Povestea femeii care a venit din Lituania pentru a învăța bărbații din România cum să se îmbrace

Julia Kristensen a pus bazele rețelei multibrand Casa Frumoasă în urmă cu 19 ani, perioadă în care rețeaua a ajuns la cinci magazine cu un portofoliu de mărci exclusiviste dedicate bărbaților precum Salvatore Ferragamo, Brioni, Scabal, Rochas și Blumarine.

Astăzi, magazinele Casa Frumoasă  (Casa Frumoasă Lascăr, Casa Frumoasă Radisson Ladies, Casa Frumoasă Radisson Men, Casa Frumoasă Marriott Men și Marc Cain) se află  în destinațiile cheie de shopping ale Capitalei și numără peste 20 de brand-uri de top, 40 de angajați, 5.000 de stofe din care se pot realiza costume la comandă și afaceri de peste două milioane de euro.

În noiembrie 1996, Julia Kristensen, originară din Riga, Lituania, a deschis primul magazin dedicat exclusiv vestimentației masculine și croitoriei de lux Scabal. Prin această lansare a introdus în premieră conceptul de made-to-measure pe piața din România. Julia Kristensen s-a specializat în înalta croitorie masculină, prin cursuri, seminarii și workshop-uri la Scabal. Învață tainele croitoriei de lux și devine parte importantă a unei industrii, precum și meserii, dominate de bărbați.

Julia Kristensen a deschis încă alte patru magazine, de-a lungul anilor, completând portofoliul modei de lux din România cu toate serviciile aferente: asistent personal pentru cumpărături, sfaturi de stil, sesiuni private de cumpărături, servicii personalizate și parcare cu valet. La Casa Frumoasă pot fi găsite branduri de lux Ready to Wear precum Tom Ford, Salvatore Ferragamo, Elie Saab, Fausto Puglisi, Giambattista Valli, Antonio Berardi și Loro Piana.

“Deschiderea magazinelor Casa Frumoasă a fost o provocare pentru mine, dar și pentru piața și publicul din România, în măsura în care am adus în premieră branduri exclusiviste, chiar aristocrate. Iar acest lucru presupunea că și publicul știe ce vrea, că este un fin cunoscător al industriei. A fost nevoie de timp și răbdare. Cerințele au devenit mai exigente, iar clientul a devenit conștient de ce presupune un brand de lux. Am norocul să fac ce îmi place, cu multă pasiune, așa că oricât de greu ar fi pot să îmi găsesc energia și să mă reîncarc tot din muncă”, spune Julia Kristensen.

În anul 2008, în urma unei investiții de peste cinci milioane de euro, Casa Frumoasă s-a mutat în vila din Lascăr Catargiu, devenind astfel magazinul destinat exclusiv vestimentației masculine de lux. În toamna anului 2011, experiența modei de lux urcă o treaptă prin inaugurarea unui spectaculos restaurant, Veranda Casa Frumoasă, care completează armonios aura aristocratică a vilei.

În 2015, proprietara Casa Frumoasă a consolidat business-ul prin deschiderea unui nou magazin, Marc Cain, franciza unui brand premium de fashion feminin fondat în Germania în 1973.