Pariu pe formatul de discount. Carrefour apasă pedala de accelerație la Supeco și deschide trei magazine într-o zi. Urmează cartierul „dormitor“ Militari

Spre finalul săptămânii trecute au fost des­chise magazine Supeco în Cluj-Napo­ca, Brașov și Piatra Neamț, următoarea inau­gurare fiind cea din cadrul proiectului rezidențial Militari Residence. Rețeaua a depășit astfel pragul de 20 de unități, însă din datele ZF expansiunea nu se va opri aici.

„Accelerăm puternic expansiunea pe acest format“, spunea recent Jean Richard de Latour, executivul francez care conduce de un an operațiunile locale ale Carrefour în România.

El explica totodată că în magazinele Supeco există peste 250 de produse cu prețuri mai mici de 1 leu.

„Putem să ținem prețurile atât de jos pentru că ținem costurile operaționale la minimum. Magazinele arată ca niște depozite în miniatură, nu avem muzică în magazin și nici nu investim în marketing. Mai mult, avem beton pe jos, nu marmură sau alt tip de pardoseală.“

CEO-ul Carrefour România mai adă­u­ga că acest format a fost inițial imple­men­tat în orașe medii din țară, dar acum com­pania s-a orientat și către centrele ur­bane mari precum București, Iași și Cluj-Napoca.

Doar în ultimul an Carrefour a mai mult decât dublat rețeaua de magazine Supeco, un mix de discount și cash & carry. Brandul a fost adus pe piața locală în 2014 în toamnă, când a fost deschisă prima unitate în Râmnicu Vâlcea.

În primii patru ani de prezență pe piața compania a fost prudentă atunci când a venit vorba de deschideri.

Oficialii Carrefour România nu au dezvăluit inițial multe detalii legate de acest brand, afirmând că este operat de o companie distinctă și are un management diferit de cel al celorlalte companii ale grupului francez – Carrefour România (administrează hipermarketurile, online-ul și magazinele de proximitate) și Artima (supermarketurile Market) și Columbus Investment (supermarketurile ce au aparținut rețelei Billa). Acum însă comunicarea se face la comun.

Francezii au în România peste 360 de magazine sub mai multe formate. An de an Carrefour deschide câteva zeci de magazine, în special pe suprafață mică, însă există de regulă și 1-2 inaugurări de hipermarketuri. Businessul cumulat sare de 2 mld. euro.

Magazinele Supeco sunt operate de Supeco Investment cu afaceri de 264 mil. lei (57 mil. euro) în 2018, în urcare cu 80% față de anul anterior. De altfel, afacerile aproape s-au dublat constant de la intrarea pe piață. Această firmă este deținută, conform ultimelor date ale ZF, de Carrefour România (cu 90% din acțiuni) și Artima (10% din titluri).

O parte din magazinele Supeco sunt amplasate în locul supermarketurilor Interex și Billa, branduri care au ieșit de pe piață. Magazinele Supeco, format ce a fost lansat inițial în Spania, au o suprafață ce variază între 1.500 și 2.000 mp și vând în special produse de băcănie, lichide, produse pentru întreținerea casei, produse pentru igiena personală, produse proaspete cu autoservire, fructe și legume și carne proaspătă.

Magazinele Supeco, care sunt un concept hibrid între cash&carry și discounter, sunt operate de Supeco Investment cu afaceri de 264 mil. lei (57 mil. euro) în 2018, în urcare cu 80% față de anul anterior.