Povestea businessmagazin.ro. Articolele noastre ajung la jumătate de milion de cititori

Lansarea site-ului Business Magazin în 2007 venea pe fondul dezvoltării online a produselor media tipărite, odată cu creșterea accesului populației la internet și la noile tehnologii. Mobilitatea nu era atunci una dintre caracteristicile cititorilor, așa că Business Magazin a început prin a oferi articole din ediția tipărită, la un interval de timp după apariția pe piață a revistei. Astfel, publicația a grupat de-a lungul timpului peste 50.000 de materiale despre evoluția mediului de afaceri din România. Încă de la început echipa Business Magazin a scris articole ample despre antreprenori, companii, nu doar simple știri, ci interviuri sau analize care să răspundă în profunzime la întrebarea „De ce?“. Firește, mediul online, caracterizat mai ales de rapiditate, a încurajat mai puțin timpul alocat lecturii unui articol, însă Business Magazin a continuat de-a lungul timpului să scrie pentru cei care înțeleg că zecile de mii de caractere alocate unui subiect nu sunt scrise doar pentru a umple un spațiu, ci pentru că fenomenele economice complexe trebuie privite din multiple unghiuri. Iar ochi care să ne citească au fost mereu.

Businessmagazin.ro și-a crescut întotdeauna numărul de cititori în mediul online, ajungând de la 100.000 de vizitatori unici în 2008 la 200.000 în 2011 și la 500.000 în acest an. Foștii mei colegi Cătălin Ștefancu și Mihai Mitrică, care nu mai lucrează în presă dar continuă să activeze în industria comunicării, au pus bazele site-ului Business Magazin într-o perioadă în care echipa redacțională nu prea înțelegea de ce i se cer articole scrise exclusiv online sau de ce contează numărul de afișări înregistrat de o știre. Treptat, redacția a văzut site-ul ca unul dintre cele mai bune instrumente de a publica o informație perisabilă, o știre care nu putea aștepta până în săptămâna următoare. Singurul canal de distribuție a informației era Ziarul Financiar, însă din 2007 revista are propria platformă de distribuție de știri.

Din cei zece ani de existență ai revistei, am prins ultimii cinci. În iulie 2009 am ajuns în echipa Business Magazin, iar din decembrie 2010 am început să gestionez pagina de internet a publicației. Am încercat în ultimii cinci ani să demonstrăm că într-o lume în care presa este o afacere, iar monetizarea online-ului se face în funcție de audiența atinsă de informații, traficul nu trebuie să se facă cu orice preț. Nu am părăsit subiectele legate de business și am ales să rămânem cu orice preț în zona articolelor de interes pentru cititori. Cifrele dovedesc că jumătate de milion de cititori ajung astăzi lunar pe pagina Business Magazin, nu doar pentru că vor să citească povești, dar și pentru că aici găsesc cea mai utilă arhivă legată de afacerile și oamenii de afaceri de pe piața locală. Pe site-ul bmag.ro, secretul bogăției lui Dinu Patriciu dobora toate recordurile de trafic în 2007. Iar cei interesați de subiect îl pot citi și astăzi. Business Magazin scria atunci în premieră despre grămada de bani pe care KazMunaiGas i-a plătit-o lui Dinu Patriciu pentru 75% din Rompetrol: „Din punct de vedere geopolitic, marele proprietar de hidrocarburi Kazahstan se situează pe malul greșit al Mării Caspice. Și a avut nevoie de un pod, ca să-și poată trece marfă pe malul cel bun, spre Europa de Est și de aici mai departe, spre Occident“. Dinu Patriciu a ținut homepage-ul site-ului ani la rând, iar creșterea și descreșterea imperiului omului de afaceri, decedat între timp, sunt stocate în articolele din arhiva online a publicației. Venirea nemților de la Obi în România a generat cel mai ridicat interes un an mai târziu, alături de articolele legate de venirea marilor retaileri pe piața authotonă. Obi a închis toate cele șapte magazine în 2014, iar succesul mult trâmbițat și amenințarea la adresa Praktiker, vândut între timp de grupul german către un investitor turc, au întârziat să se concretizeze. Deschiderea celui mai mare mall din România în 2009, AFI Palace Cotroceni, devenea cel mai citit subiect al anului, fapt care confirma cozile de mii de oameni de la primul IMAX din țară, dar și de la hipermarketul cu program nonstop Real sau de la Zara, Bershka, C&A și New Yorker.

Apetitul populației pentru prețuri mici, apărut în anii de criză, s-a reflectat vizibil în traficul de pe site. Programul Rabla, alături de subiecte precum cele mai ieftine mașini, bilete de avion, vacanțe, telefoane și locuințe au devenit intens vehiculate pe motoarele de căutare, și, deci, și articole online în Business Magazin. „Topul celor mai mari dobânzi la depozite“ aducea zeci de mii de cititori pe site în 2010. După mai multe luni în care au oferit clienților câștiguri avantajoase pentru economiile aduse în seifurile lor, bancherii tăiau pe scară largă dobânzile la depozite. Valul succesiv de reduceri făcea ca pe piață să nu mai existe oferte cu dobânzi de două cifre pentru depozitele la termen. Mai apoi, parcursul celui mai tânăr în milionar în euro, Iustin Paraschiv, în vârstă de 23 de ani, a fost subiectul numărul unu din 2011. Omul de afaceri avea să fie implicat în acest an într-un dosar de evaziune fiscală, fără însă ca demersurile procurorilor legate de trimiterea sa în judecată să fie finalizate.

Site-ul Business Magazin a crescut până la jumătate de milion de cititori, iar niciun alt site din România nu grupează atât de multe povești ale oamenilor din business. Pentru că, așa cum bine spun colegii noștri de la Ziarul Financiar, de fiecare dată când apare un breaking news despre un manager sau antreprenor, „haideți să dăm rapid știrea și apoi să căutăm povestea lui în articolele de la BM“.