Piața de media și divertisment din România va înregistra al treilea cel mai rapid ritm de creștere din Europa Centrală și de Est

Piețele cu cea mai rapidă creștere din regiune rămân Turcia (11,4%) și Rusia (10,1%), în vreme ce Ungaria (5,5%), Republica Cehă (5,1%) și Polonia (3,2%) vor înregistra rate mai mici de creștere decât România. Cu toate acestea, România va rămâne cea mai mică piață de media și divertisment din regiune ca volum.

Valoarea estimată a pieței locale de media și divertisment a fost de 2,44 miliarde de dolari americani în 2012 și se așteaptă să ajungă la 3,53 miliarde de dolari în 2017.

“România rămâne una dintre piețele de media și divertisment cele mai dinamice din regiune. Cu toate acestea, cea mai mare parte a creșterii va veni din segmentul accesului la Internet, în vreme ce veniturile din publicitate și cheltuielile consumatorilor pentru produsele media vor crește într-un ritm mult mai încet. în același timp, anumite segmente de piață, așa cum sunt vânzările de muzică, de ziare și reviste și publicitatea și licențele radio vor scădea până în 2017.

Acest lucru este similar cu tendințele globale în care cheltuielile pentru produsele digitale vor crește mult mai rapid decât cele pentru produsele media tradiționale”, spune Florin Deaconescu, Partener, Servicii de Audit, responsabil pentru sectorul de telecom, media și divertisment, PwC România.

În întreaga lume, accesul la conținutul media și de divertisment trece printr-un proces de democratizare, prin răspândirea tot mai largă a Internetului și creșterea explozivă a terminalelor mobile inteligente. Potrivit raportului anual PwC Global Entertainment and Media Outlook 2013-2017, în vreme ce cheltuielile pentru produsele media tradiționale vor rămâne partea cea mai consistentă a pieței în următorii cinci ani, creșterea va veni din segmentul produselor media digitale.

Ca reacție la acest proces, afacerile de media și divertisment continuă să-și dezvolte capacitățile în materie de cunoaștere a consumatorului și să își îmbunătățească agilitatea operațională.

China, Brazilia, India, Rusia, Orientul Mijlociu și Africa de Nord, Mexic, Indonezia și Argentina vor fi țările care vor înregistra cea mai mare creștere în următorii cinci ani, aproape dublându-și ponderea în veniturile totale ale industriei media și divertismentului la nivel global. Rata medie anuală de creștere pentru aceste piețe va fi mai mult decât dublă față de cea a întregului sector la nivel global. Aceste piețe vor genera 22% din veniturile de media și divertisment în 2017, aproape dublu față de ponderea de doar 12% pe care o aveau în 2008. în plus, impactul creșterii urbanizării și al dezvoltării clasei de mijloc va revitaliza anumite segmente ale industriei media și divertismentului.  

În același timp, piețele mai mature și mai avansate din punct de vedere tehnologic din America de Nord, Europa de Vest și regiunea Asia Pacific, vor juca un rol decisiv în migrația către tehnologiile digitale.
Cea de-a 14 ediție a raportului Global Entertainment and Media Outlook 2013-2017 acoperă abonamentele TV și taxele de licență, publicitatea TV, accesul la internet, radio, publicitatea out-of-home, jocurile video, filmele, tipărirea de ziare și reviste, publicitatea business-to-business, publicitatea online, editarea de carte și producția muzicală.