Povestea unei bule editoriale și a unui business antistres: cărțile de colorat pentru adulți

Prima carte a Johannei Basford, „Grădina secretă“, a fost publicată în peste 40 de țări și s-a vândut în aproape 15 milioane de exemplare; doar în China, spre exemplu, volumul vânzărilor a depășit 4 milioane. Au urmat, desigur, mii de alte cărți similare.

Cărțile de colorat au devenit în ultimii ani tot mai populare în rândul adulților, iar ca dovadă stă faptul că vânzările de anul trecut au crescut de 12 ori față de anii precedenți. Studiul celor de la Nielsen BookScan, care acoperă 85% din piața de cărți din Statele Unite, arată că numărul volumelor vândute a crescut de la 1 milion în 2014 la 12 milioane în 2015. Și volumul căutărilor pe Google după „cărți de colorat pentru adulți“ au atins un maxim la finalul anului 2015, rămânând și în 2016 mult peste media obișnuită.

Aceste cărți reprezintă, astfel, unul dintre principalele motive pentru care industria de print a mers atât de bine în Statele Unite în 2015; librăriile sunt pline de cei care își găsesc liniștea în acest proces, iar platforme precum YouTube găzduiesc din ce în ce mai multe clipuri cu oameni care colorează și îi învață și pe alții cum să o facă. Moda este atât de puternică încât a generat diverse alte mișcări culturale, precum petreceri de colorat sau aplicații de colorat pe telefon; chiar și industria creioanelor de colorat a fost influențată de cererea tot mai mare.

Înaintea volumelor de dezvoltare personală, a celor de dezvăluri despre Casa Albă, a celor polițiste sau de creștere a copiilor, dar și a celei de-a doua cărți scrisă de Harper Lee (autoarea romanului „Să ucizi o pasăre cântătoare“), în topul Amazon al pe primele două locuri sunt două cărți de colorat pentru adulți, ambele semnate de Johanna Basford: „Secret Garden: An Inky Treasure Hunt“ și „Enchanted Forest: An Inky Quest & Coloring Book“. Cele mai multe volume de acest gen promit trei lucruri: relaxare, eliminarea stresului și un sentiment general de bine. La prima vedere, coloratul pare într-adevăr să dea o senzație de calm; însă față de alte soluții, precum medicamentele, este greu de evidențiat modul în care acesta funcționează. „Oamenii care se află în permanență sub stres par să reacționeze bine la cărțile de colorat“, notează Nadia Jenefsky, terapist din New York. „Există o serie de alegeri implicate, precum alegerea culorilor și modul în care le combini, dar linia de bază este dată de o structură.“

„Piața de carte (inclusiv edițiile de chioșc, manuale, auxiliare didactice) se ridică la valoarea de 100 milioane euro la preț de editură. Fără cele dintre paranteze, piața de carte din România este de circa 60 de milioane de euro pe an“, spune Mihai Mitrică, director executiv al Asociației Editorilor din România. „Se remarcă o împărțire aproape egală între ficțiune și nonficțiune; o ușoară tendință de creștere pe zona de cărți pentru copii și pe cea de dezvoltare personală (inclusiv financiară). De asemenea, există un sincronism evident între piața din România și cele mai recente apariții/bestseller de la nivel internațional“, mai spune el. Iar acest lucru reprezintă una dintre explicațiile pentru succesul de care se bucură manualele antistres.

Spre exemplu, în cazul Diverta numărul de cărți de colorat pentru adulți vândute în luna mai (peste 1.000 de exemplare) reprezintă 3% din numărul total de cărți vândute, potrivit reprezentanților companiei.

Cât de mult înseamnă însă 1.000 de exemplare? Ei bine, destul de mult, după cum explică Mihai Mitrică: „Tirajul mediu în România a scăzut sub 1.000 de exemplare/titlu la editurile serioase. Există o întreagă piață a fantomelor editoriale; dintre cele 36.000 de ISBN-uri alocate anul trecut de Biblioteca Națională, doar o treime se regăsesc în librării. Restul sunt fie născociri pur și simplu – vezi așa-zisa editură Sitech Craiova care «publică» Descartes în limba germană, dar și pe savanții închisorilor, fie pseudolucrări cu care învățătorii și profesorii de la diverse dughene educaționale își cresc salariile sau își obțin titlurile universitare.“

Dar nu vorbim de cărți realizate în România, ci de volume de nișă adaptate pentru piața de la noi, iar interesul pentru acestea a fost observat încă de la început. O prezență importantă pe piața de carte din România, Libris a listat primele produse de acest gen, aduse din Marea Britanie, încă din anul 2013. „Variantele lor editate în România au apărut, inclusiv pe Libris, în prima jumătate a anului 2015. În prezent avem listate peste 100 de astfel de titluri“, spune Laura Țeposu, director de dezvoltare al Libris. „Doar în primele luni ale acestui an am vândut peste 5.000 de astfel de cărți, de la diverse edituri.“