Philip Kotler, în România. Ce poți afla de la unul dintre cei mai cunoscuți oameni de marketing din lume

Philip Kotler, inventatorul celor 4P și al conceptului de marketing social, a fost selecționat de către Financial Times ca fiind al patrulea guru al managementului din toate timpurile, după Jack Welch, Bill Gates și Peter Druker. De asemenea, începând cu anul 1998, a fost selecționat în top 50 guru în afaceri la nivel mondial.

“La fel ca mulți colegi de-ai mei din domeniul marketingului, am studiat marketingul din prima carte a profesorului Kotler, care este un adevărat guru în domeniu”, spune Lori Vișa, general manager al VO Communication, grupul de comunicare care a decis să îl aducă pe Philip Kotler în România. Lori Vișa spune că, pentru a-l aduce pe piața locală pe fondatorul marketingului modern, s-a asociat cu Anca Podoleanu, managing partner al firmei de consultanță în management Choice Management and Consulting.

Kotler, care este profesor de marketing internațional la Școala Superioară de Management J.L. Kellogg din cadrul Universității din Northwestern, Statele Unite, vine la București pentru a ține un training, în urma căruia participanții vor primi un certificat semnat de profesor. “Profesorul și-a dorit să revină în România după ce a fost acum circa trei ani la o conferință aici. Este interesat de zona noastră geografică.” Aceasta este însă prima vizită a lui Kotler pentru un training certificat, România fiind singura țară din Europa Centrală și de Est inclusă în turneul său mondial.

Lori Vișa se ferește să ofere cifrele privind costul aducerii lui Philip Kotler în România, spunând doar că “sunt pe măsura taliei vorbitorului”. Potrivit unui studiu realizat de cotidianul online gândul.info, cei mai scumpi vorbitori sunt Richard Branson, care va primi pentru vizita sa în mai 300.000 de euro. Pe poziția secundă ca onorariu este fostul prim-ministru al Marii Britanii, Tony Blair, cu circa 200.000 de euro. Economistul Nouriel Roubini intră la categoria “câteva zeci de mii de euro”, cu un onorariu de 60.000 de euro.

Programul lui Philip Kotler în România va presupune un training pe timpul zilei și un eveniment de seară unde vor participa CEO și antreprenori români, care vor să discute despre instrumente pentru dezvoltarea unei afaceri. La training există 800 de locuri disponibile, iar la cină, 60. “Am primit solicitări și aplicații de la toată lumea. Spre exemplu, la cina cu CEO trebuie să facem o selecție, dat fiind că am primit foarte multe solicitări.” La training există două tipuri de aplicații, cele individuale și cele pentru companiile care vor să rezerve loc pentru mai multe persoane din echipa de marketing. Biletul la training costă 600 de euro, însă companiile care trimit mai mult de cinci persoane primesc un discount echivalent cu numărul de persoane pe care îl înscriu. Prețul cinei este de 1.000 de euro.

“Am decis să îl aducem în România pentru că ne va vorbi de o temă actuală, contemporană. Marketingul s-a schimbat fundamental în ultimii 50-60 de ani”, spune Lori Vișa, motivând prin faptul că “Kotler a reușit să rămână actual și contemporan, deși marketingul s-a transformat, și odată cu el s-a transformat și consumatorul”. Marketingul 3.0 se centrează acum pe instrumente online, iar consumatorul a ajuns să dețină un dublu rol, atât de consumator, cât și de comunicator.