Opinie Oana Gorbănescu, Ernst&Young Romania: O meserie redescoperită. Câtă nevoie avem de scriitori?

Avalanșa care a urmat a transformat rapid informația în „zgomot„, iar pe noi în cititori (sau scriitori?) cu normă întreagă. Am învățat să scanăm titlurile, să citim în diagonală, să tastăm mai repede decât scriem și, în general, să tratăm orice conținut ca pe o pagină de tabloid: ce spun titlurile? Unde e povestea? Uite o poză! Gata, trecem mai departe!

Înțelegerea dimensiunii este însă importantă: doar în 2012, conform pingdom.com, au fost transmise 144 miliarde de e-mail-uri în fiecare zi, 51 de milioane de pagini web s-au adăugat la cele 583 de milioane deja existente, iar numărul cumulat al blog-urilor Tumblr și WordPress a depășit 147 milioane. Numărul zilnic al tweet-urilor a ajuns la o medie de 175 de milioane, iar cel al like-urilor pe Facebook la 2,7 miliarde. 7 petabytes de poze (cât ar însemna asta?) sunt adăugate pe Facebook în fiecare lună, în timp ce pe Instagram se încarcă 58 de poze pe secundă!

În tot acest spațiu virtual, care seamănă din ce în ce mai mult cu o galaxie informațională, o singură cifră spune totul: 1,2 trilioane de căutări pe Google în 2012. Într-o zi obișnuită de 24 de ore, relevanța si simplitatea au devenit criterii esențiale pentru ca orice să fie citit. Este o realitate sintetizată cel mai bine de tweet: un mesaj de 140 de caractere, care „trăiește„ doar câteva minute. Dar câți dintre noi scriem simplu și relevant? Câți dintre noi știm măcar să facem așa ceva? Când vreodată pe parcursul formării noastre ne-a învățat cineva să fim elocvenți? Poate doar acei puțini care au ales o facultate umanistă unde au luat în serios cursul de retorică…

Google a schimbat recent regulile SEO prin renumitul algoritm Penguin, care declasează paginile cu conținut irelevant. Iar rețelele sociale se redefinesc în mod continuu pentru a răspunde criteriilor de relevanță. Dacă intri de curiozitate pe orice platformă internațională de freelancing, vei descoperi peste 150.000 de „scriitori„ care își oferă serviciile. Sute de mii de job-uri sunt anunțate zilnic de persoane fizice, companii mai mari sau mai mici care strigă în cor: Urgent: SEO writers needed. Cele mai recente statistici publicate de Elance arată o creștere în medie de peste 75% a cererii pentru servicii de marketing digital, adică, în esență, dezvoltarea și diseminarea conținutului online.

Există în prezent o supra-expunere și o reconfigurare a meseriilor creative de tot felul. Nimic surprinzător pentru aceste timpuri. Însă revalorizarea profesiei de scriitor, cu toate declinările ei actuale în editor, copywriter, content manager, este fără precedent. Practic, fiecare dintre noi trebuie să-și optimizeze modul în care scrie pentru a răspunde criteriilor actuale de relevanță și simplitate. Dacă nu reușim acest lucru, ne vom alătura cât de curând mulțimii de voci care strigă la fiecare colț al internetului: Urgent: avem nevoie de scriitori!

Despre noi înșine, ce putem face este să avem curajul să ne dăm seama când suntem în plin demers de raționalizare și să ne oprim. Un bun barometru ne pot fi cei pe care îi percepem ca fiind mai înțelepți decât noi în problema care ne preocupă.

Despre alții, ce putem face este să vedem cum resimțim energia care vine dinspre ei în raport cu noi și să decidem în mod lucid și obiectiv dacă și cât vrem să ne uzăm. Răgazul aduce totdeauna claritatea de care avem nevoie.

Oana Gorbănescu este CORPORATE COMMUNICATION OFFICER AL ERNST & YOUNG ROMÂNIA.