Povestea tinerei care a renunțat la meseria de doctor și a început o afacere cu doar 70 de lei, cu care câștigă zeci de mii de euro

Irina Rusu ar fi putut să fie medic veterinar. Asta dacă, după cei șase ani de facultate, un an de pregătire și doi de doctorat, nu ar fi renunțat mai mult sau mai puțin brusc, pentru că i se părea tot mai dificil să se regăsească în această meserie. S-a regăsit însă într-o altă activitate pe care a transformat-o într-un business.

În timpul facultății, făcusem un curs de design grafic și am înțeles că asta îmi aduce mai multă plăcere și mult mai puțin stres, așa că treptat am făcut acest salt profesional.”

Așa a prins contur și culoare Urban Tale, un atelier unde papetăria, caligrafia și mesajele personalizate fac casă bună împreună, în Cluj-Napoca. Proiectul a pornit de fapt în februarie 2016, în preajma Zilei Îndrăgostiților, cu un set de cartoline în stilul în care Irinei i-ar fi plăcut să cumpere sau să primească.

„Am fost mereu pasionată de papetărie și acest prim pas a fost un vis și o plăcere puse în practică.”

Investiția inițială a fost de fix 70 de lei, cât a costat-o să facă primul set de cartoline cu mesaje mai diferite decât ce se găsea atunci prin librării. Deși punea toată pasiunea la bătaie, nu a luat prea în serios Urban Tale până anul trecut, când a început să și câștige din asta, nu doar să reinvestească puținul pe care îl făcea din vânzări. Până în 2020, Irina era freelancer în graphic design și social media management, iar Urban Tale a fost mult timp doar un hobby.

Irina Rusu este one-woman show în acest proiect, făcând totul singură: de la design la poze, de la căutat producție la împachetat, de la comunicat online la trimis colete. Estimează că din activitatea Urban Tale a avut în 2020 un profit de 20.000 de euro.

„Urban Tale este un hobby în continuare pentru că reinvestesc aproape tot profitul pentru a crea produse noi mai faine și mai scumpe. Stocurile costă mult, iar producția la cantități mici este un efort destul de mare. Acum am plătit facturi măricele pentru tricouri brodate, cești și calendare pentru 2022.”

Urban Tale înseamnă, de altfel, o colecție întreagă de cartoline cu mesaje, stickere, calendare, plannere, tricouri sau căni, acestea din urmă fiind și cele mai apreciate, mai ales că pot fi oferite cadou.

„Am început cu cartoline cu mesaje de dragoste, dar altfel: «Vreau să îmbătrânim împreună» sau «Mi-e bine cu tine» sau «Îmi place cum gândești». Acum am lansat stickere, calendare/plannere, tricouri cu mesajele «Let’s make bunul-simț cool again» sau «Niciodată nu este prea târziu să îți vezi de treaba ta» sau «Cearcăne de fericire».”

Aproape totul ia naștere la Cluj, însă tricourile și ceștile sunt făcute în afara României, în Uniunea Europeană, fiind ulterior personalizate de ateliere locale. Urban Tale funcționează în proporție de 90% prin magazinul online și de 10% prin vânzările prin intermediul colaboratorilor. Printre ei, se numără Bookstory și Collect Stories de la Cluj.

„Suntem în căutare de parteneri la nivel național – mici magazine și librării. Aș vrea să avem produsele în magazine fizice unde pot fi pipăite și observate în realitate, pentru că-s tare faine. Produsele Urban Tale sunt preferate preponderent de femei de peste 20 de ani, mame, studente, antreprenoare și angajate – femei ca mine – ocupate, dar cărora le place să adauge un pic de time off cu umor în rutina de zi cu zi.”

Cel mai mic preț este de 5 lei pentru un sticker și cel mai scump produs este, în acest moment, tricoul, care costă 145 lei. Irina are planuri mărețe pentru produse mult mai complexe, dar are nevoie de timp pentru a implementa planurile.

„Lucrez cât de mult îmi permite timpul cu un bebe, aștept să iasă din producție calendarele pentru noul an și ceștile pentru părinți și bunici. Aveam planuri să lansăm un portofoliu mai mare de produse, dar nu am reușit. Am apelat și la ajutor și colaborez cu cineva pe partea de comunicare și pregătirea comenzilor. Dacă nu era ea, nu îmi imaginez cum și dacă aș mai fi continuat toată treaba asta.”

Despre 2020, Irina spune că a fost un an bun, în ciuda pandemiei. Produsele Urban Tale sunt pentru acasă și birou, pentru familie și prieteni, așa că, chiar dacă oamenii au păstrat o distanță fizică, micile cadouri de la distanță au fost încă de interes.

„Îndemnăm clienții să trimită cadouri celor dragi direct de pe site. Noi personalizăm cu o notiță scrisă de mână și ambalaj drăguț coletele care urmează să fie oferite cadou și cred că este util acest lucru. Suntem aproape, chiar dacă păstrăm distanțarea socială.”

CITITI AICI MATERIALUL INTEGRAL