Piața de media și divertisment din România va ajunge la 3,1 miliarde de dolari până în 2018

Publicitatea online și plățile pentru accesul la internet vor fi cele mai dinamice segmente ale pieței media și divertismentului din România până în 2018, potrivit ediției de anul acesta a studiului PwC Entertainment and Media Outlook, informează un comunicat remis MEDIAFAX.

Publicitatea online va înregistra o creștere medie anuală (CAGR) de 14,6%, ajungând la 141 de milioane de dolari până în 2018, în vreme ce plățile pentru accesul la internet vor crește cu 9,9% CAGR, de la 841 de milioane de dolari, în 2014, la 1,18 miliarde de dolari, în 2018.

Astfel, accesul la internet și publicitatea online vor reprezenta în 2018 mai mult de 40% din piața media și divertismentului din România, urmate la mare distanță de abonamentele TV (612 milioane de dolari în 2018).

Per total, piața românească de media și divertisment va înregistra o rată medie de creștere anuală de 5,2%, ajungând la 3,1 miliarde de dolari până în 2018. Cu toate acestea, potrivit PwC, “creșterea generală a pieței ascunde unele evoluții foarte inegale între diferitele segmente de piață”, cel al editării de reviste scăzând de la 95 de milioane de dolari în 2009, la doar 25 de milioane de dolari în 2018 (-12,5% CAGR), iar cel al achizițiilor de muzică și publicitatea outdoor scăzând cu -9,7% și respectiv -1,7% CAGR.

În Europa Centrală și de Est, Rusia și Turcia vor rămâne piețele cu cea mai rapidă creștere (9,5% și, respectiv, 8,7% CAGR), pe când Republica Cehă, Polonia și Ungaria vor înregistra rate mai scăzute de creștere decât piața românească.

“Trebuie remarcat că scenariul de creștere al pieței media și divertismentului din Europa Centrală și de Est a fost ajustat în jos comparativ cu anul trecut. Acest lucru se datorează scăderii prognozei privind creșterea economică a mai multor economii emergente, inclusiv Turcia și Rusia”, a declarat Florin Deaconescu, partener, lider al echipei de servicii de audit pentru industria telecom, media și divertismentului, în cadrul PwC România.

Pe de altă parte, potrivit raportului PwC, chiar dacă piața românească de media și divertisment va crește într-un ritm constant în următorii cinci ani, aceasta va rămâne cea mai mică din regiune ca valoare absolută, cu 3,1 miliarde de dolari, comparativ cu Rusia (42 de miliarde de dolari), Turcia (17,5 miliarde de dolari), Polonia (12,6 miliarde de dolari), Republica Cehă (6,5 miliarde de dolari) și Ungaria (3,2 miliarde de dolari).

La nivel global, cheltuielile totale de media și divertisment pentru segmentul digital (excluzând cheltuielile cu accesul la internet) sunt prognozate să crească cu o rată medie anuală de 12,2% (CAGR), între 2013 și 2018, și vor reprezenta 65% din creșterea generală a industriei media și divertismentului – aproape 2 din fiecare 3 dolari.

Rata de penetrare a internetului mobil va ajunge la 55% în 2018, ceea ce va duce publicitatea digitală de la 14% din totalul încasărilor din publicitate în 2009 la 33% până în 2018. Cu publicitatea online crescând cu o rată CAGR de 10,7% (față de totalul pieței publicității care va crește cu doar 4,4% CAGR), întreaga industrie se apropie de un punct de inflexiune: în 2018, publicitatea online va fi pe punctul de a egala ca pondere în totalul încasărilor publicitatea TV. În 2009, publicitatea TV era dublă față de cea online, însă în 2018, publicitatea online va fi în urma celei TV cu doar 20 de miliarde de dolari. Segmentul publicității pe terminalele mobile este proiectat să crească cu o rată de 21,5% CAGR, se arată în comunicat.

Potrivit sursei citate, nouă piețe emergente vor contribui cel mai mult la creșterea industriei media și divertismentului. China, Brazilia, Rusia, India, Mexic, Africa de Sud, Turcia, Argentina și Indonezia sunt piețele “de urmărit”, acestea urmând să genereze 21,7% din veniturile industriei media și divertismentului la nivel global în 2018, față de doar 12,4% în 2009. În același an, se va mai produce o schimbare semnificativă, China va depăși Japonia, devenind a doua piață de media și divertisment din lume, după cea din Statele Unite.

“Monetizarea relației cu consumatorul digital nu va presupune doar aplicarea tehnologiei de ultimă generație. Va necesita aplicarea unei «mentalități digitale» pentru a construi comportamentele potrivite, făcând trecerea de la nevoia de avea o strategie digitală, la cea de a avea o strategie de afaceri potrivită pentru epoca digitală. Acest lucru presupune apropierea tot mai mare de client – la toate nivelurile organizației. Se observă că această mentalitate digitală este acum prezentă în multe companii de media și divertisment. Însă industria trebuie să adopte modele mai flexibile de afaceri. Pentru a face aceasta, companiile trebuie să facă dovada a trei comportamente: segmentarea potrivită a nevoilor și comportamentelor consumatorilor și câștigarea încrederii acestora, capacitarea de a se adapta rapid și cu agilitate la oportunitățile pieței și dezvoltarea unei culturi a inovației”, a mai spus Florin Deaconescu.

Cea de-a 15-a ediție a raportului Global Entertainment and Media Outlook 2014-2018 cuprinde date comparative, cifre privind evoluția pieței din ultimii cinci ani și prognoze pentru următorii cinci ani pentru 13 segmente ale acestei pieței din 54 de țări din întreaga lume, printre care și România.

Segmentele de piață acoperite de raport sunt: abonamentele TV și taxele de licență, publicitatea TV, accesul la internet, radio, publicitatea out-of-home, jocurile video, filmele, tipărirea de ziare și reviste, informațiile și publicitatea business-to-business, publicitatea online, editarea de carte și producția muzicală.