, dacă nu are cine să aducă mult așteptații turiști străini“, explică Traian Bădulescu. „Pentru că majoritatea, în special cei de pe alte continente, nu vor veni pe cont propriu pe o piață cvasinecunoscută pentru ei. O șansă ar fi să fie aduși de touroperatori din țările vecine, dar de ce să nu facem noi asta? La ora actuală, turismul contribuie cu sub 2% la PIB-ul României, iar potențialul ar fi de cel puțin 10%, dacă am atrage mulți turiști străini“, spune Bădulescu.