Povestea femeii care a construit un imperiu în industria cafelei. A început afacerea într-un garaj, iar anul acesta va produce peste 1 milion de tone

Kicking Horse Coffee este una dintre poveștile de succes de afaceri din Canada. Elana Rosenfeld, alături de Leo Johnson, și-a lansat afacerea din garajul casei sale, iar acum produsele Kicking Horse Coffee sunt în toate magazinele din Canada, dar și în Statele Unite, potrivit BBC.

Reprezentanții companiei nu au dezvăluit detalii financiare legate de afacere, însă Kicking Horse Coffee are 70 de angajați, iar anul acesta plănuiește să prăjească peste 1.3 milioane de tone de cafea.

De asemenea, în 2012 AC Nielsen, firma de marketing și cercetare, a clasat Kicking Horse Coffee în top 10 al brandurilor comerciale din Canada. Deși a înregistrat un succes fenomenal, compania încă are sediu în orășelul unde a început totul, Ivermere, o așezare cu aproximativ 3000 de locuitori.

Elana Rosenfeld spune că nu i-a trecut niciodată prin cap că va ajunge să conducă un imperiu comercial. Alături de Leo Johnson s-a mutat în orășelul Ivermere, fără un traseu prestabilit. “Eram pregătită să fac orice job. Am fost cam naivă”, a spus ea. Cei doi, care se mutaseră într-o cabană fără electricitate și apă curentă, au întâmpinat dificultăți în a găsi un job. Așa că au pornit un stand cu fructe pentru turiști care vizitau Ivermere, cunoscut pentru băile termale, pe timpul veri. Însă asta nu era îndeajuns, și-au dat seama că au nevoie de un business care să funcționeze pe durata unui an întreg, nu doar vara.

Au luat un împrumut de la bancă și au cumpărat o cafenea. Localul le-a adus un profit modest care le-a permis să călătorească timp de un an. S-au întors în Ivermere în 1996 și au luat un alt împrumut și au început să prăjească boabe cafea organice în garajul casei lor. Au numit afacerea Kicking Horse Coffee, iar vânzările nu au întârziat să apară. “Ne-am dat seama că afacerea a început să crească încă de la început când am primit feedback de la consumatori”, a spus Rosenfeld. La scurt timp, compania a încheiat contracte cu mai multe lanțuri de magazine din Canada. Nu a fost la fel de ușor pe piața din Statele Unite. “Sunt foarte mulți retaileri în Statele Unite. Peisajul canadian al acestui tip de afacere este destul de simplu, sunt doar câțiva jucători, pe când piața Statelor Unite este sălbatică”, a mai spus Rosenfeld.

În 2012 Elana Rosenfeld a vândut o parte din acțiunile companiei pentru a crește expansiunea companiei în State. Deși nu se știe exact suma implicată, se crede că Branch Brook Holdings ar fi investit milioane de dolari în Kicking Horse Coffee. “Ne-am dublat afacerile de atunci”, a punctat Elana Rosenfeld.

“Au avut viziune și multă energie pentru a duce la capăt această idee. Au crescut încontinuu și au promovat brandul. Au crezut în conceptul lor. În prezent mai multe companii fac ceea ce face Kicking Horse, dar ei au fost printre primii care s-au concentrat pe ideea de cafea organică”, a explicat Colin Newell, expert în industria cafelei, succesul companiei canadiene.